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為什么它，被稱作「喬布斯時代的蘋果」？

愛范兒整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-05-27 15:05

又酷又貴還另類的 teenage engineering，為何被工業(yè)設(shè)計(jì)迷們奉為圭臬？

帶你看懂這家來自瑞典的公司，如何從音樂器具破圈，走向科技與時尚的前沿

下一個時代的硬件設(shè)計(jì)是怎樣的？

纖細(xì)、輕便、科技感的極簡未來主義？金屬、機(jī)械的工業(yè)硬朗風(fēng)格？還有最近火熱的生物仿生環(huán)保未來主義或者叫「自然太陽朋克」？

我提一個可能性，有可能會長這樣：

這些產(chǎn)品，他們無一例外都是小品牌起步的小眾產(chǎn)品，但是他們一個比一個能打。

Nothing 現(xiàn)在被稱作科技潮牌，很多人純看顏值就買了他們的手機(jī)和耳機(jī)；Rabbit R1 現(xiàn)在是 AI 硬件圈的新寵；Playdate 游戲機(jī)推出后銷量特好，功能前衛(wèi)，設(shè)計(jì)新銳大膽，玩光影、玩材質(zhì)、玩色彩，還帶點(diǎn)復(fù)古的致敬情懷，推出后馬上出圈，一眼看了就再也忘不掉。

這一批新生代設(shè)備，很可能就是為了下個十年做準(zhǔn)備的。而他們背后，都有著同一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的支持——teenage engineering。

一家不到 50 人的瑞典公司，把設(shè)計(jì)公司最難做到的三點(diǎn)都做到了：又酷又貴還另類。

他們用特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造出大受歡迎的音樂工具產(chǎn)品，還橫跨各個領(lǐng)域，跟風(fēng)口上的新興公司一起推出了好幾款驚艷的產(chǎn)品。甚至可以說，他們就是設(shè)計(jì)界的「風(fēng)口」。

故事發(fā)生在這個車庫里，2005 年三個創(chuàng)始人走到了一起——teenage engineering 是由最初三個創(chuàng)始人 Jesper Kouthoofd，Jens Rudberg 和 David Eriksson 創(chuàng)立。帶著對電子音樂的熱情，他們決心要打造一個全新的音樂工具品牌。

在斯德哥爾摩市郊的他們，租了一間小工廠作為工作室，就像蝙蝠俠自己的洞穴大本營一樣，只是里面的蝙蝠戰(zhàn)車變成了白色蘭博基尼。

幾位創(chuàng)始人一直的夢想，就是打造高顏值、高質(zhì)量的產(chǎn)品。在前期階段，他們想先開發(fā)自己喜歡的東西，并且享有完全的自由。早期的創(chuàng)業(yè)沒有 VC 參與，資金也是自掏腰包籌集而來。

最初的五年可謂是寂寂無名，Jesper 和合伙人們靠做一些小型音頻設(shè)備，保持低調(diào)的運(yùn)營，同時集中火力打造他們的第一款產(chǎn)品。

2008 年，第一款產(chǎn)品：OP-1 的整體概念終于初具雛形，他們決定以手掌大小的尺寸作為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個「好玩有意思的」全能型音樂合成器。

2010 年，OP-1 合成器正式開賣。輕量小巧、色彩繽紛、布局獨(dú)特，未來主義造型，大膽碰撞的配色，有機(jī)組合的幾何化界面布局，讓它與以前的合成器的區(qū)隔開來。

在此之前，音樂合成器都是笨重復(fù)雜的大機(jī)器，或者是充滿「工業(yè)感」的鋪滿了推子和旋鈕的黑色鐵盒。而 te 卻選擇做一款可以隨時放在口袋中的掌上工具，一下子就引起了全世界音樂玩家圈的轟動，并且受到了時尚圈和科技圈的關(guān)注。

te 的產(chǎn)品并不便宜，OP-1 的起售價是 799 美元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到 1999 美元。但每次開售后，都會在幾小時內(nèi)被一搶而空。

OP-1 的成功不僅為 TE 贏得了發(fā)燒友們的青睞，也讓外界看到了這家公司在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特氣質(zhì)，于是他們馬不停蹄，開始籌備下一款音樂設(shè)備。

2015 年，他們發(fā)布了 Pocket Operator，也叫 PO-10 口袋合成器，起售價 59 美元。

它的的造型十分古怪：沒有鋰電池，由兩節(jié) 7 號干電池供電，就像兒時的復(fù)古玩具樂器。此外，設(shè)計(jì)師又開了一個腦洞：大膽做減法，在設(shè)計(jì)上拋棄了保護(hù)外殼。

他們想，既然已經(jīng)把所有重要的元器件都放在了一塊 LCD 顯示器下，那是不是就代表，這款設(shè)備其實(shí)也不需要外殼？干脆，就讓電路板裸露在空氣中，打造出一種質(zhì)樸粗獷的懷舊美感，同時又可以大幅度把成本降下來。

