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業(yè)績?nèi)婵缭�，小米與華為、蘋果同列手機(jī)高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)

鳳凰科技整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-11-23 16:56

剛剛過去的“雙十一”，或許是史上最安靜的“雙十一”。但對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來說，卻有一場(chǎng)行業(yè)劇變正在悄然發(fā)生。

時(shí)間鏡頭拉回到三年前，華為遭到美國政府蠻橫制裁，被迫甩賣榮耀、退出手機(jī)高端市場(chǎng)。在華為手機(jī)退場(chǎng)的幾年，蘋果成為中國高端手機(jī)的大贏家，分走了最大一塊蛋糕。

但從今年的數(shù)據(jù)來看，蘋果“帝國”的裂縫似乎緩慢出現(xiàn)了。首先，華為突然殺回手機(jī)市場(chǎng)，成為一枚深水炸彈。華為Mate60系列上市僅僅兩月，國內(nèi)累計(jì)銷量便達(dá)到了240萬臺(tái)；其次，小米異軍突起，成為手機(jī)高端市場(chǎng)的新勢(shì)力。小米14系列首銷前10日，銷量就超過144萬臺(tái)。

在智能手機(jī)持續(xù)下滑、換機(jī)周期拉長的情況下，華為和小米能取得如此成績十分不容易。彭博社引用Counterpoint Research數(shù)據(jù)分析稱，在華為和小米的引領(lǐng)下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇，在10月份實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，這兩家中國公司的成功將給蘋果公司帶來不小挑戰(zhàn)。

蘋果華為小米形成手機(jī)高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)

過去幾年，由于華為手機(jī)忽然“讓位”，剩下的中國手機(jī)廠商要么技術(shù)不足、要么品牌不夠，中國手機(jī)高端市場(chǎng)長期是蘋果的天下。

也是在這幾年，各大手機(jī)廠商都在爭奪高端市場(chǎng)。除了華為暗中發(fā)力，向來崇尚“科技平權(quán)”的小米，也堅(jiān)定地走上了高端化之路。要知道科技產(chǎn)品從高端向低端滲透相對(duì)容易，而從低端向高端攀升卻充滿困難。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，雷軍將“高端化戰(zhàn)略”上升到小米生死存亡的高度，也正是戰(zhàn)略認(rèn)知的重大突破，使得小米不斷加大研發(fā)投入，逐漸迎來了高端業(yè)務(wù)的蛻變。

特別是小米14系列手機(jī)，在高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。開售5分鐘，銷量到上一代Xiaomi13系列首銷總量的6倍；首4小時(shí)，打破“京東、天貓、抖音、快手”四大電商平臺(tái)近一年所有國產(chǎn)手機(jī)首銷全天銷量及銷售額。包括Xiaomi14系列在內(nèi)，小米已有連續(xù)6款高端智能手機(jī)系列收獲高用戶口碑。

2023年的“雙十一”，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了三大變化：一是華為手機(jī)重回市場(chǎng)，二是小米14系列手機(jī)大賣，三是蘋果手機(jī)銷量罕見出現(xiàn)了下滑。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)10月前四周的手機(jī)銷量同比增長11%，其中華為手機(jī)銷量上漲83%，小米手機(jī)銷量上漲了三分之一，蘋果新款iPhone15系列手機(jī)則在中國上市時(shí)表現(xiàn)不佳。

進(jìn)入“雙十一”，各大智能手機(jī)廠商廝殺更加慘烈。BCI數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”銷售首周（10月30日-11月5日），小米手機(jī)和華為手機(jī)銷量均取得了兩位數(shù)增長。其中，華為手機(jī)增長36.8萬臺(tái)；小米增長43.7萬臺(tái)，同比增長超過40%，成為“雙十一”銷售首周手機(jī)激活量國產(chǎn)手機(jī)第一。相比之下，蘋果手機(jī)則同比下滑了15.4萬臺(tái)。

