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2024微信公開課：從跳一跳到羊了個羊，微信為何押注小游戲？

曾憲天 編輯： 曾憲天 發(fā)布于：2024-01-12 18:48 PConline原創(chuàng)

又是一年微信公開課，但今年則顯得異常低調(diào)，不僅“微信之父”張小龍繼續(xù)缺席，也沒有邀請各路媒體前來報道，在輿論上并沒有產(chǎn)生往年全民熱度的水花。

據(jù)微信方面公開的信息顯示，這次公開課并沒有設(shè)置主會場，而是劃分為了餐飲酒旅、視頻號短視頻、視頻號直播、小游戲等14個分會場與2場小課堂的形式。

PConline在現(xiàn)場也發(fā)現(xiàn)，各個分會場都座無虛席，現(xiàn)場多以開發(fā)者、微信生態(tài)合作客戶企業(yè)、分析師等群體為主，均是與微信生態(tài)強相關(guān)人員。此次微信公開課現(xiàn)場的宣講內(nèi)容也以分享微信生態(tài)各業(yè)務(wù)發(fā)展情況、針對開發(fā)者答疑解惑為主。

小游戲一直是微信小程序乃至整個生態(tài)中表現(xiàn)較為亮眼的一環(huán)，從風(fēng)靡全網(wǎng)的“跳一跳”上線開始算起，微信小游戲已經(jīng)走過了6個年頭，出現(xiàn)過合成大西瓜、肥鵝健身房、羊了個羊、咸魚之王等多個現(xiàn)象級爆款。

PConline現(xiàn)場參與了2024微信公開課的小游戲?qū)�，整體感受下來能看到，微信表達(dá)得十分克制，沒有過多熱烈、宏大的“畫餅”敘事，而是從細(xì)節(jié)上告訴開發(fā)者，微信小游戲生態(tài)不止羊了個羊們，哪怕再小的團隊，都能在微信小游戲平臺把想法變成作品，進而獲得收益。

這或許是今年微信公開課的整體基調(diào)與主線，微信想讓整個生態(tài)的參與者們看到平臺的價值，感受到誠意與信心。

1、微信小游戲，還有機會嗎？

讓微信小游戲破圈的年度爆款，2022年是《羊了個羊》，2023年是《咸魚之王》，“全民”參與的背后是夸張的造富神話。

在2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《羊了個羊》創(chuàng)始人張佳旭表示，這款成本僅50萬元的小游戲，推出半年后營收就已突破1億元；另據(jù)南方都市報援引業(yè)內(nèi)人士消息稱，《咸魚之王》月均流水在2023年年初就已超過了4億。

這樣的夸張數(shù)據(jù)，也迅速擴大著微信小游戲的整體大盤。“累計用戶超10億，月活用戶超4億，累計近40萬開發(fā)者，超70個團隊產(chǎn)品達(dá)到百萬級日活規(guī)模，超100個團隊季度流水過千萬......”這是微信公開課講師李卿現(xiàn)場公布的一些數(shù)據(jù)。

微信小游戲也已經(jīng)形成了卡牌、模擬RPG、動作、策略、MMO等多元化游戲品類生態(tài)，按照微信現(xiàn)場公布的信息，還將推出一系列工具讓開發(fā)者實現(xiàn)更多玩法、題材的小游戲開發(fā)，讓生態(tài)品類進一步擴大。

雖然題材、生態(tài)上不斷向傳統(tǒng)App手游看齊，但微信小游戲里有傳統(tǒng)手游渠道難以觸達(dá)的用戶群體，這靠的還是騰訊最為核心的社交能力。

例如在春節(jié)家庭聚會場景，幾乎不玩游戲的爺爺奶奶、大叔大伯，或許會參與到年輕一代的微信小游戲互動中，一起玩上幾局。微信號、無需下載App、聊天窗口即時分享、點擊即玩等特性，是實現(xiàn)上述場景的必要條件。

微信進一步提升了社交分享能力、低門檻參與的特性。此前微信已經(jīng)通過聊天窗口直接出現(xiàn)小程序卡片的方式，解決了用戶在小游戲中獲得的成就想要分享，遇到過不去的關(guān)卡向朋友求助，拉人組隊開黑等社交跳轉(zhuǎn)需求，如今則有了更多的小游戲社交分享形式。

首先是圖片分享，與小程序卡片不同，微信展示的圖片是長條狀的，可以承載更多的信息展示，支持開發(fā)者自行設(shè)計圖片上的內(nèi)容形式，圖片下放同樣會增加小按鈕，用戶點擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的小游戲程序中。

另一個是精彩時刻視頻，理想狀態(tài)下用戶可以在小游戲中一鍵記錄、生成自己的精彩操作、高光時刻，系統(tǒng)會根據(jù)提前預(yù)設(shè)的模版自動剪輯、添加BGM，然后形成一段短視頻。這不僅可以在微信對話框中分享，還能通過視頻號、朋友圈、游戲圈社區(qū)來分享展示，增加互動效果。

還有游戲圈社區(qū)平臺，開發(fā)者以游戲官方身份來運營專屬的社區(qū)，無論是PGC內(nèi)容還是UGC內(nèi)容都能為用戶的留存率增長、游戲時長增加等指標(biāo)提供更多可能性。

