首頁(yè) > 科技要聞 > 科技> 正文

滿屏的AI美女，正在收割誰(shuí)的錢(qián)包？

趙甜怡 編輯：趙甜怡 發(fā)布于：2024-03-23 16:48 PConline原創(chuàng)

無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜，以下四張圖，哪張是真人？

友情提醒：此題為多選。

正確答案是全都不是真人！這些圖片都是在小紅書(shū)上被網(wǎng)友們AI打假的對(duì)象。

AI創(chuàng)作的人像圖片已經(jīng)告別了“一眼假”的時(shí)代，不少網(wǎng)友都分辨不出真假。如今這些AI博主和真人博主一樣帶起了貨，并且比真人博主更便宜。

這樣的種草方式讓許多商家看到了新機(jī)會(huì)。但是問(wèn)題也隨之而來(lái)。沒(méi)有真人試用體驗(yàn)的種草貼還能種草嗎？作為消費(fèi)者的我們敢買(mǎi)嗎？這些商品目前的銷(xiāo)售情況又如何呢？

網(wǎng)紅失業(yè)，AI更有性價(jià)比

當(dāng)每個(gè)人都在討論AI如何落地應(yīng)用時(shí)，有一批“博主”已經(jīng)開(kāi)始悄然變現(xiàn)了。

從去年ChatGPT剛發(fā)布后不久，小紅書(shū)平臺(tái)上就出現(xiàn)了一批妝容精致、身材火辣的美女博主。她們有時(shí)穿著泳衣在海邊度假，有時(shí)又在舊金山的街道上拍照。看似隨手發(fā)出的自拍就有幾千的點(diǎn)贊。

毫無(wú)瑕疵的皮膚，過(guò)于完美的照片卻總是透露著一股“AI味兒”。實(shí)際上，這些“博主”就是由一批自媒體團(tuán)隊(duì)利用AI所制作的。以圖文內(nèi)容為主的小紅書(shū)是他們的主陣地。

社交媒體的內(nèi)容形式從文字演變到圖文，再到視頻為主流。生成式AI的內(nèi)容迭代形式也如出一轍。不過(guò)，AI文字生成視頻的技術(shù)目前還沒(méi)有完全成熟。但AI文字生成圖片卻是已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。這一點(diǎn)，正好和小紅書(shū)圖文的內(nèi)容屬性契合。小紅書(shū)也自然而然成為這些AI博主的首選平臺(tái)。

最初，這些AI博主憑借高顏值獲得了不少流量。現(xiàn)在，他們已經(jīng)不滿足于此，開(kāi)始向商業(yè)變現(xiàn)的方向狂飆了。不少AI博主開(kāi)啟了帶貨之旅。

PConline調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一個(gè)擁有5千粉絲的真人博主，一篇圖文筆記報(bào)價(jià)在300元左右。而一個(gè)擁有同等粉絲量的AI博主，則是150元一條，便宜了一半！

AI博主帶貨的內(nèi)容不僅有護(hù)膚、美妝，還是有保健、服飾等等，各式各樣，多到讓人眼花繚亂。

游走于灰色地帶

根據(jù)小紅書(shū)官方給出的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)的“養(yǎng)生黨”月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億�；馃岬馁惖酪参瞬簧僮哳佒德肪�的AI博主。在展現(xiàn)顏值的筆記中開(kāi)始強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生的重要性，順便推薦商品。

有人認(rèn)為博主“恰個(gè)飯”很正常，但是事情并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

“養(yǎng)生”作為小紅書(shū)一大內(nèi)容主題，逐漸增長(zhǎng)的用戶數(shù)和內(nèi)容量給保健類(lèi)商品的發(fā)展提供了肥沃的土壤。但是，在電商界保健類(lèi)商品一直處于半灰色地帶，和醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥藥、增高藥一同被稱(chēng)為“黑五類(lèi)”。

這類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)大，但違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也大。因?yàn)檫@類(lèi)商品往往存在著夸大宣傳，甚至虛假宣傳的情況。AI的出現(xiàn)無(wú)疑降低了這類(lèi)商品的宣傳成本。

不光是保健品，還有護(hù)膚、美妝、日用等等帶貨商品。

帶貨的方式也更加“粗暴”。直接發(fā)布一條產(chǎn)品的橫屏測(cè)試。常常將需要帶貨的產(chǎn)品與同類(lèi)知名品牌放在一起比較。再雇來(lái)一些水軍，在評(píng)論區(qū)附和，營(yíng)造一種“買(mǎi)家秀”的氛圍。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)就此完成。

“對(duì)于店家來(lái)說(shuō)，這是一種很討巧的方式，”電商從業(yè)人楊先生對(duì)PConline說(shuō)道，“因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)電商平臺(tái)上，產(chǎn)品宣傳是不能露出其它品牌名的。但在小紅書(shū)上，這種宣傳就是OK的。商家跟這些AI博主就正好契合，或者也有可能，有些AI博主和商家就是同一家的。”

