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一年 200 億美元都不賺？蘋果這是中了什么邪？

差評(píng) 整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-11-27 17:33

去年我們寫過(guò)一篇文章，里面提到谷歌為了 “ 收買 ” 蘋果，每年向蘋果支付 150 億美元，只為蘋果默認(rèn)使用谷歌的搜索引擎。

原因也很簡(jiǎn)單——對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，有一半的搜索流量是來(lái)自于蘋果的設(shè)備。要是他不交這筆錢，指不定哪天 Bing 和 Yahoo 就會(huì)占領(lǐng) Safari ，原地上位。

當(dāng)時(shí)這篇文章的評(píng)論區(qū)，大家都是一片震驚。

國(guó)際巨頭，那真叫一個(gè)有錢啊。。。

不過(guò)，短短一年后，每年 150 億的 “ 交友費(fèi) ” ，竟然已經(jīng)不夠用了。

根據(jù)最新披露，蘋果從谷歌那里要的 “ 交友費(fèi) ” 再創(chuàng)新高，達(dá)到了每年 180 到 200 億美元。

這個(gè)數(shù)額，甚至超過(guò)谷歌廣告營(yíng)收的五分之一，同時(shí)也貢獻(xiàn)了蘋果年利潤(rùn)的 14-16% 。

可能正是因?yàn)槊磕昴軓墓雀枘抢锇讚爝@么大一筆錢，還能避免一大堆麻煩，所以蘋果之前的口徑一直是：

我們不做搜索引擎，因?yàn)楣雀璧姆⻊?wù)挺好的。

但是，就在上個(gè)月，情況好像有了變化。

就在今年新 iPhone 發(fā)布后不久，多家媒體報(bào)道，蘋果正在應(yīng)用商店部署自己的搜索引擎，內(nèi)部代號(hào) “Pegasus” 。

同時(shí)，這也是蘋果第一次透過(guò)媒體，發(fā)出 “ 部署自研搜索引擎，不會(huì)止步 ” 的聲音。

What's up ，蘋果寧可每年花上至少幾十億美元開(kāi)發(fā)自己的搜索引擎，也不愿意從谷歌那里白拿 200 億？

還是說(shuō)，這是對(duì)谷歌進(jìn)一步的 “ 要挾 ” ？

隨著我們深入挖掘這事，我們又發(fā)現(xiàn)了更多信息。

其實(shí)蘋果早就已經(jīng)有了一個(gè)搜索引擎，但在此之前，他們似乎只打算在內(nèi)部用用。

早在 2014 年，蘋果就已經(jīng)讓自家的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng) AppleBot 在互聯(lián)網(wǎng)上收集資料，給 MacOS 系統(tǒng)級(jí)搜索和 Siri 的在線內(nèi)容提供信息。

而這個(gè)自研的 Pegasus 引擎第一次和大家見(jiàn)面，則在 2020 年左右。

根據(jù)消息，在 iOS/iPadOS 14 上，蘋果更新了系統(tǒng)級(jí)搜索 Spotlight ，其中的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容就由 Pegasus 引擎提供。

這樣看來(lái)，蘋果內(nèi)部的搜索引擎，從籌備開(kāi)始算，至少也有快十年了。

在這十年里，蘋果從谷歌那拿到的 “ 交友費(fèi) ” ，也從 2014 年的 10 億美元，漲到了 2022 年的 200 億美元。

難道說(shuō)，這次蘋果放出消息，真的是在 “ 敲打 ” 谷歌？

在差評(píng)君看來(lái)，或許蘋果這次也有這個(gè)打算；但是看現(xiàn)狀，它是真可能自己出來(lái)單干。

雖然說(shuō)每年白撿 200 億美元是很爽，谷歌也可能在未來(lái)給更多的錢，但放在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，一個(gè)自有搜索引擎對(duì)蘋果生態(tài)的重要性，可能要遠(yuǎn)超過(guò)這筆 “ 交友費(fèi) ” 。

