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騰訊終于等到一棵新?lián)u錢樹

鳳凰科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-05-28 14:49

上線四天時(shí)間里，《地下城與勇士》（以下簡稱“DNF”）手游官方微博接連發(fā)出了三封道歉信，一切只因?yàn)橛螒蛱^火爆，接連出現(xiàn)了服務(wù)器、組隊(duì)異常、道具消失異常等問題。

圖｜DNF道歉信

DNF的上線的確萬眾矚目，產(chǎn)品上線前，官方宣布預(yù)約人數(shù)突破5000萬。上線首日迅速登上iOS免費(fèi)榜第一，而后又迅速攀升至iOS暢銷榜第一。即便是后期另一重磅游戲《鳴潮》上線后，DNF依舊穩(wěn)坐iOS免費(fèi)榜第一的寶座。

圖｜iOS免費(fèi)榜

DNF起源于騰訊在2008年代理的PC版《地下城與勇士》，曾與《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》一起并稱為騰訊游戲產(chǎn)品“三駕馬車”，并一度達(dá)成了月均接近10億元流水。

歷經(jīng)多年跳票，“800萬勇士”終于等來手游面世，這也意味著，隨著DNF的正式上線，對(duì)于連續(xù)多個(gè)季度在國內(nèi)市場橫盤的騰訊游戲而言，終于又找到了一個(gè)新的搖錢樹。

眾望所歸，微信也幫忙“砍一刀”

“鬼劍士，聽我指令，砍碎屏幕�！�

5月 21日當(dāng)天，微信群里時(shí)不時(shí)會(huì)冒出一個(gè)小人，刀光劃過，屏幕上一道“裂痕”。小人是《地下城與勇士》（簡稱“DNF”）中的初始職業(yè)“鬼劍士”，這個(gè)讓不少人歡呼但也讓不少人萌生退群想法的彩蛋，是在為當(dāng)天上線的手游《地下城與勇士：起源》造勢。

圖｜來源于奇偶工作室

看得出，騰訊對(duì) DNF手游寄予厚望。

2005年，韓國公司 Neople研發(fā) DNF，三年后，騰訊公司獲得游戲代理，PC端正式上線，與《QQ飛車》《QQ炫舞》《穿越火線》等作品并稱為騰訊游戲的“四大名著”，他們與《英雄聯(lián)盟》一起撐起騰訊游戲大半營收，為騰訊在 2014年成為世界第一的游戲公司奠定基礎(chǔ)。

上線不久 DNF便迎來了“香草時(shí)代”，游戲的人氣和營收不斷刷新紀(jì)錄，2010年代初，放眼望去，大半個(gè)網(wǎng)吧都在 DNF里刷圖。以 DNF為原型的小說《全職高手》也在那時(shí)候開始連載，至今仍是騰訊旗下閱文集團(tuán)的寶藏 IP。

2012年，DNF游戲 PCU（最高同時(shí)在線人數(shù)）突破300萬，2016年 PCU突破 500萬，再到2018年時(shí)，隨著十周年慶活動(dòng)流水再創(chuàng)新高。十多年來，DNF始終能保持著高人氣，至今仍然是全球最熱門、最吸金的網(wǎng)游之一。最近的騰訊財(cái)報(bào)里，DNF依然會(huì)作為端游的代表，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)獲得關(guān)注與夸獎(jiǎng)。

不過，其他“名著”早在2018年或更早便有了手游版本，與手游霸主《王者榮耀》一起拱衛(wèi)“游戲之王”的寶座，但 DNF手游卻因?yàn)榉N種原因，一直“跳票”。即便今年四月正式官宣定檔，也依然有不少人懷疑是否又是“狼來了”。

這次“八百萬勇士”沒有失望，DNF手游如期上線，熟悉的職業(yè)和技能，熟悉的馬賽克和 2D畫面，甚至還有熟悉的“掉線”，都仿佛讓人回到了 25年前。

騰訊《DNF 手游》開服即爆滿：官方維護(hù) 10/ol/115.5 小時(shí)、游戲內(nèi)發(fā)補(bǔ)貼

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

可以預(yù)料的是，DNF手游將會(huì)為騰訊帶來實(shí)打?qū)嵉氖杖胩嵘�。在�?dāng)前這個(gè)環(huán)境下，對(duì)騰訊更是尤為重要。

很長時(shí)間里，游戲都是騰訊的發(fā)動(dòng)機(jī)，近年來雖然收入規(guī)模依然可觀，但已經(jīng)很難讓人眼前一亮。今年第一季度，騰訊游戲國內(nèi)市場收入 345億元，同比下降 2%。即便認(rèn)同騰訊所說的因?yàn)榻衲甏汗?jié)比去年晚，導(dǎo)致一部分春節(jié)的收入沒來得及計(jì)入財(cái)報(bào)，這依然是難以讓人滿意的成績。

DNF手游被看作是騰訊游戲在本土市場增長的關(guān)鍵動(dòng)力之一，也希望它成為《王者榮耀》與《和平精英》之外的新的游戲收入支柱。2023年年報(bào)上，騰訊便對(duì) DNF寄予厚望，“游戲極高的市場關(guān)注，和超過千萬的預(yù)約注冊量預(yù)示著，首月運(yùn)營有望取得超過十億元的收益�！�

游戲發(fā)行首日的成績也的確如手機(jī)屏幕一樣“炸裂”。游戲預(yù)下載階段，已經(jīng)登頂 iOS免費(fèi)榜第一名，上線六小時(shí)登頂 iOS暢銷榜，游戲工具應(yīng)用“DNF助手”也順帶成為免費(fèi)榜第二。有業(yè)內(nèi)人士估算，DNF手游首日收入可能便超過 1個(gè)億。