值得注意的是，這些種草的商品大多是“白牌”產(chǎn)品。

在電商行業(yè)，“白牌”指的是那些“有品牌，但不知名”的商品。與之相對(duì)的是品牌商家，例如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等。品牌商家長(zhǎng)期深耕私域，培育用戶心智，復(fù)購(gòu)率更高。而白牌商家則是靠低價(jià)在公域中搶奪流量。但流量不具備忠誠(chéng)度和粘性，用戶買(mǎi)完即走。

“注冊(cè)商標(biāo)-代工廠供貨-砸錢(qián)買(mǎi)推廣”被稱(chēng)為白牌“起家三部曲”。前兩年興起的國(guó)貨美妝就是這個(gè)套路。和網(wǎng)紅的合作推廣費(fèi)占了產(chǎn)品預(yù)算的80%不止，有不少商家就是借助這個(gè)模式一躍擺脫“白牌”身份，成為“品牌”的商家，比如花西子、完美日記等。

如今和AI博主合作的帶貨效果也不錯(cuò)。PConline發(fā)現(xiàn)，某個(gè)AI博主曾推薦過(guò)的卸妝油，銷(xiāo)量竟高達(dá)5萬(wàn)+，該天貓旗艦店總共也只有不到10萬(wàn)的粉絲。

這個(gè)讓商家和AI自媒體共贏的方法，其成本卻是驚人的低。

三步即可制作一個(gè)AI博主

制作一個(gè)AI博主甚至不需要有任何技術(shù)背景。現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多應(yīng)用就可以完成。

圖文類(lèi)的AI博主常使用Midjourney、DALL·E等制圖軟件，AI文生圖輕松制作。視頻類(lèi)的數(shù)字人也很簡(jiǎn)單。

PConline隨機(jī)挑選了一個(gè)用AI制作口播視頻的App進(jìn)行嘗試。在App的頁(yè)面指引下，PConline僅需三步就可以生成一個(gè)自己的賬號(hào)。

從相冊(cè)中選擇圖片-選擇風(fēng)格-點(diǎn)擊「生成數(shù)字人」，即可完成。

生成數(shù)字人后，還有男聲、女聲、童聲等近百種音色可供選擇。只要輸入需要配音的文案，App就會(huì)自動(dòng)生成一段視頻。

制作門(mén)檻低、成本低，不少自媒體團(tuán)隊(duì)都是一人運(yùn)營(yíng)數(shù)個(gè)賬號(hào)，同步更新。所以，我們?cè)谄脚_(tái)上也�？吹斤L(fēng)格趨同，文案一致的多個(gè)賬號(hào)。

現(xiàn)在，AI作號(hào)的過(guò)程并不是什么行業(yè)秘密。相反，連“教人如何AI作號(hào)”的賽道上都已經(jīng)站滿了人。AI生成內(nèi)容毫無(wú)意外地在各個(gè)平臺(tái)泛濫成災(zāi)。

AI帶貨，合法合規(guī)嗎？

不僅是小紅書(shū)，微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)都有類(lèi)似的活躍賬號(hào)。

抖音上一個(gè)名叫“小姨妹”的博主，每條視頻都帶不同的產(chǎn)品，價(jià)格一般在10元以內(nèi)。封面圖是AI生成的美女加上幾行產(chǎn)品介紹。如此簡(jiǎn)單的內(nèi)容居然收獲了110.5萬(wàn)的粉絲！

許多類(lèi)似的抖音號(hào)也都是這樣的內(nèi)容模式。有趣的是，這些賬號(hào)的名稱(chēng)大多以親戚關(guān)系為名——“xx姐夫”“xx嫂”等。或許，這也是為什么在抖音，最常聽(tīng)到的一句話就是“家人們” ……

視頻號(hào)上的情況又有些不同。這里的AI網(wǎng)紅大多是“國(guó)際友人”——一位俄羅斯美女用些許生硬的中文，訴說(shuō)著自己想要嫁到中國(guó)的愿望。濃厚的濾鏡讓PConline編輯室全體疑惑：“這會(huì)有人信嗎？”

然而，數(shù)據(jù)告訴了我們答案：評(píng)論區(qū)滿滿的都是“中俄友誼長(zhǎng)存！”“為你的中文點(diǎn)贊！”……這些“俄羅斯美女”的商品櫥窗也十分火熱。一份19.9元的雜糧粥能賣(mài)出30萬(wàn)的驚人銷(xiāo)量，單品銷(xiāo)售額直逼600萬(wàn)元人民幣。

