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蘋果也入局！AI手機(jī)被吹爆，顛覆還是噱頭？

新浪科技 整合編輯：甘靈文 發(fā)布于：2024-03-28 16:00

在生成式AI布局滯后的蘋果，開始加速進(jìn)場。

連日來，蘋果與百度合作傳言四起，雖然真相成謎，但仍點燃了大眾對于AI手機(jī)的暢想。

在手機(jī)行業(yè)，對于AI手機(jī)的觀點形成了兩派。小米集團(tuán)總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰直言：“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機(jī)是噱頭！”

而OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官，一加創(chuàng)始人劉作虎則針鋒相對，他在內(nèi)部會中反駁稱，AI手機(jī)不是噱頭，而是行業(yè)大勢所趨，3個月內(nèi)友商必定都會跟進(jìn)。

如何才算AI手機(jī)，依然存在著巨大的爭議。在低迷的手機(jī)市場，AI手機(jī)真的能激發(fā)換機(jī)需求嗎？

不追趕AI，后院就要起火？

日前，據(jù)外媒報道，知情人士透露，蘋果將取消長達(dá)十年的電動汽車制造努力，汽車團(tuán)隊許多員工將被轉(zhuǎn)移到人工智能部門。這些員工將專注于生成式AI項目。

一方面，蘋果放棄造車讓人唏噓；而另一方面，蘋果將生成式AI作為接下來重點投入的項目，也讓外界看到了手機(jī)行業(yè)的新方向。

“蘋果放棄造車，選擇聚焦人工智能是絕對正確的戰(zhàn)略選擇，時間點也合適。”理想汽車CEO李想認(rèn)為，人工智能會成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口，是蘋果的必爭之地。

李想此言不虛，自2023年ChatGPT誕生以來，AI已經(jīng)成為手機(jī)圈最熱門的詞匯。與一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局AI大模型相比，手機(jī)廠商們的積極性毫不遜色。

2023年8月，華為發(fā)布鴻蒙OS 4，內(nèi)置AI大模型能力，其手機(jī)助手小藝具備摘要功能和文案輔助創(chuàng)作功能，還支持“圖片趣玩”功能，對已有圖像進(jìn)行個性化和風(fēng)格化等二次創(chuàng)作處理。

2023年10月，小米發(fā)布了澎湃OS，同樣將融入AI大模型能力作為看點。小愛同學(xué)支持AI文本創(chuàng)作、拍攝文檔讀懂文意、隨手涂鴉轉(zhuǎn)換為畫作、語音輸入直接找圖等生成式AI能力。

而在2023年11月的vivo開發(fā)者大會上，vivo更是將AI大模型卷到了高度，一口氣發(fā)布了1750億、1300億、700億、70億、10億五款不同參數(shù)規(guī)模的自研AI大模型。vivo副總裁周圍在接受采訪時表示，vivo大模型現(xiàn)在每年20億-30億的投入成本，人才和設(shè)備各占一半，人才成本平均稅后100萬元。“公司對大模型投入定義為高規(guī)格投入，目前沒有設(shè)置上限。”

隨后，OPPO也宣布推出自主訓(xùn)練的安第斯大模型，并在OPPO Find X7系列上首次實際端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)的大模型。

至此，華米Ov這四家主流的國產(chǎn)手機(jī)廠商，均已入局和落地大模型。

周鴻祎認(rèn)為，蘋果放棄造車背后，就是為了All in AI，“再不追趕AI，就要后院起火了。”他說。

最近，還傳出了百度將為蘋果今年即將發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和ios18的國行版提供AI功能的消息。不過接近蘋果公司的知情人士予以否認(rèn)，表示雙方尚未達(dá)成合作。

AI+手機(jī)，就是AI手機(jī)？

AI對智能手機(jī)體驗的提升，已是行業(yè)共識，但喊出AI手機(jī)的口號，OPPO還是第一家。

春節(jié)后開工首日，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳永明就在一封內(nèi)部信中表示，2024年是AI手機(jī)元年。未來五年，AI對手機(jī)行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。他還斷言，AI手機(jī)也將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三階段。

在隨后的AI戰(zhàn)略發(fā)布會上，OPPO專門提出了AI手機(jī)的四大特征：算力高效利用能力，真實世界感知能力，自學(xué)習(xí)能力，創(chuàng)作能力。“未來只有具備這四種能力的手機(jī)，才叫AI手機(jī)。”OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎說。

