太平洋科技要聞

別只盯著帶貨榜，小楊哥已經(jīng)是青年企業(yè)家了

唐辰同學(xué) 整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-03-17 18:52

瘋狂小楊哥要淡出直播帶貨了么？

龍年春節(jié)前后這段時(shí)間，瘋狂小楊哥帶貨著實(shí)有點(diǎn)不走心。先是大楊哥放鞭炮炸了手，進(jìn)醫(yī)院動(dòng)了手術(shù)，還連帶傷了舅舅的臉。小楊哥也皮了一下，騎車掉進(jìn)河里。與外界的討論相比，此時(shí)他們更在乎自己的心情，二人似乎很享受這份久違的快樂。

小楊哥帶貨掉隊(duì)了？

今年1月，小楊哥在直播時(shí)勸大家別發(fā)大財(cái)，發(fā)小財(cái)是最快活的，稱要知足常樂。他說(shuō)，“現(xiàn)在我啥都不能干，我以前還喜歡去酒吧蹦迪，我現(xiàn)在能去嗎？一去又被別人說(shuō)。”

類似的心聲，他在直播間傾吐過(guò)多次。還有一次，小楊哥說(shuō)：“現(xiàn)在過(guò)的一點(diǎn)也不開心，壓力太大了，沒有一點(diǎn)私人空間，我去幼兒園開個(gè)家長(zhǎng)會(huì)都能上熱搜，我現(xiàn)在更不敢去吃大排檔，我現(xiàn)在出門都得偷偷摸摸地躲著別人。”

即便類似的言論遭受巨大的非議，但也能看得出來(lái)，大小楊哥在流量壓力之下，也很希望撇開鏡頭前的人設(shè)，沉浸在真實(shí)的生活狀態(tài)里。

緊接著，小楊哥在辦公室玩起游戲直播，和大楊哥一起貢獻(xiàn)了不少新的搞笑場(chǎng)面。很多人以為他這是玩票。實(shí)際上，小楊哥在成名之前就在B站做游戲主播。雖然當(dāng)時(shí)粉絲少得可憐，但他還是很認(rèn)真地對(duì)待每場(chǎng)直播，風(fēng)格幽默真實(shí)。后來(lái)，他們拍攝的短視頻里，也有不少關(guān)于游戲的畫面。

多年后，小楊哥再次玩起游戲直播。他似乎忘了早前在某次對(duì)話節(jié)目中，信誓旦旦的表示，“有游戲公司老板找到我說(shuō)大概直播玩三場(chǎng)游戲，一次五小時(shí)，給我2800萬(wàn)，但是不能搞，我的粉絲中有很多小朋友，我玩游戲不等于帶他們玩了嗎？”

如果找個(gè)理由解釋，合理的說(shuō)法是小楊哥玩的是《英雄聯(lián)盟》，這是一款電競(jìng)游戲，算不得違背初衷。

當(dāng)然，還有一種可能，就是與斗魚風(fēng)波有關(guān)系，最新發(fā)酵的是“一條小團(tuán)團(tuán)”疑似被抓。由此，大量游戲直播用戶涌向抖音，加上王者榮耀開放合作，張大仙等頭部游戲主播在抖音發(fā)力，善于抓住流量風(fēng)口的小楊哥，表現(xiàn)出“擺爛”的假想，吸引外界的關(guān)注度，以此來(lái)對(duì)沖他本人和三只羊網(wǎng)絡(luò)帶貨的負(fù)面消息。

從這個(gè)角度看，小楊哥遇到的麻煩事可不少。以最近半年為例，去年10月底，女徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）被批低俗帶貨，一度長(zhǎng)時(shí)間停播。緊接著“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”話題也登上了熱搜。

期間，官方下場(chǎng)點(diǎn)名批評(píng)，給小楊哥敲響了警鐘：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把“紅綠燈的黃”列入低俗帶貨案例，其發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告稱：靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。

人民網(wǎng)也發(fā)布網(wǎng)評(píng)：靠審丑、低俗的初級(jí)“老法子”，行不通了。審丑低俗收不住，帶貨必將成“帶禍”。在中消協(xié)點(diǎn)名前，小楊哥因一口鍋涉嫌虛假宣傳才被“退一賠三”。

此后，小楊哥還曝出存在“保價(jià)協(xié)議”；2月23日，知名打假人王海再次指責(zé)小楊哥用國(guó)鼎酒冒充五糧液，涉嫌欺騙消費(fèi)者。近段時(shí)間，一款西梅汁被海關(guān)總署點(diǎn)名，而這款西梅汁，在小楊哥直播間先后上架了兩次。