先來看華為，Mate 60系列發(fā)售以來持續(xù)爆火，雙十一期間也是一機(jī)難求。據(jù)BCI最新數(shù)據(jù)顯示，周數(shù)據(jù)（W37-W40），華為手機(jī)銷量的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%、95%。而在國慶節(jié)后一周，華為手機(jī)的銷量份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右，增長至19.4%，單周市占率超越蘋果。

再來看小米14，京東平臺(tái)的首銷銷量超過iPhone15 Pro，成為京東雙11熱度Top5新品第一，熱度超過蘋果；更是斬獲天貓、京東、拼多多、抖音四大電商平臺(tái)國產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍，助力小米全渠道銷售總額突破224億元，創(chuàng)下歷年大促最高銷售表現(xiàn)。

隨著多款旗艦機(jī)型發(fā)售成功，小米已與華為、蘋果站穩(wěn)中國手機(jī)高端市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，并且“硬核先進(jìn)的小米”和“滿血回歸的華為手機(jī)”，成為唯二可以抗衡蘋果的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

此外，小米還是全球前三手機(jī)品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商，并連續(xù)13個(gè)季度排名前三。據(jù)Canalys第三季度數(shù)據(jù)，小米全球排名第三，出貨量4180萬臺(tái)，同比增長2%。

蘋果中國大陸市場(chǎng)遭遇阻擊，銷售不及預(yù)期

美國時(shí)間11月2日，蘋果公司發(fā)布了截至9月30日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘋果銷售額同比下降0.7%至894.98億美元，低于去年同期的901.46億美元，這也是銷售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下降，持續(xù)時(shí)間創(chuàng)2001年以來最長，導(dǎo)致2023財(cái)年整體同比下滑3%。

其中，第四財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場(chǎng)預(yù)估170.1億美元，低于預(yù)期近20億美元。從產(chǎn)品角度來看，iPhone仍然是蘋果最主要的營收業(yè)務(wù)線，占整體收入約48.9%。但當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。

事實(shí)上，iPhone系列手機(jī)銷量下滑在Q3財(cái)季已有端倪。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，Q3蘋果全球智能手機(jī)銷量同比下滑6%。另據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的中國第三季度智能手機(jī)銷量報(bào)告稱，蘋果iPhone系列手機(jī)在中國市場(chǎng)第三季度的銷量同比下降10％，市場(chǎng)份額降為14.2%，排名第四。

對(duì)此，Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示，iPhone系列手機(jī)銷量下滑的原因在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整，由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。

9月22日，蘋果iPhone 15系列手機(jī)首發(fā)。不少網(wǎng)友吐槽，跟iPhone 14系列外觀幾乎沒有區(qū)別，價(jià)格卻再創(chuàng)新高。其中，iPhone 15 Pro Max 256GB版本價(jià)格已經(jīng)突破9000元，512GB版本價(jià)格更是接近萬元。

由于價(jià)格昂貴、功能創(chuàng)新匱乏，同時(shí)遭遇國產(chǎn)高端手機(jī)狙擊，蘋果剛剛發(fā)布一個(gè)月左右的iPhone 15系列機(jī)型，被迫全系降價(jià)。

發(fā)售當(dāng)日，蘋果iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版和15 Plus即告破發(fā)。發(fā)售后的兩周以來，iPhone15系列多款機(jī)型第三方渠道價(jià)格一直下跌。

10月8日，一位華強(qiáng)北渠道商稱，iPhone 15 Pro與15 Pro Max多款機(jī)型價(jià)格已低于官網(wǎng)，最低比官網(wǎng)便宜了近1500元。