在劉作虎的描述中，未來的AI手機(jī)會像一個超級助理，真正變成以人為中心。“以前用戶想訂機(jī)票，要打開攜程；想訂餐，要打開美團(tuán)，每一個App都是獨立的孤島。而AI手機(jī)會把手機(jī)中的孤島App連在一起，通過自學(xué)習(xí)，越來越聰明，進(jìn)而提供一站式服務(wù)。”

魅族也不甘示弱。就在OPPO發(fā)布內(nèi)部信宣布進(jìn)入AI手機(jī)元年后，魅族宣布決定All in AI，稱將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項目。星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長兼CEO沈子瑜更是直言，要“給魅族的智能手機(jī)時代一個完美的句號。”

不過，AI手機(jī)的叫法，小米集團(tuán)總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰顯然并不同意。

他日前在MWC 2024世界移動通信大會上表示，個人反對將AI概念化，只是在原有手機(jī)名稱后面加一個AI并無實際意義。AI是一種無處不在的能力，當(dāng)人們感覺不到AI的存在時，才是AI最大的價值所在。此外，他還表示，如果一個人天天談?wù)揂I，那就說明他沒有真正的AI能力。

最近他又在微博上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機(jī)是噱頭！”

前魅族高級副總裁李楠近日也直言，給手機(jī)的名字上加個AI，沒有意義。

AI手機(jī)究竟是不是噱頭？也引發(fā)了廣泛討論。

有行業(yè)人士認(rèn)為，不管是AI+手機(jī)，還是AI手機(jī)，歸根結(jié)底還是手機(jī)。跟早年手機(jī)加了攝像頭就叫拍照手機(jī)，加了MP3就叫音樂手機(jī)一樣，只不過AI的加持會讓手機(jī)的體驗越來越好。并不是說一個消除、一個生成就是AI手機(jī)，它應(yīng)該是無處不在的。

OPPO中國區(qū)總裁劉波則認(rèn)為，事物發(fā)展總是螺旋式上升和波浪式前進(jìn)的，AI手機(jī)潮流不可阻擋，有一些爭議乃至雜音十分正�！，F(xiàn)在一切手機(jī)體驗都可以由AI重構(gòu)，手機(jī)行業(yè)卷AI體驗，最終受益的是全體用戶，這是一件大好事。

一加中國區(qū)總裁李杰也表示，AI就是生產(chǎn)力，將給手機(jī)行業(yè)帶來一次變革。利用AI能力來解決某些場景下的用戶需求，手機(jī)將創(chuàng)造全新的體驗，旦用難回。

普及？至少要跨三道坎

實際上，手機(jī)廠商們喊出AI手機(jī)背后，還是希望能夠借助AI手機(jī)的概念推動新一輪換機(jī)潮。

2023年可謂是全球以及中國智能手機(jī)市場慘淡的一年。IDC發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。在排名前五的廠商中，三星、小米、OPPO均出現(xiàn)了出貨量同比下滑。

更為嚴(yán)重的局面是，消費者們越來越不愿意換機(jī)了。TechInsight的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)率降至23.5%的最低點，也即換機(jī)周期拉長至51個月。

這種態(tài)勢下，手機(jī)廠商們亟需找到新的技術(shù)點，以吸引消費者將手中的手機(jī)升級換代。而火熱的AI無疑提供了一個契機(jī)。

不過，當(dāng)前來看，要推動AI手機(jī)的普及，還面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

首先便是AI手機(jī)的定義。究竟如何才算真正的AI手機(jī)？行業(yè)還沒有形成共識，沒有明確的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)；

其次是AI應(yīng)用的落地。與互聯(lián)網(wǎng)廠商們推出的AI大模型相比，AI手機(jī)還沒有拿出足夠差異化的殺手級應(yīng)用。要建設(shè)AI手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)，也需要眾多App廠商的配合，這是一個需要長期投入的復(fù)雜工程；

還有便是商業(yè)模式。在AI大模型上投入巨大的人力、財力，這個成本終歸會體現(xiàn)到手機(jī)售價上，有多大比例的用戶愿意為之買單，能否形成良好的商業(yè)閉環(huán)，仍是未知數(shù)。

最近，OPPO聯(lián)合IDC發(fā)布的首個AI手機(jī)白皮書中預(yù)測，自2024年起，新一代AI手機(jī)將大幅增長，帶動新一輪換機(jī)潮。IDC預(yù)計2024年中國市場新一代AI手機(jī)出貨量為3700萬臺，2027年將達(dá)到1.5億臺且新一代AI手機(jī)所占市場份額超過50%。

不過，這個樂觀的預(yù)測能否如期成為現(xiàn)實，還需要手機(jī)廠商、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力。

文章來源：新浪科技
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