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LOL總決賽T1奪冠了，但虎撲也跟著贏麻了。

差評(píng) 整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-11-20 17:22

兄弟們，英雄聯(lián)盟 S13 全球總決賽終于結(jié)束了。

連差評(píng)君這個(gè)老擼狗都沒想到，時(shí)至今日，這個(gè)十幾年老游戲仍是頂流。一有比賽，相關(guān)詞條就鐵承包了那段時(shí)間的熱搜。

像今晚，微博熱榜是這樣的。

但大伙兒注意到?jīng)]，這段時(shí)間熱度高的除了比賽本身，其實(shí)還有一個(gè)東西——就是職業(yè)選手的評(píng)分圖。

如果你們有關(guān)注總決賽，那么在社交媒體或者微信群里，或多或少都刷到了這類截圖。

比如中國(guó)賽區(qū) LNG 對(duì)陣韓國(guó)賽區(qū) T1 的四強(qiáng)賽里，因?yàn)?nbsp;LNG 韓援選手表現(xiàn)過于忠誠(chéng)，很多網(wǎng)友就跑去虎撲給他打了低分，并一致認(rèn)可了其「 精忠報(bào)國(guó) 」的評(píng)語。

你別說，靠著比賽影響力和網(wǎng)友當(dāng)下的情緒，「精忠報(bào)國(guó) 」迅速火上了微博熱搜。

就連李寧官方（ LNG 的爹）也只能順著這個(gè)梗，在直播間放起歌曲《精忠報(bào)國(guó) 》。

在我們編輯部 LOL 群，只要一局比賽結(jié)束，馬上就有一堆人轉(zhuǎn)發(fā)選手的評(píng)分截圖進(jìn)來。

由于評(píng)價(jià)只是針對(duì)選手一局的表現(xiàn)而言，沒太多復(fù)雜信息需評(píng)判，所以評(píng)分往往沒太大爭(zhēng)議，加上評(píng)語很有梗，它就能引起大家共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。

比如有選手表現(xiàn)實(shí)在過于差勁，白銀水平的差評(píng)君都想吐槽他兩句，看到其評(píng)分 2.4 分，評(píng)語「不如炮車」，我就很認(rèn)可；

也有選手操作雖然不出色，但起到了唬人和釣魚的作用，于是獲得了一個(gè)中間分段。

在很早之前，我們就寫過一次虎撲「萬物皆可評(píng) 」。在虎撲的評(píng)分板塊，你能看到演唱會(huì)的評(píng)分，劇中角色的評(píng)分，甚至動(dòng)漫里的臺(tái)詞評(píng)分。

但這一次，虎撲評(píng)分出了一個(gè)大圈。

一個(gè)詞條的評(píng)分人數(shù)往往能看出它的關(guān)注度或者梗的傳播度。

從有評(píng)分系統(tǒng)到現(xiàn)在，《征服》里的劉華強(qiáng)有 2.5 萬人評(píng)價(jià)，歌曲《只因你太美》 4.9 萬人評(píng)價(jià)，游戲《英雄聯(lián)盟》 5.4 萬人評(píng)價(jià)。

這幾位，要么是熱度最高的游戲，要么梗圈里的頂流。

而一局 S 賽剛打完還沒幾分鐘，針對(duì)選手的表現(xiàn)，居然有 7 萬人做出了評(píng)價(jià)。

就連差評(píng)君表弟這個(gè)從不關(guān)注體育、從未注冊(cè)過虎撲的選手，也下載了虎撲。不為別的，只為參與到這場(chǎng)全民評(píng)分的狂歡中。

其實(shí)我們?cè)诜窒砘湓u(píng)分時(shí)，編輯部不少人就覺得，S 賽給虎撲這小子贏麻了。。。這評(píng)分?jǐn)?shù)，這熱度，虎撲，給我上市！

不過，隨著大批新人因?yàn)檫@個(gè)評(píng)分涌入虎撲 App ，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題：