10月23日，#iPhone 15全系價(jià)格暴跌#沖上各大社交平臺(tái)熱搜。

進(jìn)入“雙十一”期間，蘋果京東自營旗艦店迎來了全面降價(jià)，這是iPhone 15系列發(fā)布一個(gè)多月來的首次官方授權(quán)渠道降價(jià)。更讓人詬病的是，蘋果官方旗艦店雙11最后2小時(shí)再次降價(jià)，被指背刺用戶，遭受不少果粉吐槽。

據(jù)多家媒體報(bào)道，iPhone15系列手機(jī)問題不斷。不少網(wǎng)友拿到新 iPhone 15 Pro后稱，存在“信號(hào)不好、散熱不行、發(fā)熱嚴(yán)重、揚(yáng)聲器存在破音”等問題。在Reddit社區(qū)，多位iPhone 15機(jī)型用戶發(fā)表評(píng)論反饋，在調(diào)高音量之后，音頻會(huì)出現(xiàn)失真和破音的問題，聽筒揚(yáng)聲器的破音情況最為明顯。

據(jù)彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機(jī)在中國的銷售情況并不理想。Counterpoint Research本周在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%，或是其自2018年以來在中國最糟糕的首發(fā)之一。

相比于蘋果手機(jī)“擠牙膏式”創(chuàng)新和小問題頻發(fā)，國產(chǎn)手機(jī)廠商研發(fā)創(chuàng)新上走到更前列，尤其在高端產(chǎn)品力上已經(jīng)反超蘋果。且不說華為Mate 60系列各種上手體驗(yàn)超過蘋果，小米14系列產(chǎn)品性能和體驗(yàn)也超越蘋果。

為何小米14系列手機(jī)敢說產(chǎn)品力超過蘋果？答案就是實(shí)力。首先，小米14配備了領(lǐng)先行業(yè)的120Hz自適應(yīng)刷新率屏幕，相較于iPhone 15的60Hz屏幕，小米14在流暢度上有著巨大的優(yōu)勢(shì)。無論是游戲還是觀影，都能讓用戶享受到更加細(xì)膩、流暢的視覺體驗(yàn)。

其次，小米14在攝影方面同樣有著突出表現(xiàn)。這款手機(jī)搭載了徠卡三攝系統(tǒng)，擁有5000萬像素，能夠還原更為真實(shí)的色彩與細(xì)節(jié)。相比之下，iPhone 15僅配備了4800萬像素的雙攝系統(tǒng)。無論是日常拍攝還是夜景攝影，小米14提供了更多可能性和更高的拍攝質(zhì)量。

不僅如此，小米14搭載的驍龍8Gen3旗艦處理器更是與iPhone 15所使用的蘋果A16仿生芯片正面交鋒。從性能和處理速度來看，小米14已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越。尤其在GPU性能方面，小米14的表現(xiàn)更是令人驚艷，為用戶帶來更加暢快的游戲體驗(yàn)和流暢的多任務(wù)處理。

除了硬件實(shí)力的升級(jí)，小米還推出了憋了7年的小米澎湃OS操作系統(tǒng)。此舉旨在提升用戶的使用體驗(yàn)，邁向?qū)崿F(xiàn)萬物互聯(lián)的終極愿景。小米澎湃OS是小米近年來研發(fā)的「人車家全生態(tài)」操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、車載、家用場(chǎng)景下跨端融合的流暢體驗(yàn)。

小米勢(shì)能全面爆發(fā)，國內(nèi)高端市場(chǎng)三足鼎立

相較蘋果勢(shì)能下跌，以小米和華為為首的國產(chǎn)高端則強(qiáng)勢(shì)崛起。如今，國內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)“蘋果、華為、小米”三足鼎立的格局已然形成。

高端化之路三年以來，小米高端勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)，后勁十足。從12S Ultra/小米13、小米13Pro，再到小米13Ultra/Mix Fold3/小米14、小米14Pro，小米已有連續(xù)7款產(chǎn)品推向市場(chǎng)，款款口碑爆棚，京東首月好評(píng)率高達(dá)99%。

