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拋棄盲盒手辦的年輕人，開始買幾萬一張的小紙片了。

差評(píng) 整合編輯： 黃安莉 發(fā)布于：2023-11-21 16:37

如果說今年的頂流周邊是誰，那小卡片說二，恐怕沒人敢稱一了。。

以前，商家要想從你口袋里掏錢，還得給你做個(gè)手辦，費(fèi)點(diǎn)心思設(shè)計(jì)外形啥的。但現(xiàn)在，他們只需要一張薄薄的，成本可能就幾毛錢的卡片。就能讓你心甘情愿地掏出幾萬，甚至幾十萬。

比如奧特曼卡牌，就是小學(xué)生圈子里，最火爆的頂流。

在小孩的圈子里，一張奧特曼卡牌的隱藏款，就是地位的象征，是社交的資本，是校園里的硬通貨。

為了能得到心愛的卡面，小學(xué)生們很是瘋狂，抽屜里、鉛筆盒里壘的都是五花八門的卡牌。

家長也撒幣上百萬，只為幫自家孩子完成心愿。

到這，還只是卡片經(jīng)濟(jì)的餐前小菜。

卡片圈住的，可不僅僅是小學(xué)生。這是一個(gè)貫穿年輕群體，不分男女少幼的消費(fèi)類目。

和小學(xué)生比起來，這些有經(jīng)濟(jì)能力的成年人們，才是真的上頭。

就比如 k-pop 明星幾百塊一張的專輯里，免費(fèi)附贈(zèng)的明星卡片，可以輕輕松松賣到五位數(shù)。

比 K-pop 明星身價(jià)更高的巨星，更是能把一張卡賣出登天的高價(jià)。

就比如球星卡，科比布萊恩新秀賽季的球星卡， 2016 年的成交價(jià) 6 萬美元�，F(xiàn)在它的拍賣價(jià)格翻了 30 倍，最終以 179 萬美元的天價(jià)成交。

一漲漲 30 倍，這不比什么理財(cái)產(chǎn)品香多了。。

這哪里還是印卡片，明明就是印鈔機(jī)。

如此利潤豐厚的生意，也難怪國內(nèi)這兩年把這行炒得如此火熱。

其實(shí)說到這個(gè)，我們得算是插班生，隔壁老外玩卡都已經(jīng)玩上百年了。

最早甚至可以追溯到上上個(gè)世紀(jì)六十年代。隨著棒球運(yùn)動(dòng)普及，誕生出了第一張棒球明星卡。

之后，卡片產(chǎn)業(yè)一直發(fā)展到了現(xiàn)在。你能在國外的交易網(wǎng)站上，找到各種奇葩的卡牌，甚至是肯尼迪的毛發(fā)卡。。。

不過，國內(nèi)雖然起步晚，可是增速飛快。這個(gè)小眾市場，三年翻了 3 倍，去年已經(jīng)達(dá)到了8.84 億的市場規(guī)模。

而這樣一個(gè)飛速成長的參天大樹之下，必然伴隨了誕生各種各樣的生態(tài)。

國內(nèi)的卡牌熱度飆升，直接催生出了一整條的生意鏈，從卡牌制作的上游，一直到下游交易。

在上游，卡牌的類型越來越豐富。

因?yàn)槿诤系拈T檻比較低，所以什么文化 IP 都可以沾一沾卡牌的熱度，從游戲、電競、動(dòng)漫，再到影視劇等等。

《 我和我的父輩 》實(shí)體卡

那些卡牌制作的公司，更是賺得盆滿缽滿了。

其中發(fā)展最猛的，當(dāng)屬奧特曼卡牌背后的發(fā)行公司卡游動(dòng)漫。它 2020 年的營收就達(dá)到了 30 億元，凈利潤超過 10 億元。

還傳出說，過兩年就準(zhǔn)備 IPO 了。。

卡游老板李啟斌很早就從泡泡糖的小貼紙里，獲得了靈感。知道這玩意受小孩歡迎，有貼紙的泡泡糖，就能賣得更貴、更好。

在零幾年的時(shí)候，就靠著賣泡泡糖、動(dòng)漫衍生品，賺了點(diǎn)錢。

有錢之后，李啟斌干脆建了個(gè)廠來生產(chǎn)動(dòng)漫卡牌，甚至買了正版的 IP 授權(quán)。依靠自己賣泡泡糖時(shí)期，積累的小賣部人脈，在全國各地的小學(xué)門口，悄無聲息地鋪貨。

并且，為了吸引學(xué)生購買，卡游花了不少心思。

不僅有精美的卡面設(shè)計(jì)，卡牌更新速度非�？�。到現(xiàn)在，已經(jīng)推出 30 多種卡牌稀有度，還有幾十種不同的系列。。

真的擔(dān)得起一句 “ 奧特曼正統(tǒng)在中國 ” 了。

除了卡牌設(shè)計(jì)，卡游還砸錢在全國各地辦起了英雄對(duì)決比賽。包含 SP 賽、全國大獎(jiǎng)賽、全國冠軍賽等等，幾乎每隔幾天就有一場對(duì)決比賽。

