太平洋科技要聞

細(xì)數(shù)蘋果業(yè)務(wù)的“十大痛點(diǎn)”，中國(guó)市場(chǎng)輝煌不再了？

鳳凰科技整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-03-07 16:19

3月7日，蘋果公司曾是科技界無(wú)可爭(zhēng)議的王者，如今卻在許多業(yè)務(wù)領(lǐng)域腹背受敵。

蘋果產(chǎn)品在中國(guó)的需求正在降溫，該公司的“搖錢樹”應(yīng)用商店正受到歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的抨擊。它剛剛扼殺了一個(gè)汽車項(xiàng)目，該項(xiàng)目曾被視為蘋果的“下一款爆品”。

在此過(guò)程中，蘋果的市值也受到了沖擊。在去年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3萬(wàn)億美元之后，蘋果市值在最近幾周又蒸發(fā)了數(shù)千億美元�，F(xiàn)在，亦敵亦友的微軟公司已經(jīng)取代蘋果，成為全球市值最高的科技公司。

蘋果到底遇到了哪些問(wèn)題呢？以下是該公司面臨的十大挑戰(zhàn)：

美司法部的反壟斷訴訟

美國(guó)司法部對(duì)于蘋果的反壟斷訴訟已經(jīng)醞釀了五年，現(xiàn)在距離正式起訴已經(jīng)越來(lái)越近。美司法部反壟斷部門認(rèn)為，蘋果對(duì)iPhone和iPad施加了軟件和硬件限制，使得對(duì)手更難參與競(jìng)爭(zhēng)。知情人士說(shuō)，這起訴訟預(yù)計(jì)將在3月底前提起。但是，最近的一項(xiàng)聯(lián)邦支出協(xié)議將限制反壟斷部門的可用資金，可能會(huì)影響美司法部提起訴訟的時(shí)機(jī)。今年2月，蘋果代表還與美司法部進(jìn)行了最后一次會(huì)面，試圖說(shuō)服該機(jī)構(gòu)不要繼續(xù)提起訴訟。

歐盟新法規(guī)

歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》已在本周生效，它是蘋果封閉式“圍墻花園”面臨的一個(gè)新威脅。蘋果的生態(tài)鼓勵(lì)硬件用戶購(gòu)買其他蘋果產(chǎn)品和服務(wù)，但是這種模式正在遭到數(shù)字市場(chǎng)法案》的限制。現(xiàn)在，蘋果用戶首次可以從App Store以外渠道下載應(yīng)用，也就是“側(cè)載”。用戶還可以使用蘋果以外的替代支付系統(tǒng)，更容易地選擇新的默認(rèn)瀏覽器，這兩項(xiàng)都是開發(fā)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)詬病已久的老問(wèn)題。

圖｜iPhone依舊是蘋果的賺錢機(jī)器

雖然蘋果不情不愿地開放了自家生態(tài)，但同時(shí)又增加了其他費(fèi)用，這招致了開發(fā)者的批評(píng)。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，更大的危險(xiǎn)是，這種每年創(chuàng)造數(shù)百億美元收入的商業(yè)模式可能會(huì)分崩離析。但是如果蘋果不遵守歐盟法規(guī)，那么它就可能被處罰。本周，歐盟對(duì)蘋果開出18億歐元(約合20億美元)的罰單，原因是它阻止Spotify等其他流媒體服務(wù)告知用戶除App Store之外的其他支付選擇。

AI落后

自從ChatGPT在2022年引爆生成式人工智能(AI)市場(chǎng)以來(lái)，科技巨頭們都在競(jìng)相推出自己的生成式AI功能。但是，蘋果明確缺席了這輪熱潮。這讓外界擔(dān)心該公司在一個(gè)至關(guān)重要的新領(lǐng)域落后了。雖然蘋果向投資者保證，AI早已融入其軟件和服務(wù)中，但很明顯，蘋果需要引起更大的轟動(dòng)，今年6月份的全球開發(fā)者大會(huì)是個(gè)好機(jī)會(huì)。在上個(gè)月的股東大會(huì)上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)誓言今年要在AI領(lǐng)域“開辟新局”。“我們相信，這將為我們的用戶釋放變革性機(jī)遇。”他當(dāng)時(shí)表示。

中國(guó)市場(chǎng)遇冷

圖｜大中華區(qū)收入占比走勢(shì)

幾個(gè)月來(lái)，蘋果一直在應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售滑坡，但是收益甚微。研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，iPhone在中國(guó)的銷量驚人地下降了24%。雖然整體手機(jī)市場(chǎng)的銷量也在下滑，但蘋果現(xiàn)在比其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下滑得更快。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo已成為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)供應(yīng)商。為了刺激需求，蘋果今年1月在其網(wǎng)上商店推出了罕見(jiàn)的優(yōu)惠活動(dòng)。中國(guó)本土經(jīng)銷商也在下調(diào)iPhone的價(jià)格，最高達(dá)到180美元(約合1300元人民幣)。