多家金融機(jī)構(gòu)預(yù)測，這款游戲首年收入將達(dá)到 50到 60億元的水平，摩根士丹利更加樂觀，認(rèn)為DNF手游的上線，將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動(dòng)第二季國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑，并預(yù)計(jì)其首年總收入可達(dá) 100億元人民幣。

更重要的是，DNF可以和其他常青游戲一起，為騰訊游戲參與下一世代的競爭，贏得過渡時(shí)間。

為騰訊贏下更多時(shí)間

2024年的騰訊年會(huì)上，馬化騰措辭嚴(yán)厲，表達(dá)了對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)的不滿，說現(xiàn)在的游戲不思進(jìn)取，“躺在功勞簿上”。

“在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”

我們不必重復(fù)在《原神》啟動(dòng)后，騰訊面臨的“創(chuàng)新乏力”質(zhì)疑；也無需附屬在社交游戲這一騰訊的大本營，遭遇到網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的進(jìn)攻。即便在今年，中國游戲領(lǐng)域的“頂流”也不屬于“砍碎屏幕”的 DNF手游，而是即將在 8月 20日發(fā)售的《黑神話：悟空》。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

與《原神》的橫空出世不同，《黑神話：悟空》已經(jīng)在影響其他的游戲廠商策略。截至目前，還沒有其他重磅游戲選擇在八月份發(fā)布，原本六月開始的暑期之爭，也提前到了五月開始——DNF手游里的一些 bug，可能也與搶先發(fā)布有關(guān)。

《原神》的成功與《黑神話：悟空》的高熱度，意味著游戲進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)期。人們不僅追求玩法，追求游戲帶來的快感，同時(shí)也希望能在游戲里看到足夠不同的世界，并能有更深度地參與和體驗(yàn)。此外，手機(jī)依然重要，但“跨端”游戲也將變得越來越多。

游戲研發(fā)周期也將變得更長。從立項(xiàng)到發(fā)布，游戲大作往往需要三年以上的時(shí)間——《原神》花了三年，《黑神話：悟空》花了六年。時(shí)間之外，還需要數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)，投入上億資金。哪怕以騰訊所能調(diào)動(dòng)的資源，也很難如《和平精英》一樣，在幾個(gè)月內(nèi)迅速上線并成功。

騰訊需要一款下一世代的好游戲，來證明它不但能靠游戲賺錢，而且依然能引導(dǎo)大眾游戲的趨勢。但騰訊不能全然將游戲的命運(yùn)押注在2026或者 2027年，在變革到來之前，它需要變得更加穩(wěn)健。

很多人會(huì)討論，DNF手游是否會(huì)是下一個(gè)《王者榮耀》。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

《王者榮耀》讓騰訊在“端轉(zhuǎn)手”的游戲變革里延續(xù)游戲霸主地位，對(duì)于騰訊的意義不亞于微信這一產(chǎn)品，從這個(gè)角度來說，DNF手游不可能達(dá)到它的高度。

不過，DNF手游是一塊足夠好的壓艙石，它可以和《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》一起，讓騰訊游戲有更多的底氣，穿過現(xiàn)在的風(fēng)浪。

并且，DNF也有望和《王者榮耀》一樣成為一款新的常青游戲。

近兩年來，“常青游戲”成了騰訊的高頻詞。2022年底，馬化騰在內(nèi)部講話中說：“從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)游戲市場的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，獲得版號(hào)的難度會(huì)進(jìn)一步加大，因此珍惜每一個(gè)版號(hào)機(jī)會(huì)，走精品化路線是騰訊未來的一個(gè)重要方向�！�

在 2023年的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，劉熾平進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了騰訊游戲未來的策略將是“常青游戲”，他說：“我們的游戲戰(zhàn)略并不是建立在發(fā)布新游戲上。我們看待產(chǎn)品周期的方式與之不同，游戲的產(chǎn)品周期會(huì)老化，需要大量的更新。我們的游戲戰(zhàn)略圍繞常青游戲，讓它們做到盡可能地受歡迎和成功，然后增加更多這樣的常青游戲�！�

今年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊首席戰(zhàn)略官 James Mitchell回答“如何讓游戲保證常青”的問題時(shí)稱，歸類為“常青”之類的游戲似乎有能力自我恢復(fù)；如果常青款游戲的游戲停滯不前，那么問題通常不在于游戲，而在于游戲的運(yùn)營。

“我們需要改變團(tuán)隊(duì)，有時(shí)改變的是心態(tài)，有時(shí)改變的是人。當(dāng)我們做出這些改變時(shí)，我們很快就能看到積極的結(jié)果。如果我們沒有看到積極的結(jié)果，那么我們就會(huì)做出進(jìn)一步的改變。大型競技多人游戲本質(zhì)上是常青的，就像足球、籃球等關(guān)鍵運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)上一樣。有正確的人來管理游戲，就會(huì)得到正確的結(jié)果。”James Mitchell說。

從這些發(fā)言里不難看出“常青游戲”的幾個(gè)特征。首先，騰訊會(huì)收攏資源，加大對(duì)重點(diǎn)熱門游戲的投入，而不會(huì)漫天撒網(wǎng)；其次，騰訊會(huì)放緩新游戲的發(fā)布，改為延長已有游戲的生命周期；再次，“常青游戲”策略下，運(yùn)營的角色將變得更加重要。

騰訊仍在尋找更多常青樹，以讓這艘大船更加持續(xù)穩(wěn)定的航行下去。

本文來源：鳳凰科技

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