在過(guò)去，搜索引擎交給誰(shuí)，對(duì)蘋果生態(tài)來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)什么意義。

一直以來(lái)，蘋果控制生態(tài)的思路很簡(jiǎn)單：讓用戶在不同的蘋果服務(wù)間流轉(zhuǎn)的時(shí)候，不需要經(jīng)過(guò)任何非蘋果掌控的過(guò)程。

從這個(gè)角度看，在 AI 時(shí)代前，搜索引擎并不是任何蘋果服務(wù)之間的橋梁。

一般來(lái)說(shuō)，每當(dāng)用戶使用搜索引擎的時(shí)候，基本上就是打算前往蘋果控制之外的網(wǎng)頁(yè)和服務(wù)。

比如在 Safari 的搜索框里搜 “ 瘋狂星期四是什么梗 ” ，蘋果總不可能為了讓你留在蘋果控制的生態(tài)里，親自去做一個(gè)梗百科吧。。。

因此作為蘋果生態(tài)的出口，搜索引擎交給誰(shuí)完全不重要，重要的是搜索引擎的 “ 用戶體驗(yàn) ” （以及 “ 交友費(fèi) ” ）。

但是，在已經(jīng)初露崢嶸的大模型時(shí)代，搜索引擎的地位，很明顯的從 “ 生態(tài)的出口 ” ，提升到了 “ 大模型生態(tài)的中樞 ” 。

是這樣的，按照現(xiàn)在的主流技術(shù)路線，大模型跟搜索引擎其實(shí)是互補(bǔ)的關(guān)系。

先不說(shuō)有了公開(kāi)的搜索引擎業(yè)務(wù)后，蘋果就有正當(dāng)理由讓各家網(wǎng)站向它的爬蟲(chóng)敞開(kāi)大門，收集蘋果訓(xùn)練 AI 所需的資料。

即使單單從部署 AI 后的需求看，蘋果也需要一個(gè)搜索引擎作為底層支持。

就像 ChatGPT 和 Copilot （原 New Bing ），背后使用相似的 AI ，但使用體驗(yàn)完全是兩回事。

ChatGPT 如果不讓它聯(lián)網(wǎng)，只要問(wèn)到截止日期之后的數(shù)據(jù)，大概率會(huì)開(kāi)始胡言亂語(yǔ)，或者干脆就是不知道；

而 Copilot 能輕松的利用必應(yīng)引擎的檢索能力，給出一個(gè)沾邊的答復(fù)。

同時(shí)，像天氣、周圍地點(diǎn)等貼近日常生活服務(wù)的能力，也是沒(méi)法脫離在線信息的。

一個(gè)貼近用戶的大模型，必須要一個(gè)搜索引擎來(lái)提供在線服務(wù)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，大模型對(duì)于改善搜索引擎也有好處。

之前 New Bing 上線的時(shí)候，谷歌就如臨大敵。

因?yàn)榇竽Ｐ蛯?shí)在是太懂人類了，如果只是想對(duì)一件事有個(gè)基本概念，只要問(wèn)一句 New Bing ，它直接能把前因后果給你整理好。

這是傳統(tǒng)搜索引擎做不到的。

很明顯，在 AI 時(shí)代，搜索引擎不再只是一個(gè) “ 生態(tài)的出口 ” ，開(kāi)始轉(zhuǎn)變成 “ 信息的基石 ” 。

蘋果顯然不是一家愿意把核心能力交給別人的公司。

連通信基帶都要堅(jiān)持自己設(shè)計(jì)的公司，怎么會(huì)放過(guò)大模型的數(shù)據(jù)來(lái)源？更別說(shuō)，之前第三方搜索服務(wù)，已經(jīng)給 Siri 帶來(lái)不少尷尬了。。。

