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騰訊視頻迎來“繁花效應(yīng)”

刺猬公社整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-01-17 15:49

影視行業(yè)許久沒有這么熱鬧了。

從導(dǎo)演、編劇、演員、影評人，乃至具有私密屬性的朋友圈、下沉屬性的短視頻平臺，都有《繁花》的影子出現(xiàn)。

九十年代的滬上風(fēng)情一時成為現(xiàn)代潮流，異鄉(xiāng)客李李負(fù)責(zé)折服第一批觀眾，角落里的梅萍用“爬樓梯”的人生寓言戳中追劇人；黃河路上的“至真園”成了打卡地，排骨年糕成為一種浪漫情懷的象征；“高級”是從業(yè)者們在互聯(lián)網(wǎng)平臺最頻繁提及的二字評價，王家衛(wèi)式拍攝風(fēng)格正被網(wǎng)友爭相模仿。

播出的第一天，抱著審視態(tài)度的觀眾萬萬沒想到，茅盾文學(xué)獎出身的嚴(yán)肅文學(xué)落地了，拍文藝片的王家衛(wèi)來到電視劇領(lǐng)域接地氣了，最后所有人都真香了。大結(jié)局之夜，上海觀眾自發(fā)到“至真園”前拍照留念，劇播完，但影響還在，不僅熱度橫掃每一個數(shù)據(jù)平臺，討論度也觸達(dá)美食、時尚、金融等多個領(lǐng)域。

一部毫無樣本參考的劇集，在短短半個月的時間內(nèi)發(fā)酵、爆發(fā)，自上而下地影響著每一個人和行業(yè)。

更讓人意想不到的是，繼《三體》《漫長的季節(jié)》后，騰訊視頻又在2024年，用《繁花》給出了遠(yuǎn)超期待的內(nèi)娛答卷。如果說第一次的成功是偶然，那么經(jīng)典內(nèi)容頻出、天花板不斷突破，就是平臺在講好故事方面，掌握了正確的方向，始終走在市場審美的前面。

《繁花》被熱議的背后，好故事和藝術(shù)家都渴望遇到有審美、敢挑戰(zhàn)的平臺。

冒險，革新

盡管最初只看了一集《繁花》的劇本，騰訊視頻仍舊決定要拍。

原因無它，《繁花》用一座城書寫了一個時代，浪潮翻涌下，飲食男女與江湖情義，兒女情長與英雄氣短都躍然紙上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、《繁花》總制片人李爾云在看到第一集劇本時，便覺得九十年代的滬上風(fēng)情撲面而來，寶總、玲子、汪小姐、李李、爺叔等，甚至是小商販的瓜主，一出場就帶有鮮明的印記，讓人無法忘記。

而王家衛(wèi)與《繁花》的搭配，也是國產(chǎn)劇中不可多得的“奇觀”，風(fēng)格化的藝術(shù)片導(dǎo)演拍現(xiàn)實題材的大長篇，既是一次新鮮的嘗試，也是一種挑戰(zhàn)，怎么拍、找誰拍，拍多久，都是一道道難題。

但無論從創(chuàng)作者初衷，還是藝術(shù)價值出發(fā)，《繁花》都是近十年來前所未有的孤品，錯過便不會再有，無論多難，騰訊視頻都篤定了《繁花》的價值，立刻通過決策。

最終的火爆程度讓平臺方也沒有想到——騰訊視頻站內(nèi)熱度值破31000，電視劇收視率峰值突破2.64%。

當(dāng)過去的記憶穿越時間來到當(dāng)下，《繁花》依然受觀眾追捧的原因之一，是因為其本身的獨一無二與無可比擬。

曾經(jīng)小眾的懸疑劇已經(jīng)發(fā)展到了大眾圈層，2016年爆火的現(xiàn)實題材迎來了“七年之癢”，就連網(wǎng)文IP改編也容易落后書蟲網(wǎng)友一步。在精品噴薄而出的當(dāng)下，觀眾審美早已抬高了一大步，不僅要看到真正對社會、時代有思考的內(nèi)容，還要看到區(qū)別于其它作品的新閃光點。