但這樣的帶貨，真的沒(méi)問(wèn)題嗎？

目前在法律領(lǐng)域，關(guān)于AI帶貨或虛擬人主播等現(xiàn)象尚未有具體的規(guī)定，但不少律師表示，AI博主所產(chǎn)生的法律責(zé)任應(yīng)由其運(yùn)營(yíng)者承擔(dān)。

PConline咨詢后了解到，但如果發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)了AI博主的商品之后，有貨不對(duì)板的情況，可以要求退貨退款，或者在12315投訴。

平臺(tái)也率先制定了相關(guān)規(guī)范措施。

抖音早在2023年5年就發(fā)布了《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《倡議》）�！冻h》中提到，平臺(tái)將提供統(tǒng)一的AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分。并且，抖音也提倡對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。

小紅書(shū)的正式公告直到今年2月才公布。薯管家發(fā)布的《小紅書(shū)針對(duì)AI創(chuàng)作內(nèi)容的平臺(tái)主張》中明確提出，禁止任何使用AI創(chuàng)作內(nèi)容虛構(gòu)使用體驗(yàn)或效果，從而進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的行為。

在PConline撰稿的過(guò)程中，不少AI網(wǎng)紅就被封號(hào)了。其中還有紅極一時(shí)的64歲健身奶奶蘇妮珊。她憑借新穎的人設(shè)吸了不少粉，很多筆記都是小爆款的程度。隨后蘇妮珊便在筆記中開(kāi)始種草保健產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)媒體的曝光后，該賬號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)處于封號(hào)狀態(tài)。

但相似套路的賬號(hào)，又卷土重來(lái)。一名簡(jiǎn)介為“退休十五年，喜歡健身的老太太”的博主仍收獲了3.8萬(wàn)的贊和收藏，有6000多個(gè)粉絲。

技術(shù)套路的演變，往往會(huì)跑在監(jiān)管體系前頭。無(wú)論平臺(tái)如何管制、封禁，監(jiān)管永遠(yuǎn)滯后于市場(chǎng)。類(lèi)似同樣的套路都會(huì)變著花樣在平臺(tái)上不斷上演。

AI生成圖文大大降低了電商的宣傳成本。但大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容的涌入，也稀釋了平臺(tái)的內(nèi)容吸引力。

AI不再是將來(lái)時(shí)，而是進(jìn)行時(shí)。電商產(chǎn)品的宣傳成本被大大降低，宣傳產(chǎn)量也隨之提升。但與此同時(shí)，平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量卻被一再被稀釋?zhuān)M(fèi)者的權(quán)益也時(shí)刻面臨著危險(xiǎn)。

當(dāng)大家都沒(méi)打過(guò)“免疫針”的時(shí)候，平臺(tái)要付出更多努力去維護(hù)自己的社區(qū)生態(tài)，讓用戶放心。

參考資料：

《小紅書(shū)針對(duì)AI創(chuàng)作內(nèi)容的平臺(tái)主張》https://www.xiaohongshu.com/explore/65c09f1e000000002c028db8

《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》https://mp.weixin.qq.com/s/k3x0sNQAeKyi5Awfz1H3kw

網(wǎng)友評(píng)論

聚超值•精選

推薦 手機(jī) 筆記本 影像 硬件 家居 商用 企業(yè) 出行 未來(lái)
  • 漢美馳李梟雄：擁抱AI浪潮，智能家居需求暴增勢(shì)不可擋
    漢美馳李梟雄：擁抱AI浪潮，智能家居需求暴增勢(shì)不可擋

    作為美國(guó)百年家電品牌，HamiltonBeach漢美馳在美國(guó)市場(chǎng)處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，在本屆AWE展會(huì)上，漢美馳與太平洋網(wǎng)絡(luò)合作，展出了他們的三個(gè)主打品類(lèi)：破壁機(jī)、慢燉鍋和空氣炸鍋，其中，破壁機(jī)屬于攪拌類(lèi)小家電，漢美馳是這個(gè)品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者；慢燉鍋是美國(guó)家庭的必需品，就像我們中國(guó)家庭的電飯煲一樣，漢美馳慢燉鍋累計(jì)在美國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，是這個(gè)品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；漢美馳的這款HALO空氣炸鍋剛剛獲得了全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。 今年，漢美馳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的動(dòng)作很多，包括：推出了家電行業(yè)第一款應(yīng)用chatGPT的AI牛排機(jī)，全球首發(fā)煙灶產(chǎn)品，全球首發(fā)中式廚電產(chǎn)品，自建抖音、淘寶直播間，與頭部主播烈兒寶貝等合作……這些經(jīng)營(yíng)動(dòng)作的背后，漢美馳有怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有些什么樣的判斷？他們的優(yōu)勢(shì)有哪些？請(qǐng)看PConline獨(dú)家專(zhuān)訪漢美馳中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李梟雄先生。

    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
    • 二維碼 回到頂部