硬件上更極簡：他們沒有選擇復(fù)雜的芯片，而是直接采購了一塊低成本的微控制器 EFM32，這塊處理器原本只是被用于小型家用電器上，它的本職工作就是進(jìn)行簡單的溫度計(jì)算和設(shè)定，并沒有為了運(yùn)行音樂合成器而設(shè)計(jì)。

但 te 的工程師們發(fā)現(xiàn)，這顆便宜的小芯片由于運(yùn)算能力有限，反而非常適合運(yùn)行他們想要的那種 Lo-Fi、缺陷感和懷舊復(fù)古的聲音風(fēng)格。

于是他們巧妙地將這種廉價芯片魔改了一番，讓這個極低配置的芯片可以發(fā)出足夠多的聲音。極低的功耗表現(xiàn)，基本上兩顆電池就能撐兩個月，而且?guī)c(diǎn)「數(shù)字毛刺」的音質(zhì)感，正是他們想要的。

截止到 2019 年，TE 已經(jīng)推出了 9 種不同型號的 Pocket Operator，在全球范圍內(nèi)大受歡迎，到 2019 年總計(jì)已經(jīng)售出超過 35 萬臺，是有史以來最暢銷的便攜式合成器產(chǎn)品。

緊接著，他們又陸續(xù)推出了耳機(jī)、麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器等產(chǎn)品，都貫徹了 teenage engineering 標(biāo)志性的干凈簡約卻兼具未來感的設(shè)計(jì)，雖然價格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型產(chǎn)品，但一經(jīng)發(fā)售卻也總能引發(fā)搶購的熱潮，一個比一個火，也越來越難搶到。

也正是這種「又酷又貴」設(shè)計(jì)哲學(xué)，讓他們迅速嶄露頭角。憑借出眾的設(shè)計(jì)和確實(shí)「很能打」的系統(tǒng)功能，te 很快就征服了一大批「死忠粉」，同時也快速成為了時尚圈與科技圈所知的科技潮牌。

又酷又貴，有沒有想到誰？是的，上個時代的蘋果！

今年開始，社交媒體上漸漸也開始出現(xiàn)了一種聲音，大家開始拿 te 與上世紀(jì) 90 年代末的蘋果相提并論，認(rèn)為今天這家小眾設(shè)計(jì)公司身上，閃現(xiàn)著當(dāng)年蘋果的影子。

一些人認(rèn)為。這對 te 這家設(shè)計(jì)公司來說，實(shí)屬過譽(yù)了。但也有不少人認(rèn)為，用時代的眼光重新審視一下今天科技硬件圈，在團(tuán)隊(duì)精神上兩家公司似乎真的「時空錯亂精神融合」了——畢竟他們都很擅長，用好設(shè)計(jì)在千篇一律的產(chǎn)品中突圍。

讓我們把時間往前倒一下，上世紀(jì) 90 年代末期，個人電腦的老大哥，是 IBM、康柏。他們的電腦都長這樣——樸素的米白色或者灰黑色機(jī)身，四四方方的顯示器，「磚頭」造型的機(jī)箱設(shè)計(jì)。雖然稱不上笨重難看，但也沒什么特別的設(shè)計(jì)感。

在當(dāng)年，科技界對電腦的主流觀點(diǎn)是，電腦只是一種生產(chǎn)力工具，追求實(shí)用性才是最重要的。畢竟在那個年代，能夠兼顧好硬件與性能，還要考慮軟件系統(tǒng)，已經(jīng)足夠困難了。還得好看？那純屬產(chǎn)品經(jīng)理額外加的雞肋需求。

直到 1998 年，蘋果出手了，打破了這一僵局。喬布斯和蘋果御用設(shè)計(jì)師 Jony Ive，豪賭般地放棄了紛雜臃腫的機(jī)箱造型，轉(zhuǎn)而采用了一種流線型的半透明外殼——iMac G3 誕生了。

在那個年代，這臺電腦實(shí)在太怪了，但卻也成功在一瞬間，把自己跟 IBM 那種古板的設(shè)計(jì)徹底做切割。

iMac G3 使用了當(dāng)時被認(rèn)為「不高級」的半透明有色塑料，大膽地將機(jī)身渲染成了蘋果綠、寶石藍(lán)這些繽紛的色彩，完全顛覆了人們對電腦的單調(diào)印象，原來臺式機(jī)可以玩顏色、玩透明、還能長這樣？

時間快進(jìn)來到 2024 年，20 多年后今天，te 也是如此推出了一款又一款前衛(wèi)的音樂電子產(chǎn)品。從一開始被質(zhì)疑「像一個彩色的玩具，而非嚴(yán)肅的音樂工具」，到開售便被一搶而空的大成功，是不是還真有幾分當(dāng)年蘋果的感覺？