這也意味著，沒有新意的好內(nèi)容很有可能落入乏善可陳的窠臼，沒有差異化的作品最終只能淪為平庸，無法成為觀眾討論的焦點。如何走在觀眾的審美之前，帶來真正亮眼的新內(nèi)容，反而成為影視行業(yè)的一道重要命題。

2023年，騰訊視頻為影視行業(yè)的“創(chuàng)新”打了個樣。

開年，超級IP《三體》讓原著粉絲訝異，對于未曾謀面的時代與宇宙，平臺竟然做到了高度還原，一時間，“真香”效應(yīng)再次上演，原本不看好《三體》影視化的粉絲們，前往豆瓣為劇集打下了幾乎和原著持平的8.7分，“不要回答！不要回答！不要回答！”成為觀眾沖浪的玩梗橋段。潛移默化之中，平臺為大家打開了宇宙級別的視野，也為影視行業(yè)創(chuàng)造了“科幻劇”的新賽道。

作為近五年國產(chǎn)劇豆瓣評分最高分的獲得者，《漫長的季節(jié)》是從業(yè)者、觀眾都無法回避的劇集。騰訊視頻將視野從宇宙轉(zhuǎn)移到九十年代的東北大地，老年群體罕見地成為主角，與年輕一代的觀眾打了共鳴的響指。

在騰訊視頻X劇場，《漫長的季節(jié)》《歡顏》和《繁城之下》，以及1月10日剛上線的《黑土無言》，都無法被簡單地貼上標(biāo)簽，它們是一種對新內(nèi)容、新風(fēng)格、新形式的探索，意味著無限可能。

騰訊視頻不為自己設(shè)限，同時也不忽略最微小的部分，從X劇場到板凳單元、螢火單元，《鵲刀門傳奇》、《蘭閨喜事》一次次在喜劇故事刻畫中創(chuàng)新，《故鄉(xiāng)，別來無恙》用生活對沖了現(xiàn)實題材的焦慮，又是一次平臺開創(chuàng)新類型的實驗。

過去的一年中，騰訊視頻的創(chuàng)新，并不是一個人設(shè)的微小創(chuàng)新，也不在已有的賽道中內(nèi)卷，而是做難而正確的事情，自我革新，在新賽道卷成了一道亮麗的風(fēng)景線，雖然冒險，但讓觀眾比以往更樂意買單。

創(chuàng)造，超越

新內(nèi)容的誕生，總是充滿曲折，《繁花》也不例外。

在這個過程中，平臺的角色更像是一個天使投資人，把控時間，滿足需求，不會做內(nèi)容上的干預(yù)。盡管更了解國產(chǎn)劇市場，但騰訊視頻在藝術(shù)品面前，不會預(yù)設(shè)觀眾預(yù)期，而是讓藝術(shù)家們大膽嘗試，發(fā)揮出最大的能量。

成為支持者，而非干擾項。在拍攝過程中，平臺給了王家衛(wèi)充足的時間，2019年決定拍攝，直到2023年8月劇集才最后一次殺青。播出之后，在招商、發(fā)行、宣傳、運(yùn)營上，平臺也全力以赴，從央視《繁花》的啟動儀式、澳門騰訊視頻星光大賞的定檔官宣、北京和上海的超前看片，最大程度釋放了劇集的影響力，加速《繁花》的全民爆款之路。因為平臺的支持，讓創(chuàng)作者有了更多的底氣。

為了推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地，騰訊視頻提出藝術(shù)和科技驅(qū)動的戰(zhàn)略，其中最根本的是尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家，藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，創(chuàng)造好故事是騰訊視頻的 “頭等大事”。

讓藝術(shù)作品兼具商業(yè)價值，《繁花》的成功并非歪打正著，而是平臺在創(chuàng)作戰(zhàn)略上的一以貫之。

打造新內(nèi)容的過程就是一場冒險，但險冒多了，便走出了一條路�！度w》影視化的過程中，起初僅改編方案便多達(dá)20多個版本，最終平臺、制作方?jīng)Q定完全尊重原著；此外，特效合成、CG建模，一道道難關(guān)都等待主創(chuàng)去跨越，幸運(yùn)的是，在平臺的牽線下，主創(chuàng)們越過山丘，創(chuàng)造了國產(chǎn)科幻劇的從0到1。