微信公開課講師孟令剛表示，基于微信小游戲用戶特性與需求趨勢來研判，放置RPG、卡牌類游戲不僅是目前的主流品類，未來還將擁有更大的增長空間；而策略、回合RPG、MMO等領(lǐng)域雖然目前略顯小眾，但用戶的需求必然存在，同樣是開發(fā)者們可以掘金的趨勢賽道。

小游戲開發(fā)者們可以根據(jù)微信平臺提供的各類開發(fā)工具、服務(wù)和數(shù)據(jù)研判，來更好地選擇合適的賽道，在小游戲的發(fā)展大盤中找到屬于自己的機會，甚至是成為下一個“羊了個羊”般的爆款。

2、微信生態(tài)，還能怎么幫小游戲？

在微信公開課的小游戲?qū)鲋校⑿欧矫孢�公布了小游戲與微信各種生態(tài)版塊打通的進展，這也是小游戲開發(fā)者們不可忽視的重要變化和機會。

讓PConline印象深刻的一點在于，微信幫小游戲打通PC渠道，而PC端的用戶價值甚至呈現(xiàn)出優(yōu)于移動端的現(xiàn)象。

微信方面表示，小游戲?qū)@得更多跨終端的新渠道，從以往單純的手機屏幕，擴展到鍵盤鼠標(biāo)等更多屏幕終端中。已經(jīng)有小游戲項目通過PC端的擴展，獲得了多個數(shù)據(jù)指標(biāo)的翻倍增長。

尤其是在人均時長、付費滲透率、ARPPU每付費用戶平均收益等與收益強相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)上，效果尤為明顯，這與PC用戶更高的付費意愿和用戶價值有關(guān)。

微信方面會通過一系列新工具，幫助開發(fā)者們推廣優(yōu)質(zhì)的小游戲，比如手機廠商的小游戲商店、App商店、PC軟件等微信外的平臺渠道。

除PC渠道外，在微信生態(tài)內(nèi)部，視頻號直播，搜一搜、朋友圈、公眾號等流量、廣告渠道都將進一步對小游戲進行開放，甚至騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞等平臺也將加入其中，服務(wù)于為小游戲的增長。

這樣的幫扶體系還延伸到了線上線下的IP合作上。微信小游戲平臺聯(lián)合閱文、B站、騰訊視頻等平臺，打造了一個IP合作庫，已有國漫、影視、形象等領(lǐng)域的200多個知名IP入庫。

小游戲開發(fā)者可以通過平臺快捷對接到相關(guān)的IP合作，擴大消費觸點，產(chǎn)生更多的正向收益。反向來說，爆款小游戲同樣能自成IP，實現(xiàn)與實體消費品牌的聯(lián)名合作，例如《肥鵝健身房》與茶百道，《羊了個羊》與佳貝艾特的聯(lián)名案例便是如此。

微信方面也表示，平臺推出的優(yōu)選計劃，目前孵化了超過7款流水過億的爆款小游戲，流水過5000萬的又19款，流水過1000萬的有46款。

小結(jié)

2024年微信公開課，雖然名稱沒變，但已然采取的是“閉門會”的方式，雖然關(guān)注的聲音少了，但同時干擾的雜音也少了。

外部輿論場上不再“熱鬧”也體現(xiàn)了公開課活動前所未有的轉(zhuǎn)變——微信公開課開始關(guān)上門，安靜地服務(wù)于自己生態(tài)的合作伙伴了。

比如PConline現(xiàn)場參與的小游戲?qū)�，微信團隊除了從大盤數(shù)據(jù)、宏觀發(fā)展情況為開發(fā)者提供指引外，還展示了十分細(xì)致的一面，細(xì)化到了具體的游戲設(shè)計、廣告變現(xiàn)、平臺渠道推廣策略等眾多。

像微信講師表示，每天19-21點是小游戲用戶集中在線的時間窗口，如果有一些提升收益限時互動玩法，可以集中在這個時間段面向用戶上線。如此看來，微信小游戲團隊著實有點“手把手”教開發(fā)者打造受歡迎的小游戲，從小游戲平臺中掘進的意味。

游戲研發(fā)一直被視為大廠的戰(zhàn)場，無論老牌的騰訊、網(wǎng)易，還是新興的米哈游、莉莉絲們，無一不是需要投入大量人力、資金、時間來打磨一款新品游戲，這高昂的成本并不是中小廠商甚至小規(guī)模團隊工作室所能承擔(dān)的。

很顯然，微信小游戲希望聚攏這些團隊和力量，為其打造一個能創(chuàng)造財富神話的窗口。另一方面，讓這些團隊能獲得收益，也是繁榮微信小游戲市場，進而鞏固整個微信護城河的重要一環(huán)。

從整體感受上來看，今年的微信公開課核心便是圍繞如何幫助開發(fā)者的視角來進行，至于每天究竟有幾億人教張小龍做產(chǎn)品，為什么微信占用的存儲空間越來越大，什么時候推出可帶圖評論好友朋友圈、雙向刪除好友功能等，便是另一個話題了，微信公開課似乎已不會再提供答案。
曾憲天

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