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蘋(píng)果歷史性讓步：“蘋(píng)果稅”腰斬、允許App Store以外下載

量子位 整合編輯：黃安莉 發(fā)布于：2024-01-30 15:37

蘋(píng)果用戶終于可以從App Store以外的應(yīng)用市場(chǎng)下載軟件了。

這是蘋(píng)果自2008年上線App Store以來(lái)作出的首次讓步。

用戶只要更新到iOS 17.4即可享受（測(cè)試版現(xiàn)已推送）。

對(duì)于仍然“留”在App Store的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，也有Big News：

可以少交點(diǎn)“蘋(píng)果稅”了。

以前30%，現(xiàn)在只要17%，幾乎“腰斬”。

當(dāng)然，第三方程序的開(kāi)發(fā)者則完全不需要繳納這筆費(fèi)用。

唯一的問(wèn)題是，這些改革全部都是為了迎合歐盟的數(shù)字市場(chǎng)法案，所以，目前僅歐盟地區(qū)可以享受。

當(dāng)然，也有一些小改革適用于所有iOS用戶，例如：

App Store可以發(fā)布游戲流媒體應(yīng)用程序和服務(wù)了。

意味著我們?cè)僖膊挥萌g覽器玩Xbox云游戲和GeForce Now等等了。

新增0.5歐元核心技術(shù)費(fèi)

先來(lái)看App Store相關(guān)的改革。

蘋(píng)果規(guī)定， 第三方應(yīng)用市場(chǎng)必須經(jīng)過(guò)蘋(píng)果的批準(zhǔn)，用戶首次使用時(shí)必須授予設(shè)備權(quán)限，一旦獲得批準(zhǔn)并完成安裝后就可以隨便安裝其中的應(yīng)用了。

用戶可以將第三方市場(chǎng)設(shè)為默認(rèn)市場(chǎng)。

當(dāng)然，對(duì)于其中的應(yīng)用，蘋(píng)果也還是有一些例行審查的，包括：

規(guī)范性，必須向用戶展示開(kāi)發(fā)人員、功能和成本等信息。

功能性，二進(jìn)制文件可審查，無(wú)嚴(yán)重錯(cuò)誤和崩潰，與當(dāng)前版本iOS兼容。

以及安全性（無(wú)法傳播惡意程序等）和隱私性（用戶不知情時(shí)不可收集敏感數(shù)據(jù)）。

也有一些特別規(guī)定，例如：

一個(gè)應(yīng)用程序可以上線多個(gè)第三方應(yīng)用市場(chǎng)，或者只上線第三方完全不進(jìn)入App Store。

但為了便于管理，開(kāi)發(fā)人員只能在不同的三方市場(chǎng)上線程序的單一版本（也就是不能為不同的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不同的版本）。

對(duì)于第三方程序本身來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果不向開(kāi)發(fā)者收取任何傭金。

不過(guò)如果開(kāi)發(fā)者選擇使用蘋(píng)果的支付服務(wù)，需要支付3%的手續(xù)費(fèi)，選擇第三方支付系統(tǒng)則不需要。

言外之意，除了第三方應(yīng)用市場(chǎng)，也能使用第三方支付系統(tǒng)，且相比蘋(píng)果之前收取的27%手續(xù)費(fèi)要少了很多。

傭金改革方面，對(duì)于仍然留下來(lái)的應(yīng)用，蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者減征“蘋(píng)果稅”（從官方商店里下載的應(yīng)用中產(chǎn)生的各種銷(xiāo)售費(fèi)用，比如游戲充值、訂閱服務(wù)等，以及應(yīng)用首次上架付費(fèi)下載時(shí)）：

從30%腰斬為17%。

以及一年以上訂閱或小型企業(yè)支付的15%蘋(píng)果稅則從原來(lái)的15%降低為10%。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，也就是以前大伙在App Store的應(yīng)用要交15%-30%，現(xiàn)在只要10%-17%。

而蘋(píng)果還表示，新規(guī)定之后，絕大多數(shù)應(yīng)用程序其實(shí)都將符合10%的稅率。

值得一提的是，在以上減免政策之外，蘋(píng)果又制定了一項(xiàng)新的收費(fèi)政策：

主要針對(duì)上線后火爆的應(yīng)用程序——如果每年下載次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次，之后的每次安裝每個(gè)App都要開(kāi)發(fā)者支付0.5歐元（當(dāng)?shù)卮蟾乓黄啃∑康V泉水的價(jià)格）。