虎撲，你是不是有點(diǎn)太重視這個(gè)評(píng)分系統(tǒng)了？

它不僅僅是把評(píng)分作為一個(gè)底部 TAB 欄單獨(dú)放出來了。

甚至為了在沒比賽的時(shí)期活躍評(píng)分板塊，把創(chuàng)作權(quán)限交給網(wǎng)友，整得很多選項(xiàng)都尬了起來。

比如這個(gè)對(duì)「現(xiàn)代常見職業(yè) 」的評(píng)分，每個(gè)人判定標(biāo)準(zhǔn)和出發(fā)點(diǎn)都不一樣，加上玩梗的存在，這種分?jǐn)?shù)就失去了參考性。

這不禁讓差評(píng)君感到疑惑，這個(gè)評(píng)分系統(tǒng)，怎么就被虎撲當(dāng)做一種救命稻草來對(duì)待了。

如果你是虎撲老用戶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它現(xiàn)在處處體現(xiàn)出一種「不景氣」的現(xiàn)狀。比如產(chǎn)品邏輯就挺混亂的。

在最早的版本里，虎撲就只有專區(qū)和帖子幾個(gè)不同的功能。

但是到了最近的幾個(gè)版本引入了信息流之后，「首頁」是看貼的，「專區(qū) 」也是看貼的；「首頁」里有關(guān)注板塊，結(jié)果「專區(qū) 」里也有一個(gè)關(guān)注板塊。

虎撲的廣告恰得也挺隨意，一個(gè)資深用戶就和我吐槽過它的廣告賊煩。

有的廣告經(jīng)常會(huì)誤觸進(jìn)去；小程序廣告經(jīng)常關(guān)不了，只能大退一次 App ；信息流里的廣告，總裝成正常的帖子，文案甚至?xí)槕?yīng)幾個(gè)小時(shí)前的新聞。

后來，差評(píng)君查了下資料，發(fā)現(xiàn)虎撲之前經(jīng)歷了 2 次上市失敗。

失敗的原因，市場(chǎng)普遍看法是它的業(yè)務(wù)太單一，變現(xiàn)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力都有限。

這不難理解。一個(gè)人老掛在一顆樹上，吃那一顆樹的果子維生。萬一哪天，這顆樹被吹斷了，他不僅自己沒了著落，買他股票的人也得上天臺(tái)了。

這么看啊，這個(gè)籃球資訊報(bào)道出身的平臺(tái)，日子過得并不滋潤(rùn)。

也難怪評(píng)分系統(tǒng)出圈后，虎撲為何拼命抓著這個(gè)機(jī)會(huì)。

其實(shí)虎撲的核心問題，虎撲決策層心里應(yīng)該也清楚。

首先，跟虎撲用戶群體沒太大關(guān)系。

盡管虎撲 90% 用戶是男性，男性消費(fèi)力處于價(jià)值鏈末端，不受資本市場(chǎng)不夠青睞，虎撲創(chuàng)始人也說過「從男性口袋里掏錢很難」這句話。

但平臺(tái)商業(yè)化的成功和失敗，總不能簡(jiǎn)單甩鍋給用戶群體吧。何況今年男性消費(fèi)力已經(jīng)超過狗了

虎撲商業(yè)化真正難做的原因，就是在于這種社區(qū)平臺(tái)，沒法像 B 站、抖音一樣，吸引大量 KOL 入駐。

你就說之前有個(gè)經(jīng)常在虎撲發(fā)帖的「太吾車神」，他是個(gè) NBA 數(shù)據(jù)大神，活躍在虎撲期間，大家只會(huì)覺得他是一個(gè)挺資深的雄鹿球迷老哥，僅此而已。

但后來他轉(zhuǎn)去 B 站，運(yùn)營(yíng)一兩年后直接就成了一個(gè)挺知名的博主，視頻播放量往往大幾十萬，現(xiàn)在能各種參加活動(dòng)接廣告。

