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小米高端化的最大風(fēng)險，是盧偉冰？

劉凡編輯：劉凡發(fā)布于：2024-02-22 22:23 PConline原創(chuàng)

猶抱琵琶半遮面，小米汽車還是沒有“始出來”。

2月22日，小米舉行了“人車家全生態(tài)”發(fā)布會。由于名字中帶“車”，不少人以為小米第一款電動汽車小米SU7會登場發(fā)布，然而小米SU7并未亮相，人們還在等待它揭開最后的懸念。

這場發(fā)布會的主角是小米最新高端旗艦手機小米14 Ultra，雖然它的關(guān)注度可能不如小米SU7，但對小米來說，它的重要性并不亞于后者。作為小米最新旗艦機型，小米14 Ultra承載了小米高端戰(zhàn)略更進一步的重要使命。而這一使命，也迎來了新的領(lǐng)導(dǎo)者。

2月3日，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍宣布，“為了把更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，公司決定，集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理，以后小米手機發(fā)布會也將由他主講，第一場就是小米14Ultra。”

作為雷軍挖來的外部高管，盧偉冰是小米集團最優(yōu)秀的管理者之一，此前他長期負責(zé)的Redmi品牌是國內(nèi)中低端市場不可忽視的力量。

但也正如“性價比”帶給小米的桎梏，長期主管Redmi品牌，并時常在社交媒體上引發(fā)爭議的盧偉冰，可能也是小米14 Ultra，乃至小米高端化新的不確定性。

小米14 Ultra表現(xiàn)如何？

相比上代小米13 Ultra，小米14 Ultra在外觀上并未有太大改變，背部依然是巨大的圓形相機模組，但去掉了小米13 Ultra上的階梯凸起。正面則變成了一款四等深微曲屏，正面顏值較上代有了明顯提升。

小米14 Ultra新增了龍晶陶瓷后蓋，但只有藍色一款配色，另外兩款黑白配色為素皮材質(zhì)。其中，陶瓷版重229.5g；素皮版厚9.2mm、重224.4g。

機身結(jié)構(gòu)上，小米14 Ultra采用了龍鎧架構(gòu)，小米稱機身框架抗彎性能比iPhone鈦金屬中框提升8%，玻璃耐摔性能提升10倍。

影像硬件方面，后置相機模組采用徠卡Summilux四攝系統(tǒng)，包括一顆5000萬像素的索尼LYT-900主攝（OIS），采用一英寸f/1.63-f/4.0的1024級可變光圈、ADL超低反鍍膜，而超廣角、長焦鏡頭均為索尼IMX858，與上代保持一致。

而在影像算法方面，小米14 Ultra引入了AI大模型，通過小米澎湃OS深入硬件層，全面整合CPU、GPU、NPU和ISP的算力，可達60TOPS。小米將這套方案稱之為AISP。

小米 14 Ultra 采用一塊5300mAh金沙江電池，支持90W有線快充和80W無線快充，還配備了澎湃 P2 智能快充芯片 + 澎湃 G1 電池管理芯片。

其他配置方面，小米14 Ultra還搭載了第三代驍龍8平臺，配備LPDDR5X內(nèi)存、UFS4.0閃存；以及搭載了兩顆自研的澎湃T1信號增強芯片，并支持手機直連天通衛(wèi)星，支持實時語音、雙向短信。

小米14 Ultra的售價相比上代全系漲價500元：

12GB+256GB版本6499元

16GB+512GB版本6999元

16GB+1TB版本7799元

鈦金屬特別版16GB+1TB版本8799元。

總的來說，相比友商同價位產(chǎn)品，小米14 Ultra在影像、電池、抗摔性等方面都做到了一定升級，但差異化配置并不突出，新增的衛(wèi)星通訊功能雖然是小米的全新技術(shù)，但此前華為Mate 60系列和OPPO Find X7系列均已宣布搭載相關(guān)功能。

不過，對小米來說，穩(wěn)中有進可能也是小米14 Ultra的最好選擇，畢竟小米在高端市場已經(jīng)取得了初步成果。

小米高端化扛住了華為的沖擊

從2020年小米宣布全力沖擊高端市場以來，已走過四年，這期間，國內(nèi)高端手機市場的最大機會之一，來自華為芯片受限后退出的巨大市場空間。

但在去年8月底，華為攜麒麟5G芯片重返手機市場，華為Mate 60系列至今依然是市場熱門產(chǎn)品。在這種情況下，小米能否頂住華為回歸帶來的沖擊就顯得尤為重要了。

去年10月底，小米旗艦手機小米14系列發(fā)布。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，小米14首銷4小時，就打破了“天貓、京東、抖音、快手”四大平臺近一年所有國產(chǎn)手機“首銷全天銷量及銷售額”紀錄。且小米14系列開售5分鐘銷量就達到小米13系列首銷總量的6倍。

發(fā)布會上，盧偉冰表示，小米14系列首銷銷量達成上代小米13系列的7.8倍，首銷月讓小米在4000-6000元價格段取得38%市場份額。

開售一周后，雷軍在微博上表示，“小米14銷量確實過了百萬臺”。另據(jù)華爾街見聞報道，從供應(yīng)鏈獲得的權(quán)威市調(diào)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米14系列自10月31日首銷至11月10日，全渠道總銷量達144萬臺，創(chuàng)下小米高端旗艦銷量紀錄。

