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周鴻祎終于如愿以償，成了一名網(wǎng)紅。

差評 整合編輯：龔震 發(fā)布于：2024-04-25 21:03

前幾天，周鴻祎想換個(gè)車，結(jié)果整個(gè)車圈都抖了三抖。

他發(fā)視頻說，要把陪伴自己 9 年的邁巴赫 600 賣了，換一輛新能源智能網(wǎng)聯(lián)車。

因?yàn)楣湃苏f：破釜沉舟。

反正我愣是沒想明白，這換個(gè)車和破釜沉舟有啥關(guān)系，可能就是想用成語了吧。

視頻最后，他除了讓網(wǎng)友提點(diǎn)建議，還喊話各大車企友商給自己提供一輛體驗(yàn)車。

說簡單點(diǎn)，這就是一個(gè)大佬想換車的事情。

但沒想到，視頻發(fā)出后在多個(gè)平臺(tái)都爆了。

各大車企紛紛在評論區(qū)團(tuán)建，想讓周鴻祎翻牌。有一些大佬更是直接抄近道，比如余承東、李斌聯(lián)系到周鴻祎，要讓他試試自家的得意作品，李書福甚至準(zhǔn)備給周定制一輛增程版極氪 009 。

要說現(xiàn)在中國最卷的行業(yè)，還得是新能源。

車企們還一個(gè)個(gè)把車開到 360 總部，讓周總下個(gè)樓就能體驗(yàn)。這下好了，園區(qū)直接成了一個(gè)野生的新能源車展。

對于不認(rèn)識(shí)周鴻祎的人 ( 比如我媽 ) ，就會(huì)納悶：為啥這個(gè)貨車司機(jī)，買車這么多人伺候。

但對于熟悉周鴻祎的人來說，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)元老級人物，他在各大車企有朋友很正常，有這般待遇也合乎情理。

他甚至不用發(fā)視頻，幾個(gè)電話一打，一樣有很多車送過來。

但你看，借著這次高調(diào)換車，相關(guān)話題不就上熱搜了么，流量不就來了么。

眼看視頻火了，周鴻祎也沒閑著，接二連三發(fā)了一系列后續(xù)視頻，點(diǎn)贊數(shù)和分享數(shù)都遠(yuǎn)超過之前的視頻，其中兩條還上了抖音熱榜。

這一波流量，他顯然是接住了。

看到這，也許你會(huì)覺得：

這周鴻祎不是 360 老板么，怎么現(xiàn)在跟個(gè)網(wǎng)紅似的，三天兩頭上熱搜，流量恰飽飽。

還真給你說對了，周鴻祎早就明牌要當(dāng)網(wǎng)紅了。

今年 1 月份，周鴻祎發(fā)微博說去東方甄選學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，理解流量密碼。

前幾天，他又和雷軍說看到了小米營銷的威力，現(xiàn)在正學(xué)習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)營銷。

我估摸著這段時(shí)間，周鴻祎真參透了網(wǎng)紅的流量密碼。

每一天，你都能在熱搜榜看到他的名字，憑一己之力占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)科技八卦新聞的半壁江山。

一會(huì)被車企們爭相寵幸，一會(huì)和馬化騰握手，一會(huì)找雷軍要小米 SU7 被婉拒等等。

咱就說前幾天，中國互聯(lián)網(wǎng) 30 周年發(fā)展座談會(huì)召開。

馬化騰、張朝陽、雷軍、周鴻祎齊聚一堂。

本來，這就是一個(gè)不會(huì)引起大眾過多討論的官方座談會(huì)，但會(huì)議上的細(xì)節(jié)卻成了網(wǎng)友茶余飯后閑聊的談資。

“ 周鴻祎和馬化騰握手 ” ， “ 周鴻祎問雷軍要小米 SU7 ” 。

我只能說，周鴻祎太會(huì)了。

就他和馬化騰那個(gè)握手，如果給差評君獨(dú)家報(bào)道，我 TM 能興奮得腦花怒放。

14 年前，奇虎 360 和騰訊在 PC 端安全市場的攻防爭奪，引發(fā)了 “ 3Q 大戰(zhàn) ” ，電腦上 QQ 和 360 不能同時(shí)運(yùn)行。