蘋(píng)果管這個(gè)費(fèi)用叫“核心技術(shù)費(fèi)”。

它既適用于App Store官方應(yīng)用，也適用于第三方應(yīng)用。

當(dāng)然，僅限歐盟地區(qū)。

瀏覽器也不限定內(nèi)核了

其他改革方面，除了開(kāi)頭所說(shuō)的在App Store內(nèi)開(kāi)放游戲流媒體服務(wù)（全球范圍內(nèi)），以及允許開(kāi)發(fā)者在其第三方程序中提供NFC支付功能之外，蘋(píng)果還在歐盟開(kāi)放了瀏覽器的選擇。

以前不管是谷歌、Edge還是火狐等等，他們雖然能在蘋(píng)果系統(tǒng)上使用，但都是基于WebKit內(nèi)核。

要知道，WebKit是Safari的官方支撐引擎，谷歌、Edge、Opera等本身用的則是Chromium，火狐用的Gecko。

都強(qiáng)迫它們使用WebKit的后果就是很多功能和擴(kuò)展都不好使。

現(xiàn)在，蘋(píng)果不管了，使用非WebKit內(nèi)核的瀏覽器也可以在iOS系統(tǒng)上安裝。

當(dāng)然，這也是歐盟地區(qū)獨(dú)享。

這項(xiàng)規(guī)定出來(lái)以后，有人猜測(cè)：

一場(chǎng)嚴(yán)重的iPhone瀏覽器大戰(zhàn)恐怕要在歐盟地區(qū)爆發(fā)了。

歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案“立功”

以上一切歷史性改革，可以說(shuō)基本全是迫于歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）的壓力。

該法案于2022年通過(guò)，是歐盟迄今為止力度最大的一次遏止大型科技公司壟斷競(jìng)爭(zhēng)的出擊（所以不止蘋(píng)果受影響）。

它的規(guī)定很廣泛，包括允許用戶使用第三方程序或服務(wù)，禁止官方在應(yīng)用商店內(nèi)將自家產(chǎn)品排名在前，高于第三方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。

去年9月，歐盟點(diǎn)名蘋(píng)果，要求其App Store、Safari瀏覽器和 iOS操作系統(tǒng)必須遵守其規(guī)定。

有說(shuō)iMessage也在名單之中，但從如今的情況來(lái)看，應(yīng)該是被排除了。

除蘋(píng)果外，歐盟還點(diǎn)名了亞馬遜、Meta、微軟以及TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)和谷歌母公司Alphabet。

像谷歌的Android操作系統(tǒng)也要改很多，但比起蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，改動(dòng)還是要少得多。

據(jù)了解，該法案將于今年3月6日正式生效，因此iOS 17.4的正式版也將在3月推送。

如果被點(diǎn)到的不遵守其規(guī)定，最高將處以全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款。

蘋(píng)果：怨氣很大

對(duì)于此次改革，蘋(píng)果的不滿其實(shí)已經(jīng)溢于言表，比如在宣布瀏覽器內(nèi)核新規(guī)定的發(fā)言稿中，官方就直接表達(dá)了怨氣：

這是DMA要求的結(jié)果。

并直接指出新的規(guī)定（比如第一次打開(kāi)Safari瀏覽器導(dǎo)航到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出新窗口讓用戶進(jìn)行選擇）會(huì)打斷用戶的體驗(yàn)balabala……

以及提醒除歐盟以外的用戶仍然可以選擇WebKit內(nèi)核的一切瀏覽器：

其他引擎存在安全和性能風(fēng)險(xiǎn)，只有WebKit對(duì)iPhone用戶來(lái)說(shuō)是真正好用且安全的。

最后，要說(shuō)這次改革對(duì)蘋(píng)果有什么影響？

最直接的就是服務(wù)類(lèi)收入受損，要知道，這可是蘋(píng)果營(yíng)收關(guān)鍵的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

“生財(cái)利器”蘋(píng)果稅，光是在2022年上半年就帶來(lái)了130多億美元的收入。

如今直接在歐盟抹去大約一半，也是失去相當(dāng)可觀的一筆躺賺收入了。

最最后，有網(wǎng)友也問(wèn)了：

有什么辦法、要多久才能讓這些規(guī)定也走出歐盟之外呢？（手動(dòng)狗頭）

參考鏈接：

[1]https://www.apple.com/newsroom/2024/01/apple-announces-changes-to-ios-safari-and-the-app-store-in-the-european-union/

[2]https://www.macrumors.com/2024/01/25/ios-17-4-alternative-app-marketplaces-eu/

[3]https://www.theverge.com/2024/1/25/24050200/apple-third-party-app-stores-allowed-iphone-ios-europe-digital-markets-act

本文來(lái)源：量子位

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