蘋果汽車夭折

上周，當(dāng)蘋果停止造車的消息首次傳出時(shí)，投資者歡呼雀躍。畢竟，這意味著該公司不再將數(shù)以十億美元計(jì)的資金花在一個(gè)希望渺茫的項(xiàng)目上。不過(guò)，汽車項(xiàng)目的關(guān)閉最終讓蘋果失去了一款可以賺錢的重磅產(chǎn)品。盡管制造一輛電動(dòng)汽車很困難，但是蘋果本可以把這款產(chǎn)品賣到10萬(wàn)美元。雖然蘋果的利潤(rùn)率可能會(huì)非常低，但它可以利用汽車提振收入。上一財(cái)年，蘋果的收入下降了3%，創(chuàng)下了自2016年以來(lái)的最大收入跌幅。放棄汽車也引發(fā)了人們的擔(dān)憂，那就是蘋果是在保守行事，而不是無(wú)畏地開拓新領(lǐng)域。

Vision Pro依舊是小眾產(chǎn)品

圖｜Vision Pro

2024年，蘋果確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)新的產(chǎn)品類別，那就是混合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，也就是蘋果所稱的“空間計(jì)算”。Vision Pro頭顯在2月2日上市，評(píng)測(cè)者和早期采用者都對(duì)它贊不絕口。但是，它的售價(jià)高達(dá)3500美元(約合2.5萬(wàn)元人民幣)，看不出有什么明顯用途。它太重了，不能長(zhǎng)時(shí)間佩戴，許多軟件開發(fā)商都推遲了為它開發(fā)專用應(yīng)用的計(jì)劃。蘋果現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是讓Vision Pro變得更輕、更便宜，讓它更接近普通消費(fèi)者可能購(gòu)買的東西。但是，這一過(guò)程需要數(shù)年時(shí)間。

平板電腦失寵

在iPad迅速走紅十多年后，許多消費(fèi)者已經(jīng)不再喜歡平板電腦了。研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年平板電腦的整體銷量降至2011年以來(lái)的最低水平。當(dāng)然，這不僅是蘋果的問(wèn)題，但蘋果是平板電腦的主要銷售商，其出貨量約占平板電腦總出貨量的40%。一些消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)用更大尺寸的手機(jī)，或者干脆重新使用筆記本電腦。蘋果也沒(méi)能提振平板電腦市場(chǎng)，在過(guò)去一年里沒(méi)有發(fā)布一款新iPad機(jī)型。自從2010年史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)發(fā)布iPad以來(lái)，蘋果新機(jī)型從未如此稀有過(guò)。

智能手表侵權(quán)案

由于與醫(yī)療設(shè)備制造商Masimo存在專利侵權(quán)糾紛，蘋果最近不得不罕見(jiàn)地停止銷售帶有血氧傳感器的手表。這些手表是蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件部門的核心產(chǎn)品，該部門去年為蘋果貢獻(xiàn)了逾10%的營(yíng)收，接近400億美元。雖然蘋果能夠去除存在糾紛的功能，讓手表重新上市，但對(duì)于一家很少遭受這種情況的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人尷尬的法律挫折。血氧功能的喪失也可能阻礙蘋果在未來(lái)為這款手表添加功能，比如測(cè)量高血壓和睡眠呼吸暫停的功能。

人才流失

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，高管的更替是常有的事，而且該公司擁有一支實(shí)力雄厚的備用管理人員隊(duì)伍。但近幾個(gè)月來(lái)，蘋果失去了一些最杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其是在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，包括在蘋果任職時(shí)間最長(zhǎng)的高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師巴特·安德烈(Bart Andre)，他也是蘋果專利的最大持有者之一。頂尖設(shè)計(jì)師科林·伯恩斯(Colin Burns)、肖塔·奧亞基(Shota Aoyagi)和彼得·拉塞爾-克拉克(Peter Russell-Clarke)也在去年年底離職。經(jīng)過(guò)多年的高管離職后，這支曾經(jīng)由傳奇人物喬尼·艾維(Jony Ive)領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)幾乎完全消失了，該團(tuán)隊(duì)協(xié)助定義了蘋果美學(xué)。

難看的財(cái)報(bào)

在這樣的背景下，蘋果的下一季度財(cái)報(bào)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)將是一顆難以下咽的苦果。蘋果已經(jīng)警告說(shuō)，與去年同期相比，新一季財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)不會(huì)很好看。分析師預(yù)計(jì)，截至本月的第二財(cái)季(日歷年第一季度)，蘋果營(yíng)收將同比下降大約4%。這意味著，蘋果營(yíng)收在過(guò)去六個(gè)季度中有五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

“在我們看來(lái)，蘋果股價(jià)正處于十字路口。”羅森布拉特證券分析師巴頓·克羅克特(Barton Crockett)本周在一份研報(bào)中表示。他指出，失敗的汽車項(xiàng)目和尚未成熟的Vision Pro使得蘋果的光彩黯然失色。

克羅克特表示，現(xiàn)在的問(wèn)題是，蘋果是否能夠借助進(jìn)軍生成式AI扳回一盤，“蘋果擁有重新讓人刮目相看的潛力”。

本文來(lái)源：鳳凰科技

蘋果 Vision Pro 平板電腦

鳳凰科技

原創(chuàng)欄目