馬化騰聲稱 “ 受到周鴻祎短信威脅，除了對抗別無他法 ” ，而周鴻祎發(fā)微博說 “ 騰訊欲置 360 于死地，必須得反抗 ” 。

當(dāng)年的撕逼場景歷歷在目，影響了數(shù)億網(wǎng)友。

而在 14 年后。。。

二人面對鏡頭，一副和氣生財(cái)?shù)膱鼍�。周鴻祎說 “ 和老朋友見面了 ” ，老馬笑稱他 “ 現(xiàn)在是網(wǎng)紅的紅 ” 。

這個(gè) “ 世紀(jì)性握手 ” 一下點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)。

在抖音，這條視頻的點(diǎn)贊量近 50 萬，分享人數(shù)近 7 萬。媒體們也都驚了，紛紛報(bào)道 “ 一笑泯恩仇 ” 。

其實(shí)啊，人周鴻祎和馬化騰估計(jì)早和解了，多年前周鴻祎就表示 360 、騰訊彼此再記仇意義不大。

而且你稍微搜下過去幾年的新聞，就能發(fā)現(xiàn)他倆不止一次兩次同框了。

只不過，周鴻祎可能就懂在這一點(diǎn)：大眾們對大佬們的故事不夠熟悉，得 “ 官宣 ” 下。

所以兩雙手一握，千萬流量全來了。

這還不夠，周鴻祎給幾位大佬都單獨(dú)安排了視頻，張朝陽拍完給雷軍拍，拍完再傳到各個(gè)平臺(tái)。

他似乎知道觀眾們要討論什么，關(guān)心什么，明白什么才是最有節(jié)目效果的。

你看他，平時(shí)拍攝的角度都是從下往上，主打一個(gè)隨意。拍攝時(shí)胡子也不刮，偶爾還會(huì)露出鼻毛。

看他一整個(gè)油膩，但突然能給你來十幾個(gè)引體向上。偶爾展示一下家里天價(jià)影音系統(tǒng)，才能讓你想起哥們其實(shí)是個(gè)富豪。

另外，和以往的火藥形象大不相同。

周鴻祎現(xiàn)在主打一個(gè)和氣生財(cái)，不僅大方地和友商分享一些短視頻經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)非常地謙虛說，要認(rèn)真體驗(yàn)和學(xué)習(xí)其他友商的汽車，才能讓哪吒有進(jìn)步。

這些發(fā)自肺腑的話呢，乍一聽還挺肉麻的，但他必須得說。

他要把人設(shè)展示出來，讓大家能看到自己的個(gè)性和形象，這是 “ 網(wǎng)紅 ” 的基本要素。

不光是周鴻祎，結(jié)合最近的情況來看，差評君愈發(fā)能感覺到：

2024 ，互聯(lián)網(wǎng)大佬們不愿再低調(diào)。

他們?nèi)?nèi)儼然有一股趨勢，人人都想從幕后走到臺(tái)前，要當(dāng)上大紅人，被更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)。

就拿車圈來說，蔚來的李斌，小鵬汽車的何小鵬，長城的魏建軍，吉利的李書福，哪吒的張勇都紛紛下海開啟直播，玩起了短視頻，想要 “ 拋頭露面 ” 。

主動(dòng)的也好，被動(dòng)也罷，為啥大佬們紛紛想要當(dāng) “ 網(wǎng)紅 ” 了？

因?yàn)閺臍v史經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)備受歡迎的有影響力的企業(yè)家，必然會(huì)為品牌帶來積極影響。

我們從簡單點(diǎn)的開始說：

假如一個(gè)老板成為 “ 網(wǎng)紅 ” ，那么這個(gè)企業(yè)的營銷成本會(huì)大大降低，且宣發(fā)效果會(huì)更好。

像小米公司的營銷，已經(jīng)離不開雷軍了。

雷軍在抖音上發(fā)的小米 SU7 介紹視頻，輕輕松松幾十萬甚至百萬的點(diǎn)贊量。

前陣子小米汽車發(fā)布會(huì)能成功，也和雷軍關(guān)系非常大。

為啥雷軍能成為小米公司宣發(fā)的關(guān)鍵？

因?yàn)樗欠劢z無數(shù)的 “ 網(wǎng)紅企業(yè)家 ” 。

雷軍的故事大家聽過很多。

一個(gè)頂尖學(xué)霸，大學(xué)時(shí)寫的編程作業(yè)被老師編入了新版教材，編寫的 DOS 平臺(tái)內(nèi)存管理工具一直開源，兩年時(shí)間修完了四年的學(xué)分課程。

