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刷爆朋友圈的“聞神”1天漲粉360萬，抖音再“造神”普通人？

新榜整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-12-20 17:28

一個(gè)中年男人的懟臉自拍照，在朋友圈刷屏了。

你可能沒有叔的微信，但微信里一定全是叔的照片和語錄。

他穿著深色襯衫，發(fā)絲還有些許凌亂，一臉嚴(yán)肅正氣，搭配上著emo文案比如“我這一生，如履薄冰”“不循環(huán)的緣，斷不了的念”，一躍成為新一代社交媒體頂流，一天連登四個(gè)微博熱搜。

這個(gè)中年男人叫聞會(huì)軍，來自河北石家莊，表面看起來只是個(gè)普通的駕校教練，實(shí)際在抖音上有三個(gè)不同身份狀態(tài)：

一個(gè)叫“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”，負(fù)責(zé)干正經(jīng)事，為駕校業(yè)務(wù)宣傳；

一個(gè)叫“聞神”，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)“發(fā)瘋”，舞姿搖曳、表情夸張，走搞笑路線；

還有一個(gè)叫“聞會(huì)軍”，負(fù)責(zé)深沉，內(nèi)容全都是一張自拍加上一句emo文案。

占領(lǐng)朋友圈的，就是來自賬號(hào)“聞會(huì)軍”的文案和照片。就連他本人都在調(diào)侃：“不是傷感文案發(fā)不起，而是聞會(huì)軍頭像更有性價(jià)比。”

據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計(jì)，“聞神”的抖音粉絲數(shù)在12月17日只有35萬，到12月18日已近300萬，走紅一天漲粉260萬；目前“聞會(huì)軍”抖音粉絲數(shù)也達(dá)到141萬，一天漲粉100萬。兩個(gè)賬號(hào)加起來一天時(shí)間就暴漲360萬粉絲。

12月18日熱度最高時(shí)，聞會(huì)軍趁熱打鐵在賬號(hào)“聞神”上做了兩場直播，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩場直播的累計(jì)觀看人次超過5520萬。

一個(gè)看似普通的中年駕校教練，是如何一夜之間成為大家的“聞神”的？普通人的爆紅故事，又該怎樣續(xù)寫？

一天漲粉360萬的駕校教練，成為“普通人”新頂流

中年駕校教練并不少見，但“抖音新晉頂流”只出了一個(gè)“聞會(huì)軍”。

他不是年輕帥小伙兒，沒有硬核的個(gè)人才藝，也沒有搞噱頭博眼球，卻能一天漲粉360萬，除了帶點(diǎn)運(yùn)氣、沾點(diǎn)爆紅玄學(xué)，靠的是能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

從三個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容來看，聞會(huì)軍是個(gè)非典型70后，愛跳舞、愛逗趣，沒有太多“中年油膩”，相反格外接地氣。三個(gè)賬號(hào)對(duì)應(yīng)著三種精神狀態(tài)，白天工作賺錢，中午發(fā)瘋蹦迪，晚上又秒切emo模式，像極了當(dāng)代年輕人。

“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”是他上網(wǎng)的第一個(gè)身份。盡管建號(hào)初衷或許是為了給駕校事業(yè)做點(diǎn)宣傳，但“出手不凡”。

賬號(hào)第一條視頻發(fā)布于2022年12月11日，大概是為了慶祝駕校學(xué)員考試通過，聞會(huì)軍一邊雙手比心一邊跳了段舞，真實(shí)演繹“開心得手舞足蹈”，最后絆倒了自己。

當(dāng)時(shí)有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃：“學(xué)員：趕緊考完，遠(yuǎn)離教練。”

接下來幾條視頻，聞會(huì)軍的表現(xiàn)也是活潑異常，只見他時(shí)而拿著駕駛證跳舞，時(shí)而拎著奶茶跳舞，有時(shí)還抓著方向盤跳舞。

有網(wǎng)友看完發(fā)出了靈魂質(zhì)問：“叔，你和同齡人有共同話題嗎？”另一位網(wǎng)友機(jī)智回復(fù)：“叔就是同齡人的話題。”

