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B站又虧了48億！UP主激勵增幅少了，陳睿堅(jiān)定Q3「大翻盤」？

新浪科技 整合編輯：黃安莉 發(fā)布于：2024-03-10 21:43

近日，B站交出了一份喜憂參半的成績單。

受到移動游戲和IP衍生品兩個業(yè)務(wù)營收倒退的掣肘，2023年B站營收僅同比增長3%至225億元人民幣（單位下同）。雖然營收不及預(yù)期，不過B站還是實(shí)現(xiàn)了虧損縮窄，全年凈虧損48億元，同比收窄36%。

為了實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標(biāo)，B站的商業(yè)化提速需求迫切。B站董事長陳睿在業(yè)績電話會議上表示，2024年B站的工作方向和2023年一致，最重要的是兩件事，其中一個就是實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，B站會持續(xù)加強(qiáng)商業(yè)化能力，進(jìn)一步優(yōu)化毛利率，合理管理開支，“有信心在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利”。

財報還顯示，去年三季度，B站DAU正式突破1億大關(guān)，達(dá)到1.028億。然而，去年四季度，B站的DAU卻環(huán)比下滑了270萬，去年四個季度DAU同比增幅更是持續(xù)下滑。對于B站這個擁有特殊用戶屬性的社區(qū)來說，如何兼顧盈利目標(biāo)和用戶粘性，或許依然是一道艱難的多選題。

營收不及預(yù)期，游戲業(yè)務(wù)拖后腿

從去年開始，多家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司都更關(guān)注有質(zhì)量的增長，B站也不例外，增收減虧無疑是B站2023年的關(guān)鍵詞。

但是從營收層面來看，受到移動游戲和IP衍生品兩個業(yè)務(wù)營收倒退的掣肘，2023年B站營收僅同比增長3%至225億元，低于240億-260億元的預(yù)期，同時增幅低于2022年的13%。

2023年，B站移動游戲業(yè)務(wù)營收為40億元，同比減少20%。事實(shí)上，在2022年，B站游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)初現(xiàn)頹勢，營收同比下滑2%至50億元。對于23年游戲業(yè)務(wù)的營收下滑，B站在財報中解釋，主要由于新游戲推出數(shù)量減少以及部分游戲的營收減少所致。

在2021年之前，游戲是B站的第一大營收支柱。最開始，B站更多以聯(lián)運(yùn)發(fā)行獨(dú)代的角色切入游戲行業(yè)，后來又持續(xù)加大自研投入。不過，隨著游戲行業(yè)經(jīng)營環(huán)境的日益嚴(yán)峻，B站面臨著游戲產(chǎn)品斷檔的問題。

因此，2022年年末，陳睿親自上陣接過游戲業(yè)務(wù)的一把手位置，同時對B站游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，將“游戲發(fā)行事業(yè)部”更名“游戲發(fā)行中心”并成立游戲技術(shù)中臺，此舉被外界解讀為B站開始由“過度押注自研”向“穩(wěn)住獨(dú)代聯(lián)運(yùn)+自研”轉(zhuǎn)變。不過，23年年末，市場傳出B站將游戲研發(fā)業(yè)務(wù)全部裁員的消息，其后有B站內(nèi)部人士表示，“僅部分項(xiàng)目有調(diào)整。”

電競版權(quán)授權(quán)的減少，一定程度上也影響了B站IP衍生品的銷售。2023年，B站IP衍生品及其他業(yè)務(wù)的營收為22億元，同比下滑29%。而2022年同期，該板塊營收為31億元，同比增長9%。

最終穩(wěn)住2023年B站營收大盤，靠的還是以直播為主的增值服務(wù)以及廣告兩大業(yè)務(wù)。2023年，B站廣告業(yè)務(wù)是增速最高的業(yè)務(wù)板塊，全年?duì)I收為64億元，同比增長27%。增值服務(wù)全年實(shí)現(xiàn)99億元營收，同比增長14%，不過增幅較2022年的26%明顯下滑。

虧損縮窄，日活破億后環(huán)比下滑

雖然營收不及預(yù)期，不過B站2023年還是實(shí)現(xiàn)了虧損的縮窄。報告期內(nèi)，B站經(jīng)營虧損為51億元，同比收窄39%，凈虧損為48億元，同比收窄36%。

虧損的縮窄主要得益于營業(yè)成本和經(jīng)營開支的下滑，尤其是經(jīng)營開支中的銷售及營銷費(fèi)用，在2022年同比減少15%的情況下，2023年繼續(xù)減少20%至39億元。

值得注意的是，2023年，B站營業(yè)成本中的收入分成成本為95億元，同比增長4%，2022年則為91億元，同比增長18%。收入分成主要包含在直播和廣告業(yè)務(wù)中B站給UP主的激勵和分成，而通過對比可以發(fā)現(xiàn)，2023年B站給予UP主的激勵增速明顯有所下滑。

對于盈利的問題，早在2022年，B站就首次提出2024年盈虧平衡的目標(biāo)。為此，過去很長一段時間為了保持社區(qū)氛圍、只談“用愛發(fā)電”的B站也加快了商業(yè)化進(jìn)程。

2022年，B站開始探索直播帶貨，上線了直播間中的小黃車、Up主選品廣場等功能。在所有內(nèi)容平臺都實(shí)現(xiàn)閉環(huán)電商的情況下，B站采取“大開環(huán)”戰(zhàn)略，“聯(lián)姻”淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺為其導(dǎo)流。此外，2023年6月，B站新成立一級部門交易生態(tài)中心，將電商平臺部、原電商事業(yè)部的產(chǎn)品和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、主站商業(yè)中心/帶貨項(xiàng)目組的部分團(tuán)隊(duì)“打包”并入。

B站董事長陳睿曾指出，提升商業(yè)化效率是目前B站最重要的工作之一，而在他看來，推動DAU增長是商業(yè)化的重要基石，DAU更能展現(xiàn)B站用戶的活躍度和B站用戶量帶來的商業(yè)化潛力。

去年三季度，B站的DAU正式突破1億大關(guān)，達(dá)到1.028億，同比增長14%。不過，去年四季度，B站DAU為1.001億，雖然同比保持8%的增長，但是環(huán)比卻較三季度下滑了270萬，去年四個季度DAU同比增幅更是持續(xù)下滑。

DAU規(guī)模足夠大后，增長速度放緩是常見現(xiàn)象。但是對于B站這個擁有特殊用戶屬性的社區(qū)來說，如何兼顧盈利目標(biāo)和用戶粘性，或許依然是道艱難的多選題。

文章來源：新浪科技
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