從 1997 年起，雷軍就開始給武漢大學(xué)捐款，設(shè)立了騰飛獎(jiǎng)學(xué)金，并持續(xù)捐助了 26 年。武漢大學(xué) 130 周年校慶時(shí)，雷軍還個(gè)人捐贈(zèng)了 13 億現(xiàn)金給母校。

雷軍也經(jīng)歷過很多坎坷，大學(xué)時(shí)創(chuàng)辦的三色公司因盜版問題而失敗，在金山進(jìn)入困境時(shí)親自到一線銷售產(chǎn)品。

除了故事之外，雷軍作為一個(gè)公司老總，他沒有一點(diǎn)架子，發(fā)布會(huì)上的演講很有親和力，客戶買 SU7 時(shí)還會(huì)親自開門。

憑借雷軍種種的創(chuàng)業(yè)精神和個(gè)人魅力，他斬獲了無數(shù)粉絲。

他不需要再花錢去找 KOL ，他自己就是 KOL 。

他的代言價(jià)值，比小米能請到的任何明星都要高。

周鴻祎曾經(jīng)說過： “ 很多企業(yè)家已經(jīng)邁出第一步了，小米的雷軍、華為的余承東都是神級網(wǎng)紅，我要向他們學(xué)習(xí)，為 360 發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費(fèi) ”

你看，老板當(dāng)網(wǎng)紅，何樂不為？

我們再說一個(gè)例子，董明珠。

大家都會(huì)感覺她能力很強(qiáng)，但也很愛各種折騰。

比如推動(dòng)格力進(jìn)入智能手機(jī)市場，雖然反響很差，但依然堅(jiān)持自己決策，開機(jī)動(dòng)畫還要有她的照片；

原本想收購銀隆進(jìn)入汽車領(lǐng)域，被股東反對后，她便以個(gè)人身份投資銀隆。

她幾乎所有的操作都是在折騰，所以一直都保持著極高的熱度。

因?yàn)橹群驮掝}性極高，作為一個(gè) “ 網(wǎng)紅企業(yè)家 ” ，董明珠一天的直播帶貨銷售額就超過了 65 億元。

2020 年后半年，董明珠又代表格力電器進(jìn)行直播帶貨 13 場，總銷售額達(dá)到 476 億元。

這個(gè)數(shù)據(jù)，你讓格力請一百個(gè)美女帥哥直播半個(gè)月也辦不到吧。

類似的例子還有很多，比如俞敏洪，馬斯克。咱們公司就有同事買特斯拉，完全就是因?yàn)轳R斯克的個(gè)人魅力。

可以說，足夠有影響力的企業(yè)家形象， 能在公司危機(jī)關(guān)頭力挽狂瀾。

到這里，你可能已經(jīng)明白了。

這些科技公司的高層，車企老板，紛紛下場做短視頻做直播，想成為 “ 網(wǎng)紅 ” ，怎么看都合乎情理了。

畢竟他們的身份仍是個(gè)企業(yè)家，身上的標(biāo)簽依舊是個(gè)商人。

把自身優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性展出來，打造出一個(gè)有影響力的人，跟上這種全新的宣發(fā)模式，沒毛病。

要價(jià)值有價(jià)值，要省成本也能省成本。

而且再不濟(jì)， “ 網(wǎng)紅企業(yè)家 ” 也是一份保險(xiǎn)。

即便創(chuàng)業(yè)失敗欠債了，也還能去直播帶貨，交個(gè)朋友，上演一部《 真還傳 》吧。

圖片、資料來源：

抖音 @ 周鴻祎、 @ 雷軍微博 @ 周鴻祎、 @Geek 老王抖音百科 @3Q 大戰(zhàn)虎撲步行街

文章來源：差評

 

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