過去一年，“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”一共發(fā)了126條視頻，大多為駕校內(nèi)的各種練車趣事，有個(gè)人表演，也有駕校學(xué)員的友情配合出鏡。

今年7月2日，聞會(huì)軍用當(dāng)時(shí)爆紅的恐龍抗狼BGM一邊跳舞一邊分享了一個(gè)“心酸”故事：9個(gè)學(xué)員考科目二過了8個(gè)，沒過的是自己兒子。

截至目前，這條視頻被點(diǎn)贊了208萬次，也成為賬號(hào)的一個(gè)經(jīng)典梗：老爸努力營業(yè)，都是為了給兒子攢錢交駕照補(bǔ)考費(fèi)。

自此之后，兒子聞子涵也會(huì)不時(shí)出鏡，和老爸一起合拍搞笑段子視頻，比如模仿佛山電翰，或是練習(xí)補(bǔ)考的日常。

如果說“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”還有點(diǎn)駕校教練的“職業(yè)包袱”在身上，那在“聞神”這個(gè)賬號(hào)上，聞會(huì)軍更放得開了，賬號(hào)簡介就寫著“不擇手段讓寶貝們感受到開心與快樂”。

他沒有放過任何一個(gè)熱門BGM，從“我是石”到“哎呦小情郎你莫愁”，能演會(huì)跳，對(duì)口型、做表情，扭腰、鬼步、搖花手，各項(xiàng)才藝都能來上一二，5G沖浪玩梗速度，讓不少年輕人都嘆服。

到了深夜，聞會(huì)軍又切換到第三個(gè)身份——用同名賬號(hào)“聞會(huì)軍”表現(xiàn)emo。

從11月21日開始每天晚上8點(diǎn)之后，他都會(huì)發(fā)一張自拍，配上一句傷感文案，走的就是一個(gè)深情路線：

“再聽一遍須盡歡，敬我們的初相識(shí)。”

“念的不是舊，是付出的真心。”

“人可以被代替，但記憶不行。”

“釋懷太難，只能等著爛在回憶里。”

“也許人生要有遺憾才算圓滿。”

……

每張自拍照的表情狀態(tài)幾乎一致，都是懟臉近景自拍，抿著嘴巴不茍言笑，一臉深沉，只是背后場景不同。文案出自誰手無從考證，但總有網(wǎng)友表示被戳中，評(píng)論區(qū)常有人說“有的人玩梗，有的人借梗說真話”。

聞會(huì)軍的深夜emo狀態(tài)不是什么個(gè)例，當(dāng)代人的真實(shí)狀態(tài)寫照不就是“白天笑嘻嘻，晚上網(wǎng)抑云”，但在此之前朋友圈發(fā)emo文案，是很多人想做卻又不好意思做的事情。

自12月初起，抖音上就出現(xiàn)了一些關(guān)于“為什么男生很少朋友圈”的視頻，還原每當(dāng)一個(gè)人深夜emo發(fā)文“我這一生如履薄冰”后，第二天會(huì)被兄弟們集體調(diào)侃“薄冰哥”。

因此，在朋友圈刷屏聞會(huì)軍的照片和傷感文案，在某種程度上成為了一種情感被壓抑后的集體狂歡行為。

當(dāng)然，在戳中網(wǎng)友情感需求之外，聞會(huì)軍的破圈或許也與外部“助推”有關(guān)。“萬能的大叔”發(fā)文指出，聞會(huì)軍走紅的引爆點(diǎn)，或許來自抖音賬號(hào)“切爾西傳說”的一條視頻。

“切爾西傳說”是一個(gè)玩梗賬號(hào)，有25萬粉絲，視頻大多是將互聯(lián)網(wǎng)熱梗做成合集。12月16日，賬號(hào)發(fā)布了一條主題為“中登聞會(huì)軍”的視頻，盤了盤聞會(huì)軍的有趣人設(shè)，獲贊超過36萬次，被轉(zhuǎn)發(fā)了近78萬次，引爆了多平臺(tái)、破圈層的傳播。

一場直播被刷6000個(gè)嘉年華？抖音再造平民偶像，普通人還夠用嗎

爆紅的第一天，12月17日，聞會(huì)軍就緊跟熱度開了場直播。

在此之前，他日常也會(huì)不時(shí)在“聞神”賬號(hào)上開播，保持幾天一播的頻次，以嘮嗑為主。新抖數(shù)據(jù)顯示，此前直播間觀看人次平均在幾萬，高一點(diǎn)的時(shí)候能達(dá)到二三十萬。

