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5年了，折疊屏為什么還是沒(méi)能普及？

劉凡 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2024-05-24 18:23 PConline原創(chuàng)

2019年，全球智能手機(jī)份額第一的廠商三星、第二的華為都推出了折疊屏手機(jī)，當(dāng)時(shí)許多人都認(rèn)為同質(zhì)化已久的智能手機(jī)市場(chǎng)，即將迎來(lái)一個(gè)全新的增長(zhǎng)品類。

正如過(guò)去的可變刷新率屏幕、屏下指紋等在智能手機(jī)上的快速普及，不少人期待折疊屏手機(jī)快速平民化，變得和曾經(jīng)的大屏手機(jī)一樣，成為行業(yè)主流。

但5年時(shí)間過(guò)去了，折疊屏依舊是智能手機(jī)里的小眾，即便它的售價(jià)降幅超過(guò)1萬(wàn)元 。

折疊屏還是沒(méi)能普及

據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，2023年全球折疊手機(jī)出貨量1590萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，只占當(dāng)年整體智能手機(jī)市場(chǎng)約1.4%。

而在中國(guó)市場(chǎng)，折疊屏的份額也不高。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。雖然增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)，但也僅占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的2.4%。

即便在高端市場(chǎng)，自帶高價(jià)光環(huán)的折疊屏手機(jī)也算不上主流。據(jù)艾瑞咨詢，2023年折疊屏在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（＞$600）的份額僅為9%。

折疊屏手機(jī)的增長(zhǎng)空間，似乎也逐漸慢下來(lái)了。TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，2024年折疊屏手機(jī)出貨量約為1770萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)11%，在手機(jī)市場(chǎng)的占比微幅上升至1.5%，成長(zhǎng)幅度仍低于市場(chǎng)預(yù)期。

從2007年iPhone發(fā)布后，智能手機(jī)的外形變化基本都沒(méi)有太大變化，唯一與折疊屏最接近的趨勢(shì)是大屏手機(jī)的流行。

2011年，三星推出Galaxy Note，其屏幕尺寸達(dá)到了5.3英寸，是全球屏幕最大的智能手機(jī)。彼時(shí)，喬布斯堅(jiān)持“3.5英寸是最符合人手使用習(xí)慣”的準(zhǔn)則，遲遲不肯推出大屏iPhone。

但三星開啟的大屏浪潮迅速席卷了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、聯(lián)想等安卓廠商紛紛跟進(jìn)，不斷暴漲的銷量也證明大屏手機(jī)更符合用戶需求。

終于，2014年蘋果推出了首款大屏iPhone——iPhone 6。此后，再?zèng)]有主流廠商推出過(guò)屏幕小于4.5英寸的智能手機(jī)，大屏幕只用了三年時(shí)間就成為行業(yè)和用戶共識(shí)，并延續(xù)至今。即便是前兩年被冠上“mini”之名的iPhone 13 mini的屏幕也有6.1英寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于曾經(jīng)的3.5英寸。

折疊屏最大的優(yōu)勢(shì)，便是在常規(guī)直板手機(jī)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了屏幕，那么為什么折疊屏始終沒(méi)能像曾經(jīng)的大屏手機(jī)一樣，快速普及呢？

大折疊成本難降，小折疊變時(shí)尚品

目前折疊屏手機(jī)主要有兩種類型：大折疊屏——豎向折疊屏（也叫書頁(yè)式折疊屏）；小折疊屏——橫向折疊屏（也叫翻蓋式折疊屏），它們都有各自的困境。

最早上市的折疊屏手機(jī)，三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都是大折疊屏，相比直板手機(jī)，大折疊屏的最大優(yōu)勢(shì)肉眼可見——展開后能夠得到一個(gè)更大的屏幕。

缺點(diǎn)是對(duì)折疊鉸鏈的穩(wěn)定性要求較高，柔性屏幕成本高，且比直板手機(jī)多了一塊大屏。據(jù)財(cái)聯(lián)社，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中，結(jié)構(gòu)件（主要是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的22%和34%，受限于這兩大成本限制，大折疊屏的售價(jià)一直高居不下。

2019年華為Mate X起售價(jià)為16999元，到了去年上市的Mate X5，起售價(jià)降低了4000元，但依然高達(dá)12999元。三星同樣如此，2019年三星Galaxy Fold起售價(jià)15999元，去年的最新款為12999元。相比之下，同期上市的iPhone 15 Pro Max最高售價(jià)為13999元。

三星和華為一直是折疊屏市場(chǎng)最大的兩家廠商，2023年全球市場(chǎng)份額分別為60.4%和19.8%，合計(jì)占據(jù)全球折疊屏市場(chǎng)的八成份額。最大的兩家廠商都售價(jià)高昂，足以看出大折疊屏離普通用戶仍然非常遙遠(yuǎn)。

大折疊屏也不是沒(méi)有便宜的，例如OPPO Find N2起售價(jià)7999元，榮耀Magic V2起售價(jià)8999元，但它們的“便宜”顯然也只是相對(duì)三星和華為而言。

折疊屏的鉸鏈和屏幕究竟有多貴？據(jù)山西證券的研究報(bào)告，目前折疊屏鉸鏈的良率水平中位數(shù)僅在50%-60%，是折疊屏組裝環(huán)節(jié)的核心難點(diǎn)及門檻。OPPO曾表示，OPPO Find N單個(gè)鉸鏈的成本為800元。