《漫長的季節(jié)》也是平臺尊重主創(chuàng)的一次高度體現(xiàn)。劇本需要打磨，便給11個月的時間打磨好；東北沒有玉米地，那就輾轉(zhuǎn)到云南拍攝；從立項到播出，平臺的態(tài)度只有一個——尊重藝術(shù)家。與此同時，影視行業(yè)的懸疑劇拍攝又有了一個新的案例參考。

事實上，《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》等級別的IP，都經(jīng)歷了漫長的制作周期，時刻考驗著平臺的耐心與招商的能力，但凡有一環(huán)操之過急，觀眾或許就少了一個茶余飯后可討論的話題。

恰恰是操盤過多部大劇的經(jīng)驗，騰訊視頻更加知道一個超級IP誕生的過程中，應(yīng)該注意哪些事項，避免怎樣的誤區(qū)，從而將經(jīng)驗復(fù)刻到新的作品中，推進(jìn)影視工業(yè)化進(jìn)程的同時，建立影視行業(yè)和招商客戶對“繁花”們的信心和安全感。

從《三體》《漫長的季節(jié)》再到《繁花》，這不僅是平臺一次次拓寬創(chuàng)作邊界的過程，也是一次次自我超越的過程。

在這個過程中，優(yōu)秀的主創(chuàng)得到鼓舞，有野心的主創(chuàng)們也得到成全，創(chuàng)作者們紛至沓來，在平臺的支持下，讓好故事生生不息。

沉淀，腔調(diào)

一開始，并不是每一個觀眾都可以理解王家衛(wèi)的拍攝風(fēng)格，而最后，網(wǎng)友們將王家衛(wèi)的拍攝風(fēng)格視為一種潮流，調(diào)整幀數(shù)、模糊畫面、再配上《偷心》的音樂，用抽幀效果致敬王家衛(wèi)，經(jīng)歷了質(zhì)疑、理解、并成為的過程。

尊重藝術(shù)家，就是尊重觀眾，從而讓好內(nèi)容突破束縛，產(chǎn)生超越周期的影響力。李爾云在訪談中提到，“自己也沒有想到，會有這么多的跨界效應(yīng)，能勾起這么多上海觀眾的共鳴情緒。”很多上海觀眾對這部劇也產(chǎn)生了一種地域性的情結(jié)，還有觀眾看完汪小姐的奮斗史后高喊“拒絕躺平”。

好故事的影響力綿長悠遠(yuǎn)。一方面，它重塑用戶對品牌的印象，2023之后，騰訊視頻再也不僅僅是爆款的生產(chǎn)者，還是未知領(lǐng)域的開拓者，讓難以影視化的IP有機(jī)會被呈現(xiàn)，讓文字的想象可以具象化。就像鄭愷所說，《繁花》是影視行業(yè)的一劑強(qiáng)心針，一年的作品積累，也讓騰訊視頻成為影視行業(yè)的先驅(qū)者。

另一方面，好故事也影響個體抉擇與區(qū)域發(fā)展，或者化作觀眾內(nèi)心的一股力量。就像《繁花》對滬上一帶的影響，《三體》《漫長的季節(jié)》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《長相思》，同樣也在成為一種無法復(fù)制的經(jīng)典，閃爍的宇宙、明媚的東北、安逸的成都、浪漫的東方幻想，都沉淀出了一種獨特的腔調(diào)和高級的質(zhì)感，成為平臺的代表作，也成為城市的明信片，被劇集影響的觀眾，會走主角走過的路，吃主角吃過的美食。

騰訊視頻對好內(nèi)容的打造，去往東北、川渝，穿梭在過去與未來之中。2024年，這種影響將抵達(dá)《燕食記》的陜西，或者任何一部驚喜之作中。

電視劇里，阿寶最后說：“生命之樹循環(huán)往復(fù)，我們知道自己在每個春天會開出什么樣的花，也知道在秋天一定不會結(jié)出什么樣的果，但我們依然期待下一個冬去春來，繁花似錦。”

《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》等劇集的意義便在于，我們比以往更相信內(nèi)容邊界正在被打破，平臺會帶來更多新精彩。

《繁花》之后，影視行業(yè)有了更多可能性，也有了更多的確定性。

本文來源：刺猬公社

騰訊視頻《繁花》

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