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競(jìng)逐空間計(jì)算時(shí)代，卷向XR成了手機(jī)廠商們的一道必做題？

鈦媒體整合編輯：龔震發(fā)布于：2024-04-09 17:17

距離Apple Vision Pro發(fā)售已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月的時(shí)間，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，由于發(fā)售區(qū)域的限制，加上價(jià)格、應(yīng)用等多因素的影響，其并沒(méi)有迎來(lái)真正意義上的爆發(fā)，很多用戶也都表示自己的Apple Vision Pro已經(jīng)開(kāi)始吃灰。

在體驗(yàn)上，Apple Vision Pro開(kāi)啟了XR行業(yè)的新階段，但仍存在很多不足，并不是一款傳統(tǒng)意義上的極致產(chǎn)品。不過(guò)，基于蘋果的帶動(dòng)，整個(gè)XR行業(yè)迎來(lái)了加速發(fā)展，從上游供應(yīng)鏈，到下游終端市場(chǎng)，均是一副“擼起袖子大干”的場(chǎng)景，諸如雷鳥創(chuàng)新、XREAL等垂直廠商也都先后獲得了新一輪融資。

值得一提的是，Apple Vision Pro的發(fā)售，也給手機(jī)廠商帶來(lái)了除AI之外的新思考。

圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

在換機(jī)周期增至51個(gè)月的今天，手機(jī)廠商們開(kāi)始通過(guò)各種創(chuàng)新迭代來(lái)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的換機(jī)欲，但即便是AI，效果也并不顯著。而在蘋果“空間計(jì)算”理論的引導(dǎo)下，多家手機(jī)品牌開(kāi)始兩條腿走路，均表達(dá)出對(duì)XR行業(yè)的深厚興趣。

早在Apple Vision Pro發(fā)布之后，就有消息稱華為將在今年發(fā)布對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。整合后的魅族，則是在去年就推出了AR眼鏡。前不久，vivo方面也透露，預(yù)計(jì)在明年成立30周年之際，發(fā)布MR眼鏡原型產(chǎn)品。未來(lái)，跨界入局XR行業(yè)，是否會(huì)成為手機(jī)廠商的一道必做題？

那些年

手機(jī)廠商折騰過(guò)的“元宇宙”

1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—Sutherland，因?yàn)樾螒B(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也被認(rèn)為是首個(gè)真正意義的VR頭顯。

過(guò)去十年間的時(shí)間，谷歌發(fā)布了Google Glass，索尼大力推動(dòng)VR游戲設(shè)備，扎克伯克All in元宇宙。但是，相比較手機(jī)、PC、平板等終端設(shè)備發(fā)展的軌跡，無(wú)論是VR還是AR行業(yè)，都曾經(jīng)歷過(guò)高峰，也在霎那間突然就跌入谷底。

圖片來(lái)源：IDC

根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%。在去年四季度，AR在出貨量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)VR的反超。

鑒于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，洛圖科技分析師認(rèn)為，在不短的將來(lái)，VR的空間是在B端市場(chǎng)，C端市場(chǎng)AR會(huì)表現(xiàn)的好一些。一方面是消費(fèi)者的接受度；另一方面是企業(yè)的熱情，現(xiàn)在VR的價(jià)格已經(jīng)很低了，對(duì)于企業(yè)來(lái)講已經(jīng)沒(méi)有空間了，所以企業(yè)也愿意做B端市場(chǎng)。

XR行業(yè)的起起伏伏，唯有當(dāng)局者才能體會(huì)到其中的辛酸。有意思的是，早在蘋果之前，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就曾入局試水。只是，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟，并沒(méi)能激起多大的水花。

HUAWEI VR Glass，圖片來(lái)源：華為官網(wǎng)

2016年，華為推出了首款VR產(chǎn)品，一年后推出了支持手機(jī)、電腦和Cloud VR三種平臺(tái)終端的迭代產(chǎn)品。到了2019年，HUAWEI VR Glass發(fā)布，外觀上更接近于眼鏡的樣式，整體也更輕薄。