更好玩的地方是，今天的 te 團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)制造之前，同樣不做太多的市場研究，他們對自己的產(chǎn)品充分自信。創(chuàng)始人洞察到，掌上合成器這個類型的產(chǎn)品，在市場上并不存在，就開始著手設(shè)計(jì)制作。推出后的大受好評，也十分有喬布斯時代蘋果的傳奇色彩。

但他們沒有做下一個蘋果，也做不到。他們選擇了一條和蘋果截然不同的路線——和風(fēng)口上的公司跨界聯(lián)動。

只有把那些大膽開創(chuàng)性設(shè)計(jì)理念，像種子般播撒到各個初創(chuàng)伙伴身上，那些膽子夠大，站在風(fēng)口浪尖的超初創(chuàng)品牌，才有可能從「另類」，轉(zhuǎn)變成為下一個引領(lǐng)「主流」的力量。

2022 年，te 和軟件及游戲開發(fā)工作室 Panic 聯(lián)手，設(shè)計(jì)了一款黃色游戲掌機(jī) Playdate，配備簡單的十字方向按鍵以及 AB 按鈕，最大特色是游戲機(jī)旁帶有個轉(zhuǎn)動手把，并且這個手把會和不同的游戲玩法深度結(jié)合。

Playdate 最早一批的預(yù)定于 2021 年開始，在短短 20 分鐘內(nèi)就被訂購一空，這個造型獨(dú)特的復(fù)古游戲機(jī)，也在一年不到的時間內(nèi)成功售出 5.3 萬臺，并且收獲了大量玩家的喜愛。

2021 年，te 宣布與 Nothing 合作，這個由前一加創(chuàng)始人裴宇創(chuàng)辦的電子消費(fèi)品初創(chuàng)公司，很快推出了雙方聯(lián)手打造了 Nothing Ear（1），這款透明外殼的 TWS 耳機(jī)。

隨著雙方合作越來越深入，他們把目光放到了大熱的手機(jī)市場，聯(lián)合設(shè)計(jì)推出了三代 Nothing Phone 手機(jī)。在 2022 年推出一款手機(jī)絕非易事，但這款手機(jī)大膽的設(shè)計(jì)確實(shí)亮眼，很快便吸引了一批科技圈紅人爭相參與評測體驗(yàn)，并且快速在手機(jī)市場也站穩(wěn)了腳跟。

今年剛開年，te 便宣布和 rabbit 公司合作設(shè)計(jì)出了一款消費(fèi)級 AI 設(shè)備——Rabbit R1。復(fù)古感的橙色外殼，里面卻跑著最新的生成式 AI 模型。在 CES 2024 大會上亮相后，直接兩周爆賣 5 萬臺。

對于許多網(wǎng)友而言，除了宣傳片中展示的頗具未來感的 AI 交互系統(tǒng)，看起來又酷又可愛的造型，也是很多人直接閉眼買的理由。

在 AI 硬件大戰(zhàn)開啟的今天，Rabbit R1 的產(chǎn)品確實(shí)大膽又吸睛——大膽的橙紅色、可以 360° 旋轉(zhuǎn)的攝像頭、巴掌大小、僅僅 115 克的重量。這背后也融入了 te，對于打造 AI 時代設(shè)備獨(dú)有的思考。

瘋狂跨界的 te，選擇了扎根設(shè)計(jì)底層的合作模式，他們不僅為產(chǎn)品外觀造型把關(guān)，更將自身的聲學(xué)和人機(jī)交互經(jīng)驗(yàn)，深度滲透到硬件和軟件之中。他們要把優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)理念像種子一樣，播撒到各個領(lǐng)域，開枝散葉。

今天的 teenage engineering 已然從小眾音樂品牌，蛻變成了對整個消費(fèi)電子行業(yè)都有影響力的設(shè)計(jì)公司。在 AI 設(shè)備都在追逐科技感、調(diào)性時，他們卻造了一臺可愛的、鮮艷紅色的掌上機(jī)器。在智能手機(jī)都長一樣，比拼誰鏡頭模組更大時，他們交出了 Nothing Phone 這個答卷。

曾經(jīng)「又好又貴」是以蘋果為首的那批新興科技公司們，最值得驕傲的故事，而 te 接住了這個接力棒。大家好像都紛紛重新想起來了：設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上的愉悅感，就是可以變成兇猛的購買力。好看，看著爽，就是可以 Take My Money。

現(xiàn)在，我們一起深呼吸，回想一下：今天還有哪家科技公司是「設(shè)計(jì)至上」的？

今天的 te 還在繼續(xù)創(chuàng)作，用自己的方式講述一個從「另類」向「主流」突圍的故事。而 te 在 AI 時代下一次殺出重圍的篇章，值得我們再用下一個 10 年拭目以待。

本文來源：愛范兒

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