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原創(chuàng)這把高端局，只有B站在玩了？

刺猬公社整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-09-29 00:15

小豬妖到底離開浪浪山了嗎？它的命運又將如何？

很多看過《中國奇譚》的觀眾都十分關心這個問題。2023年初，B站與上美影聯合出品的動畫短篇集《中國奇譚》成為現象級國創(chuàng)，其中，開篇第一集中的主角小豬妖，引發(fā)了無數職場打工人的情感共鳴。

近期，故事有了后續(xù)。在B站的第六屆國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站宣布《中國奇譚》將迎來第二季，《小妖怪的夏天》將被搬上大熒幕，大電影正在籌備中。

“在投入方向上，我們堅持品質優(yōu)先，完成度優(yōu)先，做超出用戶預期的作品。”B站副董事長兼COO李旎說。

B站副董事長兼COO李旎

這場發(fā)布會，B站一共發(fā)布了68部作品，其中不乏《長歌行》《七侯筆錄》這類IP改編作品，但更讓人驚喜的是，除了《中國奇譚》系列，《靈籠2》《凸變英雄X》《時光代理人·英都篇》這類原創(chuàng)作品在片單中也顯示了相當的存在感。

“未來三年，B站對原創(chuàng)的投入，不會減少只會增加。”李旎承諾。

B站從動畫社區(qū)起家，到現在成為國內最活躍的綜合視頻平臺，它堅持做國創(chuàng)，并不讓人驚訝，但在如今IP改編當道的大環(huán)境下，它宣布堅持投入原創(chuàng)，似乎才袒露出B站的真實意圖，它沒想只走那條更便捷的路。

不模仿別人，不重復自己

觀察今年B站的國創(chuàng)片單，原創(chuàng)作品既有《中國奇譚2》《靈籠2》《凸變英雄X》《膠囊計劃第二季》等頭部動畫的續(xù)作，也有《命運拳臺》《老馬與小白》《開拍啦！怪獸大電影》等新作。

似乎能從這些作品里感受到B站生產優(yōu)質原創(chuàng)內容的方式，首先持續(xù)挖掘優(yōu)質原創(chuàng)內容，給予一些實驗性內容自由的空間，一旦內容釋放出勢能，就給予更大的空間，延長內容生命力。

如《中國奇譚》，今年年初該作品為B站國創(chuàng)市場開了一個好頭，素描與水墨的美術風格、神話與怪談的故事內核，都讓這部作品充滿了中式想象力與審美意趣。據了解，截至目前，《中國奇譚》在B站累計播放量超過2.9億，站內評分達9.9分，它也是2022年至今，B站站內互動數最高的國創(chuàng)作品。

市場與口碑的雙重認可，讓《中國奇譚》的系列性開發(fā)水到渠成�！吨袊孀T》系列總導演陳廖宇也在發(fā)布會透露了第二季的情況。延續(xù)了第一季的風格，《中國奇譚2》依然秉持本土元素+“奇譚”色彩，挖掘有想象力的故事。

不同的是，第二季將更具人文色彩與現實意義，導演們會從自己的生活、家庭出發(fā)，讓大家會看到更多中國，甚至某個具體地方的鄉(xiāng)土生活故事。

《膠囊計劃》也是類似的情況�！赌z囊計劃》與《中國奇譚》一樣同是短篇動畫合集，每一個制作團隊都用不同的形式創(chuàng)作出極具風格的獨立動畫作品。

它的制作團隊十分多元，從動畫領域到游戲、廣告、MV、VR/AR、視覺設計、周邊玩具等多個領域，每個故事也是以“情緒”為主題，每一集都是對不同情緒的極致演繹。這部作品獲得動畫行業(yè)的廣泛認可，12支作品入圍國內外118項影節(jié)獎項，豆瓣評分達到8.5分。

B站國創(chuàng)發(fā)布會上也宣布了《膠囊計劃2》的新情況，新一季不斷挖掘新的創(chuàng)作者，將有B站百萬稿件UP主、海外國人視效團隊、知名動畫電影主創(chuàng)等加入。

