太平洋科技要聞

首頁 > 科技要聞 > 科技> 正文

劉強東“分身”直播，京東要打什么牌？

網(wǎng)易科技整合編輯：龔震發(fā)布于：2024-04-17 16:27

“今天我就賺個吆喝，給大家9塊9！”

“玉米飽腹感強，對咱們減肥還是很有用的。”

“刷起來，京東超市就是便宜，今天買明天就能吃到！”

“希望你支持我，也支持京東！”

沒想到有一天，能看到劉強東......的數(shù)字人喊“上車”，更沒想到他還會手把手的教大家如何做肉餅。

4月16日，下午6點18分時，京東創(chuàng)始人劉強東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式，同時出現(xiàn)在京東家電家居和京東超市的兩個采銷直播間，開啟直播首秀。

在直播首秀中，數(shù)字人劉強東表示，此次直播旨在推薦健康食品和生活方式。京東數(shù)據(jù)顯示，直播不到1小時，直播間觀看量超2000萬。從京東方面披露的信息顯示，“劉強東”數(shù)字人很可能成為京東新晉帶貨主播，為京東直播間帶來更多人氣。

如今，不少明星、頭部主播等的數(shù)字人活躍在直播間和直播切片賬號中，技術(shù)制造的“分身”并不罕見。去年7月，淘寶頭部主播烈兒寶貝就在一場直播中和6個數(shù)字人一同出現(xiàn)在直播間帶貨，技術(shù)實現(xiàn)和用戶體驗都已經(jīng)過檢驗。

但值得關(guān)注的是，久未露面的劉強東為何選擇這種形式出現(xiàn)？背后又蘊含著哪些強烈信號？

京東要打什么牌？

劉強東此次參與直播，主要還是為進一步預熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。

據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，近期，京東方面已經(jīng)申請注冊“老劉專場”“優(yōu)京家品”“圓頭價”等商標，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

不到一周前，京東剛剛宣布大手筆入局短視頻，投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，為的是招募更多優(yōu)秀的達人和機構(gòu)入駐，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)出更專業(yè)、有趣的內(nèi)容。

此外，京東還設(shè)置高達500萬元的機構(gòu)激勵榜。機構(gòu)引入的人數(shù)達到一定規(guī)模，每月都將有機會獲得一次性現(xiàn)金補貼。機構(gòu)入駐后，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務(wù)，提升其運營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現(xiàn)金。未來，京東還將拿出更多獎勵，為用戶傳遞更專業(yè)、有價值的信息。

有數(shù)據(jù)顯示，視頻內(nèi)容方面，2023年京東在訂單、用戶規(guī)模、時長等指標都同比增長300%，今年一季度仍以100%的速度高速增長。

企業(yè)“一號位”直播成趨勢

自去年雙11前期，“京東采銷直播間”宣戰(zhàn)李佳琦成功出圈，在直播江湖跌宕數(shù)年的京東，終于找到了一條與眾不同的直播路線。

去年雙11期間，京東上線20個垂類賽道的話題挑戰(zhàn)賽，產(chǎn)出382個話題，2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節(jié)期間的30個熱點話題，獲得超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV高達2000多萬。

但自始至終，京東內(nèi)容生態(tài)仍缺少一位頭部KOL，一位能夠真正牽引京東直播向前邁進“領(lǐng)頭羊”。

而最近，企業(yè)家?guī)ж浾诔蔀闀r尚。深居簡出的車企大佬，比如，吉利控股集團董事長李書福、奇瑞控股集團董事長尹同躍、長城汽車董事長魏建軍，相繼貢獻了自己的直播首秀。而余承東、雷軍、俞敏洪、李想、梁建章、周鴻祎等人，都成為了公司的“帶貨頂流”。

全民直播時代，一號位直接下場的號召力和性價比，讓越來越多的“掌門人”躍躍欲試，這也讓“東哥”出山順理成章。

只不過，比起其他大佬的真人出鏡，劉強東以數(shù)字分身形式出現(xiàn)，是種創(chuàng)新，也是種保守。

在了解到劉強東以“數(shù)字人”形式直播帶貨后，社交媒體中，不乏有人認為其不夠真誠的聲音出現(xiàn)，不同程度上降低了這次直播首秀的關(guān)注程度。但任何事情都有兩面性。掌門人親自直播號召力更強，但也承擔著說錯話，或讓大家會錯意等風險。這種憂患意識下，通過“分身”進行直播，或許也是京東集團和劉強東，在現(xiàn)階段能夠拿出的“最優(yōu)解”。

但在吸引用戶關(guān)注之后，如何用“流量換銷量”，則是京東要面臨的真正考驗。

文章來源：網(wǎng)易科技

劉強東京東直播

網(wǎng)易科技

原創(chuàng)欄目