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一年半坐擁5億玩家，《蛋仔派對(duì)》怎么成為了年輕人的頂流idol？

差評(píng) 整合編輯：黃安莉 發(fā)布于：2023-12-18 16:58

前幾天，網(wǎng)易《 蛋仔派對(duì) 》官方公布了一則消息：蛋仔派對(duì)累計(jì)擁有了 5 億用戶。

消息字?jǐn)?shù)不多，但卻非常震撼。

5 億用戶這個(gè)數(shù)據(jù)哪怕是在整個(gè)游戲行業(yè)都是極為罕見的，對(duì)比中國(guó)目前的游戲用戶總數(shù) 6.68 億，《蛋仔派對(duì) 》的用戶量就顯得有些不可思議。

更離譜的是，擁有這個(gè)用戶量級(jí)的手游雖然不止《 蛋仔派對(duì) 》，可《 蛋仔派對(duì) 》滿打滿算只用了 560 天，也就是一年半左右的時(shí)間做到了從零到五億的增長(zhǎng)。

比如《 部落沖突 》

但它花了 10 年才達(dá)成 5 億下載量 

在此之前，很多人都知道《 蛋仔派對(duì) 》很火，但對(duì)它具體火到了什么程度卻沒有一個(gè)清晰的認(rèn)知，只覺得它是個(gè) “ 有點(diǎn)幼稚的游戲 ” ，現(xiàn)在看來，它完全可以稱得上是一個(gè)全民級(jí)別的游戲了。

比如我第一次意識(shí)到它很流行，是今年過年回老家的時(shí)候。

那次回家，我問我外甥女最近有沒有在玩什么手游，她脫口而出：《 蛋仔派對(duì) 》啊！

這樣的情況并不是個(gè)例，之前留言區(qū)就有很多差友是因?yàn)樽约矣H戚小孩的安利入坑的。

在視頻平臺(tái)上，類似的例子也很多，比如某音上就有一個(gè)叫 “ 代表太陽(yáng) 8 88  ” 的博主，一位 40 歲的母親，為了支持自己孩子的喜好，和她一塊兒玩蛋仔。

一開始，這位媽媽的操作顯得很笨拙，連怎么跳過一些最基本的障礙都不知道。

然而她并沒有因此放棄，每天苦練好幾個(gè)小時(shí)，熟練度肉眼可見地提升，到后來哪怕是一些從沒玩過的新圖也可以跑得很絲滑。

像這樣父母和孩子一起玩游戲的事例，在 80 后 90 后父母中其實(shí)并不少見，但是玩《 蛋仔派對(duì) 》的特別多，光是在抖音上我就看到了好多個(gè)這樣的家長(zhǎng)。

因?yàn)椤?nbsp;蛋仔派對(duì) 》是一個(gè)合家歡向的派對(duì)游戲，首先它的上手門檻很低，只需要不停地往前跑和跳就可以了，哪怕是從沒玩過游戲的家長(zhǎng)和小朋友也能快速上手。

大多數(shù)地圖都不看手速、不看反應(yīng)，給了孩子和家長(zhǎng)平等的起跑線，也給了他們一個(gè)可以平等交流的空間，消弭了年齡和身份帶來的差距。

而且蛋仔的卡通畫風(fēng)十分可愛和歡樂，也更容易被全年齡段的人群接受，家長(zhǎng)愿意和孩子一塊兒玩蛋仔也就成了一件順理成章的事情。

《 蛋仔派對(duì) 》不僅深受親子圈的喜愛，在青年群體中它照樣火熱，像女大學(xué)生、游戲編輯器愛好者這樣的群體，才是這個(gè)游戲真正的主力軍。

比如在抖音上，“ #蛋仔女孩 ” 這個(gè)話題播放高達(dá) 118 億，超高的話題度，讓蛋仔女孩已經(jīng)成為比肩李佳琦女孩的一種人群標(biāo)簽符號(hào)。她們秉持著不管幾歲、可愛萬歲的宗旨，期待把每一 只Q 萌的蛋仔都 “ 帶回家 ” 。