除此之外，蘋果親自掌握一個(gè)搜索引擎，還有利于實(shí)現(xiàn)他們的隱私承諾。

大家都知道，無(wú)論是谷歌還是必應(yīng)，本質(zhì)上都是靠各種服務(wù)收集用戶數(shù)據(jù)，然后賣廣告為生的廣告商。

因?yàn)殚L(zhǎng)期和 “ 隱私黑洞 ” 谷歌合作，外網(wǎng)上蘋果一直被某些 “ 隱私衛(wèi)士 ” 當(dāng)成靶子打。

在未來(lái)的 AI 時(shí)代， “ 搜索 ” 這事，暴露的個(gè)人信息也會(huì)越來(lái)越多。

可能你與 Siri 的每一次對(duì)話，都會(huì)有部分內(nèi)容被送到搜索引擎里去，為 Siri 的回復(fù)提供參考。

如果這個(gè)搜索引擎背后不是蘋果，而是靠賣個(gè)性化廣告為生的谷歌。。。

要知道，連美國(guó)司法部都懷疑谷歌是一種隱私威脅。

而刨去這兩件事情不談，只從賺錢這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于目前的蘋果來(lái)說(shuō)，做一個(gè)搜索引擎似乎也是穩(wěn)賺不賠的。

從過(guò)去十年的經(jīng)歷就能看出，即使蘋果早早公開(kāi)為自己的搜索引擎做技術(shù)儲(chǔ)備，甚至直接從谷歌挖人；

但由于蘋果設(shè)備的龐大規(guī)模，谷歌仍然愿意 “ 忍辱負(fù)重 ” ，每年白送蘋果幾十上百億的收入。。。

由此看來(lái)，蘋果完全可能采取這樣的策略：

在搜索引擎成熟之前，繼續(xù)像過(guò)去一樣，從谷歌那白撿好處；而搜索引擎成熟之后，那也沒(méi)谷歌的事了。

畢竟，搜索引擎真就是個(gè)印鈔機(jī)。。。

全球第六大搜索引擎，以保護(hù)隱私著稱的 DuckDuckGo ，在不銷售個(gè)性化廣告的前提下（保護(hù)隱私嘛），每年都能有上億美元的廣告營(yíng)收。

要知道，它在全球只有 0.54% 的市場(chǎng)份額！

蘋果要是搞個(gè)自有的搜索引擎，有分析師認(rèn)為，每年可能會(huì)創(chuàng)造出與 Apple Watch 規(guī)模相當(dāng)?shù)氖杖雭?lái)源。

而在去年， Apple Watch 可是賣掉了 5390 萬(wàn)塊。

即使按最便宜的 Apple Watch 7 發(fā)售價(jià) 400 刀算，至少也是個(gè) 200 億的收入。。。

如果這個(gè)估算靠譜，那蘋果涉足搜索引擎，真就是個(gè)不太可能賠本的生意。

在差評(píng)君看來(lái)，蘋果進(jìn)一步入局搜索引擎，最有可能相關(guān)的因素就是想給自家的 AI 加 Buff 。

這和蘋果一貫以來(lái)在 “ 創(chuàng)新 ” 方面的思路，可以說(shuō)是不謀而合。

或許是 iPhone 和 iPad 的誕生太過(guò)震撼，讓大家對(duì)蘋果的 “ 創(chuàng)新 ” 有了些誤解。

實(shí)際上蘋果的創(chuàng)新，更多的表現(xiàn)在 “ 只有蘋果能做 ” ，而不是 “ 敢為人先 ” ，去創(chuàng)造一些過(guò)去不存在的東西。

蘋果自誕生以來(lái)，鼎鼎有名的產(chǎn)品線里，很多都不是開(kāi)山之作。

本質(zhì)上， iPod 不過(guò)是果味隨身聽(tīng)、 Macbook 是果味筆記本、 Vision Pro 是果味混合現(xiàn)實(shí)（ MR ）頭顯。。。