小米智能眼鏡探索版

和華為入局的節(jié)奏基本一致，小米在8年前推出了VR眼鏡盒子，后期又推出了VR眼鏡，可以與手機(jī)聯(lián)動(dòng)。除了VR，小米在AR上也在持續(xù)研發(fā)，并在2021年發(fā)布了小米智能眼鏡探索版，采用單目MicroLED+光波導(dǎo)方案，可以脫離手機(jī)單獨(dú)使用。

同樣是在2016年，vivo推出了一款適配于Xplay系列的VR眼鏡盒子，這也是當(dāng)時(shí)幾乎所有手機(jī)廠商的選擇，VR更多的是手機(jī)的配件，提高觀影、娛樂(lè)等體驗(yàn)。2019年，vivo公開(kāi)了AR眼鏡的信息，支持雙屏異顯和6DOF技術(shù)，依舊是可以連接手機(jī)后使用，從而可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公等功能。

OPPO AR Glass 2021，圖片來(lái)源：OPPO官網(wǎng)

至于OPPO，在元宇宙的探路上則是比較謹(jǐn)慎，直到2019年的INNO DAY上才展示了AR眼鏡概念產(chǎn)品，采用衍射光波導(dǎo)技術(shù)。一年后，推出了第二款A(yù)R眼鏡概念產(chǎn)品OPPO AR Glass 2021，相比較上一代更輕，搭載的則是Birdbath光學(xué)方案，需要連接手機(jī)使用。

再次入局，這次有何不同？

從2016年到今天，回看手機(jī)廠商折騰過(guò)的VR、AR產(chǎn)品，可以看出那時(shí)的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈以及商業(yè)背景，并不支持XR作為一個(gè)單獨(dú)品類的擴(kuò)張發(fā)展，它們更多的是手機(jī)的附屬品。到了前兩年，幾乎就很少有手機(jī)廠商再去費(fèi)精力去做這個(gè)賽道，甚至有的品牌負(fù)責(zé)人還公開(kāi)表達(dá)出看衰的觀點(diǎn)。

不過(guò)，在去年蘋果發(fā)布Apple Vision Pro后，這一切就變了。即便是變化的速度沒(méi)那么快，但也足以看到船頭方向的調(diào)轉(zhuǎn)。一方面是上游廠商更為積極，高通最新推出的第二代XR2+，硬件規(guī)格再次提升，支持90FPS的4.3K顯示分辨率的空間計(jì)算。另一方面，終端廠商也更為積極，除了傳統(tǒng)垂直品牌，手機(jī)廠商們也在加速跨界。

魅族MYVU AR眼鏡，圖片來(lái)源：魅族官網(wǎng)

最“積極”的要屬魅族，在去年年底推出了AR智能眼鏡品牌MYVU，并連發(fā)兩款產(chǎn)品，搭載Flyme AI大模型，采用樹(shù)脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)，售價(jià)分別為2499元和9999元。其中，MYVU探索版是雙目全彩方案，重量為71g，搭載高通4nm芯片；MYVU AR智能眼鏡則是單色方案，重量為43克。

星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)沈子瑜向鈦媒體App透露，整個(gè)AR業(yè)務(wù)已經(jīng)搞了三年了，應(yīng)該也是這個(gè)賽道中投入最大的國(guó)內(nèi)企業(yè)。“MYVU的光學(xué)系統(tǒng)是自研的，會(huì)堅(jiān)持在這個(gè)賽道，把它做深做強(qiáng)。”

OPPO研究院院長(zhǎng)劉暢曾在INNO DAY上表示，“AR的迷人之處在于可以通過(guò)3D視角探索很多此前無(wú)法接觸到的空間。”在去年，OPPO展示了首款MR設(shè)備——OPPO MR Glass 開(kāi)發(fā)者版，搭載驍龍XR2+芯片，采用VST技術(shù)路線，屏幕支持120Hz刷新率，但并沒(méi)有量產(chǎn)。