如果你不是其中一員，還有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的方式就是去線下潮玩店逛一圈，看看柜臺(tái)上擺的是什么。比如近些年流行的泡泡瑪特、星黛露、 Loopy ，都曾經(jīng)輪流占據(jù)潮玩店的 C 位，受到少女們的追捧。

而如今被擺放在柜臺(tái)最顯眼位置的，就是《 蛋仔派對(duì) 》的蛋仔們，他們甚至還擁有自己的專屬貨架。

這些蛋仔的身邊，是寶可夢(mèng)、三麗鷗、迪士尼這樣的世界著名 IP ，可見蛋仔已經(jīng)悄無聲息地成為了年輕人群體中的頂流 idol 。

而年輕人在玩游戲時(shí)群聚屬性很強(qiáng)，所以這個(gè)群體中慢慢演化出了一種全新的流行文化 —— 蛋搭子。

比如在小紅薯上，隨便翻翻就能看到好多人在找 “ 蛋搭子 ” ，所謂的 “ XX 搭子 ” 就是一起做某件事情的人， “ 蛋搭子 ” 的意思也顯而易見了。

微博上也是如此，只要是社交媒體，你總能偶爾劃到找 “ 蛋搭子 ” 的帖子。

不過線上找搭子那是屬于社恐人士的專屬通道，各個(gè)大學(xué)校園里的線下蛋仔聚會(huì)才是 E 人們的主場(chǎng)。

就連《 蛋仔派對(duì) 》官方都受到了 “ 蛋搭子 ” 文化的影響，特地把慶祝 5 億玩家達(dá)成的活動(dòng)命名為 “ 蛋搭節(jié) ” 。

在我看來，《 蛋仔派對(duì) 》可以在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全國(guó)，還有一個(gè)很重要的原因是它給現(xiàn)在的玩家們提供了與以往游戲完全不同的情緒價(jià)值。

以往流行的手游中，在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，玩家們都在不停地追逐勝利，攀比段位。

勝利之后想要連勝，上分之后想上段，在這樣的心態(tài)下，哪怕是朋友開黑也會(huì)偶爾有壓力乃至爭(zhēng)吵起來。

可蛋仔不一樣，它的游戲機(jī)制淡化了競(jìng)爭(zhēng)性，在多人組隊(duì)的時(shí)候，只要隊(duì)伍里有一個(gè)人跑在前面，其他隊(duì)友就可以一起傳送到他的身邊。

在這樣的游戲環(huán)境下，可以最大程度地弱化玩家之間的技術(shù)差距，不會(huì)有 “ 菜是原罪 ” 的爭(zhēng)吵。

更難得的是，《 蛋仔派對(duì) 》對(duì)于玩家而言更像是一個(gè)可以遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的烏托邦。

在這里，玩家不僅可以和家人朋友一起玩耍，還可以邂逅很多志同道合的小伙伴，社交氛圍既輕松又和諧。

哪怕不打排位、不玩休閑圖，在廣場(chǎng)上約幾個(gè)朋友一起到處亂跑、干點(diǎn)傻事，也未嘗不可。

甚至都不需要是朋友，蛋仔玩家之間總有一種特殊的默契，像替身使者一樣互相吸引。

這種默契正是《 蛋仔派對(duì) 》和諧社交氛圍的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

平時(shí)在某音刷游戲視頻的時(shí)候，經(jīng)常就能看到視頻下面的留言區(qū)為了某個(gè)問題吵起來。

《 蛋仔派對(duì) 》相關(guān)視頻下面的留言，玩家們更多的是在真情實(shí)感地互相交流，沒有那么多的戾氣。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種氛圍更是顯得難得。

除此之外，游戲還給玩家們提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，被人認(rèn)可的機(jī)會(huì)。

