太平洋科技要聞

大廠們別再搖一搖了，聽(tīng)說(shuō)蘋果要治你們了。

差評(píng) 整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-11-15 16:06

文章開頭，給大家 10 秒鐘，回憶下最近手機(jī)一共跳轉(zhuǎn)了多少次淘寶京東。

想起來(lái)了么？情緒到位了吧，那差評(píng)君開始了。

要說(shuō)這幾天讓差評(píng)君最興奮的事情，不是雙十一省了多少錢，領(lǐng)了商家送的多少小樣，而是昨天這么一條消息：

蘋果要整治搖一搖廣告了。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，有大廠內(nèi)部人士透露，自 11 月以來(lái)，蘋果已經(jīng)通知多家互聯(lián)網(wǎng)大廠，要求他們移除陀螺儀權(quán)限，取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告的功能。

一位廣告從業(yè)者也證實(shí)了這一消息，并表示收到通知的不只是頭部 App ，還有很多其他的 App ，范圍很廣。

要說(shuō)這新聞?dòng)卸嗾駣^人心呢，事情一出，話題馬上沖到微博熱搜前三，占據(jù)熱搜榜十幾個(gè)小時(shí)。

圖源熱搜時(shí)光機(jī) ▼

咱們昨晚的四條大新聞里，蘋果這條成了頂流，吸引所有人注意。

大伙兒都認(rèn)為「蘋果此舉，配享太廟」。

還有很多用戶高呼安卓廠商跟進(jìn)，甚至不少人表示下部手機(jī)要買蘋果了。

別說(shuō)，這件事上，網(wǎng)友態(tài)度出奇地統(tǒng)一。甭管你是什么用戶，此時(shí)我們都有一個(gè)共同的敵人。

嗯，能把 21 世紀(jì)網(wǎng)友拉到如此統(tǒng)一戰(zhàn)線的，秦始皇不一定行，但搖一搖一定行。

其實(shí)搖一搖廣告，我們上個(gè)月吐槽過(guò)。但今天我還想借這條新聞，再口吐芬芳一次，帶著大伙宣泄下這些天的憋屈。

首先，這事兒反響如此大，一點(diǎn)毛病都沒(méi)有，因?yàn)閾u一搖太他媽該被整治了。我就想問(wèn)問(wèn)，為什么明明沒(méi)搖手機(jī)，都能觸發(fā)廣告呢？

放個(gè)手機(jī)也算搖嗎？

這哪叫打開 App ，你說(shuō)是在拆彈，我也信啊。

噢不對(duì)，它還不如炸彈。人炸彈還講究個(gè)盜亦有道，剪錯(cuò)線了，時(shí)間到了才會(huì)炸。

但 NM 它是一點(diǎn)江湖規(guī)矩不講啊，拿手上紋絲不動(dòng)，也能觸發(fā)？

圖源小紅書

按你這敏感度，我尋思死者生前脈搏跳動(dòng)了一下，你是不是也得跳轉(zhuǎn)啊。

最離譜的是，有網(wǎng)友表示自己都把手機(jī)放桌上了，廣告也能搖出來(lái)。

真就如那一句所說(shuō)：不管打開什么 App ，命運(yùn)都會(huì)讓我們相聚在購(gòu)物平臺(tái)唄。

我估摸著在座各位，都快被搖一搖干魔怔了吧？

但！

就在整個(gè)華夏網(wǎng)友都處在被搖一搖廣告統(tǒng)治的困境之時(shí)，突然風(fēng)雨交加，天空一道閃電劃過(guò)，一張紙緩緩落下，只見(jiàn)上面赫然寫著幾個(gè)大字：

搖一搖，蘋果治！

Photo by DALL·E 3

你說(shuō)大伙兒開不開心，久旱逢甘霖啊，上蒼派人來(lái)救我們啦。

是的，差評(píng)君剛看到新聞時(shí)也樂(lè)開了花，像是紫霞看到了踩著七彩祥云的齊天大圣。

但仔細(xì)思考一秒后，我覺(jué)得大伙兒期望值不能抱太高。

首先，這件事真實(shí)性存疑。

盡管消息來(lái)自大廠員工和廣告從業(yè)人員，但根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道，他們?cè)谠儐?wèn)淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部 APP 公司后，未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回復(fù)。

即便消息屬實(shí)，蘋果也許根治不了搖一搖廣告。盡管大廠們不聽(tīng)話，可能會(huì)被 App Store 下架，但騙過(guò)蘋果審核的操作有很多。

因?yàn)樘O果審核團(tuán)隊(duì)是看不到 App 的完整源代碼，大部分審核流程是在各種場(chǎng)景下去模擬用戶去使用和交互。

差評(píng)君簡(jiǎn)單說(shuō)一個(gè)套路。蘋果審核中心的網(wǎng)絡(luò) IP 段在開發(fā)者圈子是一個(gè)公開的秘密，軟件檢測(cè)到這些 IP ，明白自己在哪，就自動(dòng)禁用搖一搖廣告。

一旦離開這些 IP ，來(lái)到用戶手上，它們就會(huì)原形畢露。

或者還有第二套辦法。大廠們平時(shí)乖一點(diǎn)，遇到 618 ，雙十一這類大促了，誒我一個(gè)熱更新，繼續(xù)搖搖樂(lè)。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，各位大廠真把果子哥逼急了，把 iOS 系統(tǒng)陀螺儀權(quán)限交給用戶，根治搖一搖也不是不可能了。

那目前來(lái)看，我們對(duì)搖一搖有沒(méi)有轍？

其實(shí)現(xiàn)在關(guān)于搖一搖相關(guān)規(guī)定，只有電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)出的一項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)——觸發(fā)靈敏度不可過(guò)高，如設(shè)備加速度不小于 15m/s ²，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于 35 °，操作時(shí)間不少于 3s 等等。

但這只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于只是呼吁一下大家別玩臟的，約束力不等同于法律法規(guī)。

所以說(shuō)白了，對(duì)這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍著，甘愿成為被宰的肉雞。

不過(guò)，以后搖一搖真被某個(gè)蓋世英雄救了，差評(píng)君也并不樂(lè)觀。

因?yàn)槭謾C(jī) App 里的廣告進(jìn)化速度太快了，太變態(tài)了。

那種滿屏跳過(guò)的開屏廣告還沒(méi)死多久，搖一搖就把我們干夠嗆。

同理，搖一搖倒了，也會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)「搖一搖」站出來(lái)。

我之前文章就提到過(guò)，在某個(gè)壁紙軟件，你哪怕沒(méi)點(diǎn)擊廣告，只是按住廣告區(qū)域滑動(dòng)，一旦距離低于 1.5cm ，也會(huì)進(jìn)入廣告。

還有的信息流里的廣告，做得和帖子一模一樣，甚至標(biāo)題會(huì)順應(yīng) 3 小時(shí)前的熱點(diǎn)新聞，高強(qiáng)度更新。上次哈登被交易，廣告主直接不演了，在廣告位發(fā)了這樣一句話。

你說(shuō)這種壓根不是用戶主動(dòng)意愿點(diǎn)進(jìn)的廣告，它肯定沒(méi)啥轉(zhuǎn)化，為啥還有這么多商家愿意投。

有兩點(diǎn)。

一個(gè)呢，很多大公司的推廣部門和運(yùn)營(yíng)部門是分開的，各管各的。推廣部門只需要完成自己的 KPI 就行，跳轉(zhuǎn)越多，他們?cè)介_心。

至于轉(zhuǎn)化率太低，那是別的部門事了。