隨后，據(jù)科創(chuàng)板日報報道，小米14系列已加單40%。

綜合各方面的數(shù)據(jù)來看，在9月iPhone 15系列發(fā)布，以及華為Mate 60系列強勢回歸的背景下，小米14系列能取得如此成績確實頗為不易。也難怪雷軍在微博上直呼“小米在高端化戰(zhàn)略取得了一次重大勝利”。

在一片大好形勢下，小米高端化還有何隱憂？

前不久，雷軍宣布為了將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，小米集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理，作為近年來小米集團內(nèi)部最重大的一次變動，盧偉冰勢必會對小米高端戰(zhàn)略產(chǎn)生不小影響。

盧偉冰成小米高端化的最大不確定性？

雷軍在小米成立之初就定下了“粉絲經(jīng)濟”的主調(diào)，小米內(nèi)部多位高管都擅長使用社交媒體與網(wǎng)友互動，包括盧偉冰，現(xiàn)任Redmi品牌發(fā)言人、Redmi市場部總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰，前小米集團副總裁常程等，都建立了一定的個人IP。

而這其中，盧偉冰是最為特殊的那個。

在小米官網(wǎng)公布的16位集團高管中，盧偉冰位次僅次于小米創(chuàng)始人雷軍和林斌之后，排在高管名單的第三位。而這16位最高層高管中，只有雷軍和盧偉冰在社交媒體上，擁有自己的個人IP——他們的發(fā)言都極具個人風(fēng)格。

盧偉冰是小米集團內(nèi)晉升最快的高管，從最初的Redmi品牌負責(zé)人，到中國區(qū)總裁，再到主管中國區(qū)、國際部和印度區(qū)三大業(yè)務(wù)，盧偉冰長期負責(zé)小米一線業(yè)務(wù)，且打過多場硬仗。

而在公眾層面，盧偉冰也完美繼承了雷軍的“親民”風(fēng)格，甚至更甚。他頻繁下場參與和友商的“罵戰(zhàn)”，對一加手機的脫膠問題窮追不舍；在發(fā)布會上怒懟友商“同款產(chǎn)品換個名字，兩次發(fā)布會賣不同價格”；他在微博上屢次調(diào)侃友商X9手機充電只有10W，被網(wǎng)友起名綽號“盧十瓦”。

相對雷軍商業(yè)和營銷氣息濃厚的“官方發(fā)言”，盧偉冰更加大膽。在過去很長一段時間里，極具個人風(fēng)格的盧偉冰在數(shù)碼圈制造了數(shù)不清的話題，雖然外界對其褒貶不一，但對主打性價比和線上渠道的Redmi品牌來說，卻實打?qū)嵉靥嵘似毓舛取?/p>

從2019年開始，每年Redmi品牌最高端的K系列手機都由盧偉冰主持發(fā)布，也因此，盧偉冰也與Redmi品牌形成了高度綁定。

但正如過去“性價比”帶給小米的桎梏，盧偉冰身上的“Redmi”標(biāo)簽也相當(dāng)濃厚，而它們都與盧偉冰的新任務(wù)——高端化，相沖突。

在本次小米14 Ultra發(fā)布會前，盧偉冰從未直接負責(zé)過小米最高端的產(chǎn)品線，無論是小米數(shù)字Ultra系列，還是折疊屏MIX Fold系列，它們都由雷軍主持發(fā)布。為了建立高端品牌，小米還推出過“雷軍簽名版”手機。

從小米集團的角度而言，盧偉冰或許是能力出眾的高管，但在公眾影響力層面，雷軍依然具有難以替代的作用。正如余承東在華為高端品牌上的個人影響力，華為最高端的P系列和Mate系列都由余承東主持發(fā)布。

高端品牌需要的是不斷提升的正向品牌力，而盧偉冰過去在Redmi品牌上打下的“性價比”“罵戰(zhàn)”等標(biāo)簽，顯然與高端化存在一定沖突。對執(zhí)掌高端品牌的盧偉冰而言，或許未來很難像過去一樣在社交媒體上“口無遮攔”了。

在小米14 Ultra發(fā)布會上，盧偉冰并未像過去Redmi發(fā)布會那樣頻繁對比友商競品，過去如“你要戰(zhàn)，那便戰(zhàn)”的激烈話語也消失殆盡。

小米可能也意識到盧偉冰過去的Redmi標(biāo)簽過于濃厚，因此，本次小米14 Ultra發(fā)布會內(nèi)容主要由盧偉冰和小米中國區(qū)副總裁許斐共同主持，并且后者宣講小米14 Ultra的時間甚至長于盧偉冰。

相比盧偉冰已經(jīng)相對固化的標(biāo)簽，對大部分人來說，許斐是一個可以重新打造個人IP和標(biāo)簽的“新人”。雖然其號召力可能不如雷軍和盧偉冰，但其潛在風(fēng)險也小得多。

當(dāng)然，另一方面正如前文所述，小米已經(jīng)在高端市場初步站穩(wěn)腳跟，擁有了更大的調(diào)整空間，可能這也是雷軍選擇此時交棒盧偉冰的原因所在。

但不管怎么說，小米在高端市場的地位還遠不如蘋果、華為這般穩(wěn)固，對小米14 Ultra，以及后續(xù)的高端產(chǎn)品而言，盧偉冰還需謹慎處理。

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