而且越辦越大，去年的全國大獎(jiǎng)賽，還請(qǐng)到了田亮給冠軍頒獎(jiǎng)。

在這些卡牌制造公司制造的火熱市場下，則催生出了專門的卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。

他們的存在，不僅是驗(yàn)證卡牌的真假、稀有度、卡面瑕疵等等，甚至能抬高卡牌價(jià)值。

以前都是國外 PSA 這類老牌機(jī)構(gòu)，最近國內(nèi)各路機(jī)構(gòu)，也開始搞卡片評(píng)級(jí)。

比如一家叫保粹的機(jī)構(gòu)，老本行是評(píng)古錢幣的。

結(jié)果這幾年，突然新增了卡片業(yè)務(wù)。針對(duì)國內(nèi)炒得火熱的奧特曼、明星小卡，都有服務(wù)提供。。

可以說風(fēng)往哪邊吹，他們就往哪邊趕。

在評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的之后，就是卡片圈子里的 KOL 和網(wǎng)紅們。

在短視頻平臺(tái)上，各種拆卡博主隨隨便便就是坐擁百萬粉絲。

不過，這些拆卡視頻差評(píng)君越刷，腳趾就扣得越緊。

內(nèi)容基本千篇一律，編排了各種【 天降卡牌，白撿躺賺 】的劇情。比如在馬路井蓋、路邊草叢、垃圾堆，甚至是樓梯轉(zhuǎn)角，憑空撿到絕版卡包。

雖然在我們看來一眼假，但偏偏小學(xué)生們買賬，能有上萬點(diǎn)贊。

甚至，拆卡的熱度還直接催生出了一種新興直播形式——盲盒拆卡直播。

大家在直播間里下單了卡包之后，主播就會(huì)在直播間里幫拆卡。

一旦卡包里，開出了別人沒有的隱藏款，觀眾和主播就會(huì)一起起哄，讓在座的買卡大哥們臉上都倍兒有面。

所以明明購買者沒法親手拆卡，卻越買越上癮。而且很多人不是按包買，而是按箱買，業(yè)內(nèi)叫 “ 抬箱 ” 。

一場直播下來，帶貨量驚人，一個(gè)叫九歐拆卡的直播間， 2 個(gè)月賣了 226 萬。還有一個(gè)小團(tuán)拆卡，三個(gè)月賣了 451 萬。

而且因?yàn)椴恢С滞素洠u多少就是實(shí)打?qū)嵸嵙硕嗌佟?/p>

因?yàn)榭ㄅ频臒岫葔蚧�，所以順著這條銷售鏈再往下走，依然有豐厚的利潤。

在最下游，有很多人趁著市場火熱，來攪混水、炒卡賺錢。他們會(huì)利用囤貨、營銷的方式，來變相抬高卡片價(jià)格。把買卡賣卡，玩得像炒股一樣。

k-pop 圈給這些炒卡的人，發(fā)明了一個(gè)非常貼切的名詞——廚子。

不過，看到這的差友，可別覺得 “ 利潤這么高，我也來蹭點(diǎn) ” ，然后就一頭扎進(jìn)去了。任何炒作都是有風(fēng)險(xiǎn)在的。

到底值不值得押注，要看的根本不是卡牌市場有多火，而是看卡牌背后的 IP �？梢哉f，賣卡片本質(zhì)上就是對(duì) IP 的一種變現(xiàn)。

 要想維持這類商品的熱度，在 IP 運(yùn)營和玩法上，是一個(gè)非常長期的投入。因?yàn)樗f到底，就是個(gè)周邊，值不值錢全看 IP 價(jià)值。

舉個(gè)例子，美國球星卡火了近百年的時(shí)間了，并且價(jià)值越炒越高。

它靠的不是卡片經(jīng)營，而是籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)本身。從籃球賽事、職業(yè)聯(lián)盟、球星培育幾方投入，維持籃球運(yùn)動(dòng)在全球范圍的影響力和熱度。

這樣過硬和活力的 IP ，才能夠維持住卡牌的高價(jià)值。

但是，國內(nèi)很多卡牌生意，還沒有這種 IP 長線運(yùn)營的意識(shí)和能力。

如此消費(fèi)之后，當(dāng) IP 本身失去了熱度，卡片價(jià)值也就回檔歸零了。

前兩年國內(nèi)爆火的盲盒、潮玩，就是個(gè)很典型的案例，其頭部企業(yè)不僅股價(jià)一再腰斬，經(jīng)營也暫入了泥沼。

而如果沒有優(yōu)秀的 IP 運(yùn)作，講不好一個(gè)長期的故事，卡牌也就是下一個(gè)泡沫罷了。

本文來源：差評(píng)
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