可能受系列事件影響，在鞭牛士發(fā)布的抖音直播2月達(dá)人帶貨榜TOP20，常年穩(wěn)居帶貨榜單前列的小楊哥受此掉榜了，甚至旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)直播矩陣也沒有賬號(hào)入列。

據(jù)了解，自鞭牛士從2023年6月推出直播帶貨月榜以來(lái)，小楊哥均在榜單行列，其旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)也有多個(gè)賬號(hào)入選。比如，去年8月的抖音直播帶貨榜中，瘋狂小楊哥以及小楊哥公司旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)分別拿下了榜單的第三和第四，銷售額超過(guò)5.6 億元。

圖源·鞭牛士

前后這種巨大差別不禁讓人懷疑，小楊哥的帶貨能力是不是“神奇消失”了？掉隊(duì)了？

不少人評(píng)論稱，這可能與春節(jié)假期有關(guān)。實(shí)際上，春節(jié)期間，董宇輝和與輝同行團(tuán)隊(duì)休息了十來(lái)天，但仍然高居該榜單第二。帶貨榜一的“董先生”，已連續(xù)3個(gè)月進(jìn)入月榜前三。由此可以看出，抖音帶貨競(jìng)爭(zhēng)的激烈，不進(jìn)則退。真可謂“鐵打的抖音，流水的一哥”。

此外，小楊哥直播帶貨表現(xiàn)不佳還與其直播的頻次下降有關(guān)系。此前，小楊哥在直播時(shí)就玩笑式的問(wèn)他的徒弟，如果我有一天選擇退網(wǎng)呢？這引得徒弟們一臉錯(cuò)愕。

但他直播的場(chǎng)數(shù)實(shí)在在減少，從一周直播7場(chǎng)變?yōu)橐恢?場(chǎng)，再到最后的只剩周六一場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2月小楊哥直播6場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)也顯著降低。比如最新的一場(chǎng)直播，小楊哥也是早早的在黃金時(shí)間段結(jié)束。

青年企業(yè)家小楊哥

短視頻不拍了，直播頻次急劇減少，這背后除了退網(wǎng)這類粗暴的解釋，更深層次的原因在于，小楊哥正在從網(wǎng)紅主播向青年企業(yè)家轉(zhuǎn)型。這就意味著，小楊哥將會(huì)把更多精力放在幕后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上。

換句話說(shuō)，現(xiàn)在看小楊哥，不要只盯著直播間的小屏幕了，他已經(jīng)是公認(rèn)的青年企業(yè)家，更多要往電視上的新聞屏幕看看。

小楊哥有這樣的底氣。從公開的新聞報(bào)道來(lái)看，三只羊集團(tuán)從2021年成立以來(lái)，已經(jīng)多次獲得官方認(rèn)可。比如：

2023年5月5日，合肥市委常委會(huì)擴(kuò)大會(huì)議上，三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事盧文慶作為企業(yè)代表發(fā)言。

2023年6月13日，時(shí)任安徽省委常委、合肥市委書記虞愛華前往三只羊網(wǎng)絡(luò)公司，并召開現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，8家平臺(tái)企業(yè)負(fù)責(zé)人作了發(fā)言。2024年2月18日，安徽省政府在合肥召開創(chuàng)建一流營(yíng)商環(huán)境暨推進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，對(duì)100家安徽省優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)和100名安徽省優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)行了表彰。其中，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在列，盧文慶也出席了當(dāng)天的活動(dòng)。

2024年2月21日，安徽省委書記韓俊在合肥市調(diào)研現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和民營(yíng)企業(yè)發(fā)展情況，其中一家就是三只羊。在調(diào)研中，韓俊實(shí)地察看三只羊企業(yè)招商部，并深入直播間了解帶貨情況。據(jù)安徽衛(wèi)視報(bào)道，知名主播“小楊哥”全程陪同調(diào)研并與省委書記韓俊當(dāng)面交流。

事實(shí)上，從拍攝搞笑短視頻走紅，轉(zhuǎn)型電商帶貨，再到成立三只羊網(wǎng)絡(luò)，小楊哥已經(jīng)悄悄擴(kuò)展了自己的商業(yè)版圖。截至目前，張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司實(shí)控企業(yè)超50家。小楊哥直接或間接持股的十余家企業(yè)，已成為合肥當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰凝堫^企業(yè)。

其旗下矩陣賬號(hào)超過(guò)300個(gè)，垂直賬號(hào)已經(jīng)高達(dá)7000多個(gè)，千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)10個(gè)。