《 蛋仔派對(duì) 》和以往派對(duì)游戲最大的不同之處就在于它有一個(gè)自創(chuàng)地圖功能，玩家可以盡情發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造屬于自己的地圖。

比如小發(fā)特別愛看的一個(gè)游戲博主；豬咪和咪豬，他倆是現(xiàn)實(shí)中的情侶，之前在玩排位上不去分的時(shí)候，試著玩了一下更加休閑的樂園模式，帶著對(duì)自定義地圖各種元素搭配組合的好奇，也成為了地圖作者。

《 蛋仔派對(duì) 》自建地圖是沒有任何限制的，玩家不止可以做競(jìng)賽圖，也可以做純粹的風(fēng)景圖、解謎圖、敘事圖等類型，百花齊放。

比如豬咪就曾經(jīng)做過一張圖，把自己的幾個(gè)蛋搭子的 ID 畫在了圣誕地圖的地毯上，也曾經(jīng)搭建了一個(gè)擺滿了粉色郁金香的暖色調(diào)咖啡小屋，邀請(qǐng)朋友們一起來這里，伴隨著燭光，和背景中的 “ HAPPY 2023 ” 一起合影。

對(duì)于一個(gè)地圖創(chuàng)作者而言，最大的成就感就來源于玩家發(fā)現(xiàn)地圖中作者隱藏的各種巧思以及想法。

逐漸地，豬咪和咪豬的作品慢慢得到了玩家們的認(rèn)可，他們發(fā)現(xiàn)自己可以不用像以往一樣，在蛋仔里追逐巔峰賽的分段，能通過自己做的地圖讓更多人獲得快樂比自己上分更開心。

而在一次直播中，咪豬的一位粉絲讓他去跑一個(gè)自創(chuàng)地圖，跑到最后，咪豬打開門，發(fā)現(xiàn)門后的兩面墻壁上，寫滿了地圖設(shè)計(jì)者向粉絲們征集的祝福話語(yǔ)，對(duì)他和豬咪的祝福。

這是專門為他們兩個(gè)創(chuàng)作的地圖，也是粉絲們給他們最美好的禮物。

這是一種來自陌生人的理解與共鳴，更是創(chuàng)作者與用戶之間穿越時(shí)空的情感連接，這種感動(dòng)源于虛擬的蛋仔世界，卻又真實(shí)地存在于他們每個(gè)人的心中。

還有一個(gè)叫啡色小熊的創(chuàng)作者，小時(shí)候就有做一個(gè)屬于自己的游戲的夢(mèng)想。

可最終他的工作卻與游戲不沾邊，好在蛋仔工坊的編輯器操作簡(jiǎn)單明了，自由度也很高，給了他 “ 曲線救國(guó) ” 的機(jī)會(huì)。

后來，啡色小熊成為了全職奶爸，在無意間接觸到蛋仔便一發(fā)不可收拾。創(chuàng)作地圖，打磨技藝…不久前還簽約成為了全職創(chuàng)作者，可以和官方合作，獲得不菲的穩(wěn)定收入。

在茫茫多的蛋仔玩家中，像這樣的故事還有很多。

我曾經(jīng)在網(wǎng)上看到一則留言， “ 蛋仔這個(gè)游戲最大的意義就是這些可愛的蛋仔們 ” 。

無論是創(chuàng)作者還是游玩者，都可以借助蛋仔找到自己的獨(dú)特價(jià)值和歸屬感，他們的努力也同時(shí)在把蛋仔變得越來越好，兩者就像朋友一樣，互相成就，連接愈發(fā)緊密。

《 蛋仔派對(duì) 》的成功秘訣其實(shí)很簡(jiǎn)單，核心只有兩個(gè)字，純粹。

它是一個(gè)純粹的 “ 游戲 ” ，回歸了 “ 游戲的本質(zhì)是帶來歡樂 ” ，讓所有人能夠自由地在其中做自己想做的事情。

而這一點(diǎn)，是不管男女老少都能 “ 通吃 ” 的必殺技。

本文來源：差評(píng)
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