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蘋果發(fā)布三款M3芯片，賣不動的MacBook價格居然“明降暗升”！

劉凡編輯：劉凡發(fā)布于：2023-10-31 11:04 PConline原創(chuàng)

在兩年前的iPhone 13發(fā)布會上，蘋果產(chǎn)品營銷副總裁Kaiann Drance這樣評價競爭對手，“友商們還在苦苦追趕蘋果兩年前的芯片”。雖然明面上說的是手機芯片，但在個人電腦領域，蘋果M系列芯片同樣也適用，每次M系列芯片發(fā)布會，蘋果總會在PPT里“吊打”英特爾、AMD等友商。

但現(xiàn)在情況不同了。一周前，高通發(fā)布了PC芯片“驍龍 X Elite”，發(fā)布會上，高通回敬了曾經(jīng)的嘲諷。

高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon表示，驍龍 X Elite在單線程性能方面比蘋果12核的M2 Max和英特爾14核酷睿i7-1355U更強。高通稱，驍龍X Elite在單線程性能方面，可在功耗低30%的情況下實現(xiàn)M2 Max的峰值性能。

從2020年蘋果宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)ARM架構(gòu)，自研個人電腦芯片以來，蘋果的M系列芯片為其贏得了一片贊譽。曾經(jīng)它確實有嘲諷對手的底氣，但現(xiàn)在，面對對手在技術和市場上的快速追趕，蘋果必須更積極地應對了。

10月31日，蘋果發(fā)布了新款M3、M3 Pro、M3 Max處理器，以及三款新Macbook Pro和新24寸iMac，但過去一直和M系列芯片首發(fā)的新款Macbook Air這次并沒有一同更新。

值得一提的是，這是蘋果首次在一場發(fā)布會同時推出三款M系列芯片和三款Macbook Pro。不禁讓人感嘆“蘋果牌‘牙膏’被擠爆了？”很可惜，這只是一種錯覺。

蘋果此次發(fā)布會主題為“來勢兇猛”，某種意義上說，它也可以形容蘋果面對的競爭對手。

M3性能優(yōu)異，但僅此而已還不夠

M3系列芯片采用和A17 Pro一樣的臺積電3nm工藝，引入一項全新技術“動態(tài)緩存”，并且搭載了新一代圖形處理器。具體來說，M3系列芯片渲染速度與M1系列芯片相比最快可達2.5倍，高能效核心比M1中的相應核心分別快30%和50%，神經(jīng)網(wǎng)絡引擎也比M1系列芯片快60%。

但蘋果非常“心機”的一點是，M3系列芯片的對比基點并不是上一代的M2系列，而是三年前發(fā)布的M1，以及兩年半前發(fā)布的M1 Pro和M1 Max。

和前兩代一樣，M3、M3 Pro、M3 Max的主要區(qū)別在CPU、GPU的核心數(shù)，以及最大統(tǒng)一內(nèi)存上：

M3采用8核CPU，10核GPU，最高支持24GB統(tǒng)一內(nèi)存，速度最高比M2提升20%；

M3 Pro采用12核CPU，18核GPU，最高支持36GB統(tǒng)一內(nèi)存，速度最高比M2 Pro提升10%；

M3 Max采用16核CPU，40核GPU，最高支持128GB統(tǒng)一內(nèi)存，速度最高比M2 Max提升20%。

綜合來看，如果對比上代M2系列芯片對比，M3系列芯片的整體性能提升幅度在10%-20%左右，只能算常規(guī)一次升級。

M3系列芯片還首次支持硬件級光線追蹤，不過，影響這項功能發(fā)揮的最大問題是，現(xiàn)階段Mac平臺壓根就沒有多少游戲，甚至開發(fā)平臺也不夠完善，支持光追更像是一個跟上友商步伐的象征性行動。

M3系列芯片的最大不足不在于性能，而是硬件兼容性。驍龍X Elite可以支持外接顯卡，而M系列過去均不支持，發(fā)布會上M3系列同樣沒有提及相關功能。雖然M3系列芯片引入了增強型神經(jīng)網(wǎng)絡引擎，可用于加速機器學習（ML）模型，但與三年前的M1系列芯片相比，新的神經(jīng)網(wǎng)絡引擎最高只帶來了60%的速度提升。相比更廣泛用于機器學習的英偉達40系顯卡，幾乎不在一個水平。

如今，顯卡早已不是“打游戲”的專屬，而是成為AI、深度學習等專業(yè)工作的必需品之一，尤其是英偉達顯卡。對自詡“專業(yè)個人電腦”的Mac來說，不能外接英偉達顯卡，就意味著很大程度上已經(jīng)和這部分用戶無緣。

當然，如果“生產(chǎn)力”指的是視頻創(chuàng)作和文字辦公的話，新款Macbook Pro依然是最好的筆記本電腦之一。

Mac銷量低迷，蘋果需要更多新品刺激

事實上，M3系列芯片和新Mac對蘋果來說不僅僅是一次常規(guī)的產(chǎn)品迭代，在這個時間節(jié)點，它還承擔著挽救Mac銷量頹勢的重任。

前不久，天風證券知名分析師郭明錤發(fā)布報告稱，基于供應鏈的出貨情況，預估2023年第4季度蘋果MacBook同比大幅下降25%-35%。他表示，自返校日活動結(jié)束之后，蘋果新款15英寸MacBook Air的需求出現(xiàn)明顯減少，預估2023年蘋果MacBook出貨量為1700萬臺，同比減少30%。

市場數(shù)據(jù)也證明了這一點，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果個人電腦出貨量同比下降40.5%，成為當季度降幅最大的公司。

在剛剛過去的三季度，蘋果依然沒能止住下滑勢頭，出貨量同比下滑23.1%，“衛(wèi)冕”下滑之王。

原因既有PC市場整體下滑的因素，但更多還是蘋果自己的問題。郭明錤非常直白地表示，“蘋果2023年MacBook出貨量明顯下降的主要原因，是M2系列芯片升級幅度有限，沒有充分刺激消費者的升級熱情。”

他給蘋果開出的“藥方”是：發(fā)布3nm工藝的M3芯片吸引用戶。但同時也嚴謹?shù)乇硎荆?ldquo;這項策略（是否會成功）仍有待觀察”。

蘋果可能也意識到了這一點，所以才選擇三款芯片齊發(fā)，并且還降低了新款Macbook Pro 14英寸的起售價。發(fā)布會上蘋果頗為得意地說，“過去Macbook Pro 14英寸的起售價是1999美元，而現(xiàn)在起售價僅1599美元”。

但如果仔細觀察你就會發(fā)現(xiàn)，新款Macbook Pro的售價“降了，但沒完全降”。

明降暗升的價格

新款MacBook Pro取消了此前帶Touch Bar、13.3英寸老模具，現(xiàn)在都是統(tǒng)一外觀，尺寸有14英寸和16英寸可選，版本區(qū)別主要在芯片核心數(shù)和統(tǒng)一內(nèi)存上，目前國行售價已經(jīng)公布：

搭載M3芯片的MacBook Pro只有14英寸可選，8GB+512GB起售價12999元；

搭載M3 Pro芯片的MacBook Pro有14英寸和16英寸可選，18GB+512GB起售價16999元；

搭載M3 Max芯片的MacBook Pro只有16英寸可選，36GB+1TB起售價27999元。

從內(nèi)存規(guī)格上看，搭載M3芯片的基礎款MacBook Pro，相比采用了13.3英寸舊模具、搭載M2芯片的MacBook Pro（起售價9999元），存儲提升了256GB，但售價貴了足足3000元。