作為被寄予厚望的品牌，此前有消息稱華為MR研發(fā)已有多年時(shí)間，將在今年推出對(duì)標(biāo)Apple Vision Pro的產(chǎn)品。前魅族高管李楠?jiǎng)t指出，華為MR設(shè)備基于自研芯片幾乎無(wú)延遲的手勢(shì)空間操作，搭載Sony Micro OLED 4K面板，重量在350g，價(jià)格在1.5萬(wàn)元。

而在前不久的博鰲亞洲論壇期間，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山透露，下一代有手機(jī)潛質(zhì)的產(chǎn)品將是MR，對(duì)此vivo已經(jīng)準(zhǔn)備多年，預(yù)計(jì)在明年成立30周年之際，發(fā)布MR眼鏡原型產(chǎn)品。

榮耀招聘信息

另外，榮耀CEO趙明也表示，其擁有一支致力于研究混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。鈦媒體App從招聘平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，目前榮耀也在招聘XR產(chǎn)品經(jīng)理，分析XR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與差距結(jié)合公司特點(diǎn)，提出XR產(chǎn)品規(guī)劃方向和技術(shù)需求路線。內(nèi)部拉通XR與手機(jī)、平板、穿戴、耳機(jī)等產(chǎn)品的功能布局，打造XR生態(tài)環(huán)境。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)鈦媒體App表示，MR目前的硬件產(chǎn)業(yè)鏈從技術(shù)水平角度來(lái)說(shuō)已經(jīng)基本成熟，按照當(dāng)前供應(yīng)鏈布局及成本推算，成本會(huì)出現(xiàn)較大的下滑。

手機(jī)廠商的再次入局，相比較多年前，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是供應(yīng)鏈成熟度都發(fā)生了巨大的變化，應(yīng)該不會(huì)再“空手而歸”。興業(yè)證券研報(bào)指出，硬件、軟件雙端升級(jí)，共促M(fèi)R技術(shù)力提升，MR設(shè)備長(zhǎng)期內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)等終端設(shè)備的替代。

競(jìng)逐空間計(jì)算時(shí)代，

XR將是一道必做題？

蘋果的入局，本身就讓這個(gè)市場(chǎng)重新獲得了升級(jí)。現(xiàn)如今，多家手機(jī)廠商的表態(tài)以及布局，更是讓XR行業(yè)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此前，鈦媒體App在與垂直XR廠商交流中得知，現(xiàn)在的行業(yè)正在以“指數(shù)級(jí)”的速度快速發(fā)展，雖然路線有所區(qū)別，但大家最終想要到達(dá)的終點(diǎn)是一樣的。

一名行業(yè)分析師指出，一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否處于爆發(fā)的前夕，看看供應(yīng)鏈的發(fā)展就知道。IDC此前就曾預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro發(fā)布后，將會(huì)帶動(dòng)Micro OLED屏幕的使用率。

在最新報(bào)告中，IDC就指出，Apple Vision Pro發(fā)布后，Micro OLED屏幕成本快速下降。上下游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，也加速了AR產(chǎn)品上的規(guī)劃以及迭代速度。XREAL創(chuàng)始人徐馳向鈦媒體App指出，之前XREAL的節(jié)奏是一年一款產(chǎn)品，而現(xiàn)在則是指少保證每年會(huì)有兩款以上的新品給到消費(fèi)者。

而現(xiàn)在，手機(jī)廠商的入局，對(duì)于當(dāng)前的XR市場(chǎng)格局也會(huì)造成一定沖擊。對(duì)于雷鳥、XREAL等垂直品牌，手機(jī)廠商有著更為龐大的用戶基數(shù)，在品牌上占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而且，XR與手機(jī)的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，也是垂直廠商所缺失的。