去年小楊哥稱公司每個(gè)月發(fā)工資超5000萬(wàn)元，登上微博熱搜。同時(shí)合肥在線報(bào)道，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)實(shí)繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入3.5億元，較上年同期增長(zhǎng)60倍，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)150億元，業(yè)績(jī)超過(guò)大多數(shù)上市公司。

值得一提的是，小楊哥團(tuán)隊(duì)蹚出了一條直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈共榮共生的路子：直播切片帶貨。小楊哥曾發(fā)視頻稱，自己每周雖然只直播一場(chǎng)，但通過(guò)切片賬號(hào)每日瀏覽量能有三四億。

根據(jù)三只羊官方披露數(shù)據(jù)，2022年共有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入17000元。按照行業(yè)推算，小楊哥靠直播切片的年分成收益也已破億元�？陀^上，直播切片帶貨也解決了上萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小楊哥還把目光投向海外。據(jù)了解，今年1月10日，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人合作進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨直播，該場(chǎng)直播創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄，登上新加坡本地榜第一。按照計(jì)劃，三只羊網(wǎng)絡(luò)還將在馬來(lái)西亞進(jìn)行第二場(chǎng)海外直播。

此外，小楊哥還積極參與官方組織的助農(nóng)帶貨，多次進(jìn)行惠農(nóng)、助農(nóng)直播，幫助了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的基層農(nóng)民朋友和中小企業(yè)主。在公益捐款上也作出諸多善舉。比如去年甘肅省臨夏州積石山縣地震，小楊哥捐款1200萬(wàn)善款及物資馳援震區(qū)。

這些都已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上對(duì)流量網(wǎng)紅的定義范疇了，小楊哥在復(fù)刻前輩薇婭的路子，甚至走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

三只羊還離不開小楊哥

如今，對(duì)合肥這座城市來(lái)說(shuō)，小楊哥和“三只羊集團(tuán)”已經(jīng)是一張重要的名片。在“小楊臻選群星演唱會(huì)”開場(chǎng)和結(jié)束環(huán)節(jié)，小楊哥用了大量篇幅介紹合肥，甚至向觀眾發(fā)出邀請(qǐng)：“如果你期待與優(yōu)秀的人同行，合肥八方人才風(fēng)華正茂，合肥想人才之所想、之將想、之未想，讓大家有用武之地，無(wú)后顧之憂”。

但不可否認(rèn)的是，三只羊網(wǎng)絡(luò)還離不開小楊哥這個(gè)流量黑洞的照拂，除了更多出現(xiàn)在旗下達(dá)人和垂類直播間，為他們引流。小楊哥還將流量挖掘的渠道瞄準(zhǔn)更廣闊的線下市場(chǎng)。

去年11月，小楊哥斥資3000萬(wàn)舉辦了“小楊臻選群星演唱會(huì)”，明星陣容強(qiáng)大，包括樸樹、詹雯婷、筷子兄弟、黃貫中、Twins、Vitas、張信哲、汪蘇瀧等。其最直觀的收益來(lái)自賬號(hào)漲粉。

有數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)這次的演唱會(huì)，抖音“小楊臻選”賬號(hào)單日漲粉超410萬(wàn)，相比之前翻了一倍有余。“瘋狂小楊哥”主賬號(hào)也在這一天漲粉79萬(wàn)，達(dá)到1.22億。

圖源·三只羊集團(tuán)

嘗到甜頭的小楊哥最新表示，將在今年五月，在合肥舉辦電音節(jié)。根據(jù)文化和旅游部公布的信息顯示，此次電音節(jié)舉辦時(shí)間為2024年5月3日至4日，為期兩天，場(chǎng)所為合肥駱崗公園。這對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)，又是一大流量招牌。

相較于董宇輝“阿Q式”的回避熱搜流量，小楊哥正在“去小楊哥化”的路上，為三只羊找到新的流量來(lái)源。

從在廣州打拼的普通年輕人，到抖音直播帶貨一哥，小楊哥花了3年時(shí)間。從直播帶貨主播到成為一名企業(yè)家，小楊哥只花了兩年時(shí)間。對(duì)于瘋狂小楊哥兄弟來(lái)說(shuō)，個(gè)人直播帶貨的數(shù)字已經(jīng)不那么重要。

就像小楊哥在三只羊集團(tuán)全球總部開業(yè)直播中，回應(yīng)“全國(guó)第一網(wǎng)紅”的稱謂時(shí)表示，“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了。”

本文來(lái)源：唐辰同學(xué)

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