太吾車神 B 站虎撲數(shù)據(jù)對(duì)比 ▼

你可能聽過各種博主說自己 B 站多少粉絲，小紅書多少粉絲，沒聽誰說自己虎撲多少粉絲吧。

虎撲 10 萬粉絲和主流社交媒體平臺(tái)的 10 萬粉絲，不是價(jià)值高和低的區(qū)別了，而是有價(jià)值和沒價(jià)值的區(qū)別。

大家上虎撲是干嘛的，就是刷帖子，誰不會(huì)想著我要去某某博主的首頁，去看看新動(dòng)態(tài)吧。

這種情況下，博主的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)被多少用戶看到？廣告主找博主做的推廣，又能獲得多少曝光和轉(zhuǎn)化呢？

在這種論壇版主中心制的形式里，一個(gè)博主的粉絲再多，他也只是個(gè)賽博佃農(nóng)，在人家的地上耕田，時(shí)不時(shí)還要掂量掂量自己幾斤幾兩。

創(chuàng)作者在虎撲得不到東西，他自然會(huì)走。這是社區(qū)平臺(tái)的通病，天涯、百度貼吧等也是如此。

無法留下創(chuàng)作者，對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說是致命的。

不能從創(chuàng)作者那抽傭都是小事了，你還沒足夠的原創(chuàng)內(nèi)容去留住用戶。

雖然虎撲也早早的改版，開始擁抱信息流，但由于缺乏海量原創(chuàng)，里面要么是抖音的搬運(yùn)，要么大多是普通網(wǎng)友生產(chǎn)的家長(zhǎng)里短，熱點(diǎn)新聞的討論。那種「我被綠了」「要結(jié)婚了，準(zhǔn)備分手」都是月經(jīng)貼了，隔段時(shí)間就能刷到一次。

你再往大點(diǎn)說呢，沒新鮮血液進(jìn)來，虎撲的內(nèi)容和用戶群體會(huì)非常垂直，廣告品類也跟著單一，業(yè)務(wù)就容易受到?jīng)_擊。

當(dāng)年莫雷不當(dāng)言論，虎撲暫停了火箭隊(duì)的賽事直播和咨詢報(bào)道，日活用戶也下降了近 50 萬；后來因?yàn)橐咔樵颍鞔筚愂掠械臅和Ｓ悬c(diǎn)延期，對(duì)報(bào)道賽事內(nèi)容的虎撲來說，這就相當(dāng)于命根子給人來了一腳，痛但得忍。

所以總結(jié)下來，虎撲的問題本質(zhì)在于它能否破圈，內(nèi)容能否多元化。你看 B 站和小紅書不也都是從二次元和女性用戶那破圈過來的。

當(dāng)然這玩意不用差評(píng)君說，虎撲決策層肯定知道，不然也不會(huì)死命抓著每一個(gè)能讓評(píng)分系統(tǒng)出圈的機(jī)會(huì)。

那回到這次 LOL 總決賽，大火的虎撲評(píng)分能幫助虎撲破圈么。

難，因?yàn)樗€是基于賽事基礎(chǔ)上。S 賽一過，評(píng)分帶來的流量就會(huì)馬上見底。

但不管怎么樣，你也不能小看虎撲。

它的模式和早期 BBS 類似，在貓撲、天涯都尸骨無存的今天，他能活著，甚至偶爾出圈，就已經(jīng)是一種成功了。

寫到這，差評(píng)君甚至都想獻(xiàn)出一技：

不妨直接虎撲評(píng)分獨(dú)立出來，就整一個(gè)「萬物皆可評(píng) 」App ，做大做強(qiáng)，網(wǎng)羅籃球、電競(jìng)、飯圈各路粉絲在里邊互掐玩梗，說不定還能比虎撲早點(diǎn)上市呢。

本文來源：差評(píng)

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