此前，沈子瑜還提出了一個(gè)比較有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，也可以說(shuō)是得罪同行的言論—“沒(méi)有手機(jī)公司賦能的AR廠商，都將看不到未來(lái)”。在沈子瑜的理念中，友商的產(chǎn)品規(guī)模并不大，整個(gè)工程師思維比較重，設(shè)計(jì)也很一般。作為數(shù)碼達(dá)人的嘗新產(chǎn)品是OK的，但是并沒(méi)有做到AR眼鏡的本質(zhì)。

對(duì)于手機(jī)廠的“叫囂”，XREAL創(chuàng)始人徐馳則告訴鈦媒體App，在良性的競(jìng)爭(zhēng)下，這是一件好事，市場(chǎng)越熱，對(duì)消費(fèi)者越受益，就像前幾年智能手機(jī)百花齊放的年代，XR行業(yè)也進(jìn)入了這一階段。“手機(jī)廠商一定有他們的優(yōu)勢(shì)，但可能也會(huì)有一些局限。過(guò)去的歷史變遷告訴我們，一定會(huì)有老玩家的機(jī)會(huì)，也一定會(huì)有新人的機(jī)會(huì)，某種程度上我們還是站在一個(gè)起點(diǎn)的。”

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，手機(jī)廠商的入局，不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，更在于要抓住空間計(jì)算時(shí)代入口。對(duì)于Apple Vision Pro，雖然形態(tài)上更偏向于MR，但蘋果給出的定義則是空間計(jì)算設(shè)備。

“通過(guò)空間計(jì)算，數(shù)字內(nèi)容將在物理空間中更加逼真，也能夠真正意義上做到和物理空間融合”，真格基金投資合伙人徐梧更是直言，“空間計(jì)算時(shí)代將是10倍起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)時(shí)間感慨過(guò)去。”

未來(lái)，XR是否會(huì)取代手機(jī)，這問(wèn)題就像AI Device是否會(huì)顛覆傳統(tǒng)智能終端一樣，仍是一個(gè)未知。但是，面對(duì)下一風(fēng)口，不去嘗試，只會(huì)讓自己在原有的血海市場(chǎng)中更為被動(dòng)。

作為“后來(lái)者”，手機(jī)廠商的跨界是有一定的優(yōu)勢(shì)，對(duì)供應(yīng)鏈的整合能力也會(huì)加速縮減與垂直廠商之間的壓力。但畢竟二者在運(yùn)營(yíng)路線上還所有差異，面對(duì)的主要受眾以及技術(shù)的側(cè)重性上也不同。

“一年內(nèi)成本下探速度還遠(yuǎn)不足以支持XR成為大眾消費(fèi)品，手機(jī)廠商有成熟的供應(yīng)鏈管理水平和線下零售體系，以及一定的消費(fèi)者黏性。但垂直廠商深耕多年，在內(nèi)容生態(tài)等方面仍有優(yōu)勢(shì)”，IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉說(shuō)道。

可以預(yù)見(jiàn)的是，市面上諸如三星、華為、OPPO、小米、vivo等主流手機(jī)廠商將XR作為下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力賽道，但能否實(shí)現(xiàn)真正意義上的變革，只能走一步看一步。另外，考慮到成本等問(wèn)題，這次的入局能有多深也是未知數(shù)。

目前，XR的成本仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通To C級(jí)別的消費(fèi)電子設(shè)備，在硬件以及生態(tài)上都還有很多需要提升的地方，首先要做的還是先成為一個(gè)大眾消費(fèi)品，在體量上要先起來(lái)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉指出，廠商之所以仍在觀望是由于大部分廠商沒(méi)有信心可以通過(guò)成熟商業(yè)模式獲利，在手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，絕大部分廠商對(duì)于是否要投入巨大成本試水還不堅(jiān)定。

文章來(lái)源：鈦媒體

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