1994 年的索尼 MZ-E2 隨身聽(tīng)

甚至連蘋果起家的 Apple II/Mac 產(chǎn)品線，也不過(guò)是喬布斯味個(gè)人電腦。。。

但蘋果，就是有一種力量，能把他們和其他同類產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

在 2012 年，庫(kù)克就用 “Only Apple can do” （只有蘋果能做）為蘋果的硬件、軟件和云服務(wù)做了總結(jié)。

大模型也是一樣。

“ 蘋果大模型 ” 不在于 “ 大模型 ” ，而在于 “ 蘋果味 ” ——只有蘋果能制造的大模型體驗(yàn)。

蘋果味一般會(huì)包含什么？

易用、便捷、省心、可靠。。。總而言之，就是讓用戶不會(huì)感到自己正在使用 “ 技術(shù) ” 。

現(xiàn)在我們能接觸到的大模型，大多只能當(dāng)成加強(qiáng)版搜索引擎，或者是智能化廢話生成器，而且都必須保持在線才能使用。

拿 “ 果味指數(shù) ” 來(lái)打分，這種半成品的純?cè)诰€ AI ，只能算是不及格。

蘋果的風(fēng)格的大模型，會(huì)是什么樣的呢？

庫(kù)克已經(jīng)給我們打了樣， iOS 17 已經(jīng)公開(kāi)的 AI 智能更正和輸入預(yù)測(cè)就是例子。

用戶根本不會(huì)知道自己在用大模型，只會(huì)覺(jué)得， “ 蘋果的輸入預(yù)測(cè)真準(zhǔn) ” 。

結(jié)合蘋果的風(fēng)格和操作，我們大膽推測(cè)，蘋果大模型下一步的發(fā)力方向，可能會(huì)是很多人忽視的系統(tǒng)級(jí)搜索， Spotlight 。

過(guò)去， Spotlight 主要以本地的搜索為主，只是會(huì)附帶上一兩條在線的搜索建議，整體作用有限，因此存在感不高。

但是，如果結(jié)合自有搜索引擎和大模型，把它變成一個(gè)一站式搜索中心呢？

在這個(gè)搜索中心里，只要輸入關(guān)鍵詞，用戶不僅能獲得傳統(tǒng)的本地結(jié)果和搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果，還能立刻得到大模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的總結(jié)。

考慮到蘋果對(duì)整個(gè)生態(tài)的掌控力，蘋果甚至可能可以要求小紅書(shū)、微信、淘寶、地圖等無(wú)法被傳統(tǒng)搜索引擎檢索的應(yīng)用，對(duì) Spotlight 開(kāi)放搜索功能，讓用戶真正一站式的解決所有搜索問(wèn)題。

千萬(wàn)別以為這是妄想。

就在幾個(gè)月前，華為就已經(jīng)敲開(kāi)了小紅書(shū)等一堆國(guó)產(chǎn)應(yīng)用封閉的大門。。。

想想看，原先做旅游攻略，可能得要在傳統(tǒng)搜索引擎、地圖、小紅書(shū)攻略之間反復(fù)橫跳。

但如果蘋果真的做成了這種級(jí)別的統(tǒng)一搜索，用戶只要一個(gè) Spotlight 或者 Siri ，一次直接解決所有搜索問(wèn)題。

完美符合蘋果的設(shè)計(jì)哲學(xué)！

不過(guò)，如此深入的整合，在技術(shù)上絕對(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事。

在此基礎(chǔ)上，蘋果準(zhǔn)備涉足大模型供應(yīng)鏈的上游就很好理解了。

蘋果如果真要做到這一點(diǎn)，那它還真得深入大模型的上游，在搜索引擎、訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫(kù)、算法模型等基礎(chǔ)上親自操刀，在系統(tǒng)、應(yīng)用和硬件上深度優(yōu)化，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出真正 “ 蘋果味 ” 的大模型。

本文來(lái)源：差評(píng)

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