雖不算冷清，但相比于如今的熱度依舊是“小巫見大巫”。12月17日聞會(huì)軍做了中午和晚上兩場直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到1583萬。

12月18日上午，聞會(huì)軍直播了兩小時(shí)，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過10萬+，累計(jì)觀看人次達(dá)到2864萬。直播時(shí)他和兒子一起，一邊表演些才藝，一邊感謝網(wǎng)友的關(guān)注和支持。

據(jù)新榜編輯部觀察，直播間里不時(shí)有人刷禮物，各種打賞特效目不暇接。也有人想要通過他的直播間實(shí)現(xiàn)漲粉，彈幕都是“互關(guān)”刷屏。

到晚上，聞會(huì)軍再次開啟直播，觀看人次2656萬。有消息稱這場直播聞會(huì)軍收到了6000個(gè)嘉年華禮物，幾乎是一分鐘一個(gè)的頻次。如果按照1個(gè)嘉年華稅后到手1400來算，他一場直播能賺840萬元。

不過，這個(gè)傳言未被聞會(huì)軍相關(guān)方回應(yīng)，也被一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里反駁表示蹲了一晚上直播沒有6000個(gè)嘉年華，估計(jì)就是幾百個(gè)，收入大概上百萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到網(wǎng)傳的數(shù)額。

除了直播外，聞會(huì)軍目前還沒有其他變現(xiàn)方式，但賬號(hào)簡介里已經(jīng)放上了商務(wù)的聯(lián)系方式，也讓很多網(wǎng)友不禁好奇：“那聞會(huì)軍以后還會(huì)做駕校教練嗎？”

這是每一個(gè)一夜爆火的普通人無法回避的問題。

聞會(huì)軍不是今年抖音第一個(gè)爆紅的普通人。在他之前，有很多人為這個(gè)問題糾結(jié)過，甚至栽過跟頭，但至今沒人敢說對(duì)此能有一個(gè)各方都滿意的答案。

5月走紅靠“挖呀挖”走紅的黃老師，爆紅后就被外界認(rèn)為她要放棄做幼師、專心做網(wǎng)紅賺錢。盡管她試圖兩條路平衡，既從事教育，也想靠自己的影響力帶貨，但銷售額超過百萬的同時(shí)，也掉粉超5萬。

還有曾是“普通人”代表的于文亮，曾7天漲粉166萬，靠沒有劇情、沒有美顏又生動(dòng)鮮活的日常圈粉無數(shù)，卻又因走紅后的直播圈錢言論快速“塌房”，10天掉粉百萬。僅僅一個(gè)月時(shí)間，他被迅速捧起，又被逐漸忘記。

和于文亮類似，聞會(huì)軍在某種程度上也是被流量算法砸中的那個(gè)幸運(yùn)兒。

雖然他能創(chuàng)作出網(wǎng)友們愛看的接地氣內(nèi)容，也有迎合當(dāng)代年輕人取向的有趣人設(shè)，但有趣的靈魂千千萬，為什么是他能火、而不是另一個(gè)有趣的駕校教練？

在走紅的背后，有人設(shè)加成，有營銷助推，也少不了算法的傾斜，在上一個(gè)“普通人”網(wǎng)紅走紅又塌房后，再快速制造出下一個(gè)“平民偶像”。

這是一場多方共同參與的普通人“造神”運(yùn)動(dòng)，才有了如今的“聞神”。有從業(yè)者形容，這就像每個(gè)月抽彩票一樣，內(nèi)容平臺(tái)也在用流量給普通人造夢。

隨著短視頻平臺(tái)上的“普通人頂流”越來越多，有人認(rèn)為這是對(duì)某種套路化模版化內(nèi)容的否定，但殊不知，這會(huì)不會(huì)成為另一種套路模式，就像這次聞會(huì)軍走紅后，不少人的第一反應(yīng)是：

“又一個(gè)普通人走紅了，普通人還夠用嗎？”

本文來源：新榜