今年下半年，中國手機(jī)市場(chǎng)逐步回暖，給了小米高端化戰(zhàn)略不少正面的反饋。8月，小米發(fā)布第三代折疊屏旗艦機(jī)MIX Flod 3，開售5分鐘便達(dá)到上一代銷量的2.25倍，創(chuàng)造了小米折疊屏首銷日的新紀(jì)錄；10月，小米14系列發(fā)售后，頻頻創(chuàng)下各大電商平臺(tái)的銷售記錄，成為國產(chǎn)高端手機(jī)的現(xiàn)象級(jí)爆品。

恰逢11月20日小米披露了2023Q3季報(bào)，營收達(dá)到709億元，實(shí)現(xiàn)6個(gè)季度以來首次同比正增長；經(jīng)調(diào)整凈利潤為60億元，同比大增超180%，單季盈利創(chuàng)下近兩年新高，業(yè)績表現(xiàn)大超市場(chǎng)預(yù)期。小米本季度利潤的超預(yù)期，主要來自于手機(jī)業(yè)務(wù)毛利潤的改善，智能手機(jī)毛利率已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比上漲。

得益于踐行“選擇對(duì)人類文明有長期價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持長期持續(xù)投入”的科技理念，小米Q3研發(fā)支出實(shí)現(xiàn)人民幣50億元，同比增長22.0%，并計(jì)劃5年（2022 -2026年）研發(fā)投入將超人民幣1000億元。

同時(shí)，小米還十分重視科技人才引育。截至2023年9月30日，小米研發(fā)人員達(dá)17563人，占比超53%。長期持續(xù)的研發(fā)高投入，為小米打牢創(chuàng)新基因，促進(jìn)科技成果落地轉(zhuǎn)化。

10月，伴隨著小米“持續(xù)投資底層核心技術(shù)，致力成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者”的新十年目標(biāo)提出，小米正式升級(jí)集團(tuán)戰(zhàn)略為「人車家全生態(tài)」，并發(fā)布小米澎湃OS全新操作系統(tǒng)，為行業(yè)創(chuàng)新增添動(dòng)力。

澎湃OS全新操作系統(tǒng)的發(fā)布，標(biāo)志著小米手機(jī)端側(cè)大模型大幅領(lǐng)先，未來小米高端手機(jī)產(chǎn)品力勢(shì)必更加驚艷。正如雷軍介紹小米澎湃OS時(shí)說，它基于深度進(jìn)化的Android以及自研的Vela系統(tǒng)融合，徹底重寫底層架構(gòu)，以人為中心，將「人車家全生態(tài)」有機(jī)整合，是小米邁向「人車家全生態(tài)」新戰(zhàn)略的關(guān)鍵跨越。

隨著新十年小米迎來跨越時(shí)刻，小米股價(jià)在多重利好刺激下也實(shí)現(xiàn)不斷增長， 10月以來小米股價(jià)連續(xù)漲超36%，并創(chuàng)去年2月以來新高。小米的運(yùn)營模式和創(chuàng)新成果也收獲國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的普遍看好。

其中，摩根士丹利予小米”增持“評(píng)級(jí)，相信其表現(xiàn)較同行優(yōu)勝，是由于顧客滿意度高、產(chǎn)品組合多元化、與線下分銷網(wǎng)絡(luò)的正面協(xié)同效應(yīng)、AIoT產(chǎn)品增長動(dòng)能良好及品牌形象強(qiáng)大。摩根士丹利分析師埃里克・伍德林認(rèn)為，蘋果相較安卓廠商，在大模型能力嵌入手機(jī)的新浪潮中慢了一步。

此外，由于小米14系列手機(jī)的熱銷以及電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)帶來的想象力，小米今年累計(jì)獲得摩根斯丹利、花旗、高盛、中金等頂級(jí)投行的看好，6月以來的公司市值累計(jì)上漲超200億美元。

本文來源：鳳凰科技

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