相比之下，大折疊上的那塊柔性屏幕更加“金貴”。根據(jù)華為公布的屏幕維修價(jià)目表，華為Mate X5的內(nèi)屏屏幕組件更換費(fèi)用為5199元，而和普通直板手機(jī)一樣的外屏更換費(fèi)用則只需999元。

售價(jià)貴，維修成本高，是擋在大折疊屏平民化面前的兩座大山。

另一邊，小折疊屏的價(jià)格要低得多，今年4月發(fā)布的努比亞Flip起售價(jià)僅為2999元，僅為大折疊屏的1/3-1/4。那為什么如此便宜的小折疊屏沒(méi)能流行呢？

從功能性上來(lái)說(shuō)，小折疊屏由于是上下翻折，因此完全沒(méi)有了大折疊屏的大屏優(yōu)勢(shì)，唯一值得一提的功能性是折疊后更加小巧，便于攜帶。

因此，小折疊更像是曾經(jīng)的翻蓋手機(jī)，功能上與其他手機(jī)幾乎沒(méi)有任何區(qū)別，但能彰顯使用者的品味、喜好等。如今，各家廠商都默契地把小折疊作為時(shí)尚品來(lái)打造，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)，還是品牌營(yíng)銷，都越來(lái)越接近時(shí)尚單品，而非純粹的電子產(chǎn)品。

華為Pocket 2

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也表示：“豎折產(chǎn)品的使用場(chǎng)景尚未完全發(fā)現(xiàn)，將潛在用戶定位為'時(shí)尚年輕女性'的產(chǎn)品會(huì)與蘋果形成直接競(jìng)爭(zhēng)�！�

2023年，中國(guó)大折疊屏的市場(chǎng)份額為68.1%，小折疊屏只占約三成。IDC分析認(rèn)為，豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。

此外，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機(jī)相對(duì)直板手機(jī)的缺點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)難以普及的主要原因有二，一是目前折疊屏手機(jī)售價(jià)和售后成本依舊相對(duì)較高，尚未達(dá)到消費(fèi)者甜蜜點(diǎn)；二是折疊屏手機(jī)在功能性上并未展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此在較高的售價(jià)下用戶更加缺少換機(jī)動(dòng)力。

折疊屏手機(jī)的命運(yùn)將會(huì)如何？

事實(shí)上，如果拋開價(jià)格、售后等等因素，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的接受度并不低。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的調(diào)研顯示，在中國(guó)，曾消費(fèi)價(jià)格在400美元以上的智能手機(jī)用戶中，有多達(dá)64%的人正在他們下一次的購(gòu)買計(jì)劃中考慮折疊屏手機(jī)，其中20%的人已經(jīng)明確表示將會(huì)購(gòu)買折疊型手機(jī)，另外44%的人正在同時(shí)權(quán)衡直板機(jī)和折疊機(jī)。

安卓用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的興趣更高，達(dá)到71％，而iOS用戶的比例為58％。調(diào)查中現(xiàn)有折疊屏手機(jī)用戶對(duì)折疊機(jī)的購(gòu)買意愿更高，他們大多數(shù)都愿意繼續(xù)使用這一新興手機(jī)形態(tài)。

該調(diào)查還探討了消費(fèi)者對(duì)大折疊手機(jī)的期望。大約70%的受訪者認(rèn)為折疊屏手機(jī)的重量應(yīng)與他們正在使用的智能手機(jī)相似或更輕。關(guān)于厚度，大多數(shù)受訪者認(rèn)為大折疊手機(jī)折疊時(shí)厚度不應(yīng)超過(guò)10-12毫米。同時(shí)，大多數(shù)用戶愿意為大折疊設(shè)備支付人民幣7000元至8000元。

由此可見，至少在中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)有著很高興趣，折疊屏手機(jī)的潛在用戶并不少。

TrendForce集邦咨詢分析認(rèn)為，后續(xù)折疊手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展取決于成本優(yōu)化的速度，其中，關(guān)鍵零部件如UTG（柔性屏幕）、鉸鏈可能在規(guī)格統(tǒng)一后大量生產(chǎn)，進(jìn)而有效降低成本。另外，大陸系面板廠的折疊面板出貨開始增加，相較韓廠更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，均有望使折疊手機(jī)成本進(jìn)一步下降，品牌商得藉由降低售價(jià)，加速拉高市場(chǎng)滲透率。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)折疊屏手機(jī)的需求并不低，但折疊屏由于自身的產(chǎn)品特性，為了實(shí)現(xiàn)“折疊屏幕”付出了極高的代價(jià)，即便5年過(guò)去，依然沒(méi)能找到大規(guī)模、低成本的商用方案，因此自然難以普及。

一個(gè)好消息是，正如當(dāng)年大屏手機(jī)的普及，蘋果也在后知后覺(jué)探索折疊屏產(chǎn)品。近日，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，預(yù)計(jì)蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不過(guò)，壞消息是，其成本可能會(huì)接近目前的Vision Pro。

但不管怎么說(shuō)，作為全球五大手機(jī)廠商中唯一沒(méi)有推出折疊屏手機(jī)的品牌，蘋果如果能加入折疊屏大軍，勢(shì)必將給行業(yè)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)。

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