據統(tǒng)計，從2018年至今，B站累計出品了70余部原創(chuàng)動畫作品。不難發(fā)現，B站一直堅定地與創(chuàng)作者站在一起，堅持做原創(chuàng)動畫。

這個堅持，并不容易。

上美影曾經提出過一句廠訓，“不模仿別人，不重復自己”，這句話對于所有動畫創(chuàng)作者而言，看著簡單，實際上很難。原創(chuàng)不是一件容易的事情。

據ACG垂類媒體《靠譜二次元》統(tǒng)計，2023年1月至8月底，愛優(yōu)騰B總共開播了79部動畫作品，整體情況以“3D+玄幻+網文IP”為主。這其中有兩個值得注意的細節(jié)。

其一，原創(chuàng)動畫作品數量下降，改編作品的比重占據80%，包括漫畫改編與小說改編。其二，3D動畫番劇的數量已經遠超2D動畫，且3D動畫更多大作、半年番、年番，2D則以短篇和泡面番居多，而這些2D原創(chuàng)動畫的播放平臺大多在B站。

3D動畫作品能夠成為主流，自然與其技術與產能的提升不無關系，對比來看，2D動畫的產能有限，人才結構變化不大且外包成本過高，因此各平臺市場的關注度寥寥。從IP來源看，網絡文學日漸成為視頻平臺與動畫公司的首選IP來源，也與其IP儲備量大、商業(yè)化程度高不無關系。

與改編作品相比，原創(chuàng)作品具有一定的困境和風險。首先，改編作品天然具有一定的粉絲基礎，原創(chuàng)作品在聲量與知名度上不及大IP改編；其次從風險上來看，原創(chuàng)作品歷時久、成本高，制作難度大，劇本不完備的情況下也可能呈現出“高開低走”的問題。

這種情況下，B站成功孵化出部分代表性的原創(chuàng)作品，并堅定地表示將持續(xù)投入原創(chuàng)，是有些出人意料的。

“難而正確”的事，一直做下去

雖然如今動畫市場上，改編作品已經是司空見慣，實際上有IP認知與粉絲基礎的3D改編，幾乎是各個平臺的標配，但是觀眾對于優(yōu)質的原創(chuàng)內容，依舊有極大的渴望。

原創(chuàng)動畫《靈籠》一經播出，被譽為“最強原創(chuàng)國產動畫”，它標志了國產動畫的一座新的高峰——龐大不失具體的世界觀、各有神韻的角色、帥氣的打斗鏡頭、接連不斷的反轉，以及帶有哲學意味的臺詞，有用戶直呼“找回了第一次看《進擊的巨人》時的感受。”

圖源靈籠官微

對于觀眾來說，《靈籠》是一次大膽的嘗試，原創(chuàng)動畫之所以能夠帶給他們新奇和驚喜，是因為未知與不確定性。因為未知，才會有新鮮感、好奇心與等待的動力。也是因為未知，制作者才能夠更好地傾聽觀眾的聲音，一邊更新一邊精進，滿足他們對于多樣化和個性化的需求。

以B站這次片單中的原創(chuàng)動畫《命運拳臺》為例，這是一部少女機甲類題材，此前市場上幾乎沒有同類型的故事出現，導演李豪凌在發(fā)布會現場表示：“只是想做一些新的東西帶給觀眾，也給自己。”

同時，觀眾對于優(yōu)質的原創(chuàng)作品，有極大的互動意愿。尤其在B站這類天然具備動畫基因的內容社區(qū)中，這種情況更加明顯。

2020年，原創(chuàng)動畫《霧山五行》在B站開播，作品鮮明的水墨畫風與精彩的打戲，迅速獲得B站UP主與用戶認可，UP主的二創(chuàng)視頻以及觀眾自發(fā)的討論都使得原創(chuàng)動畫有著超乎尋常的長尾效應。據了解，《霧山五行》長尾流量甚至能達到上線首年播放量的一倍多。

圖源霧山五行官微

正如發(fā)布會上李旎所說，B站從一個動畫社區(qū)成長為日活用戶近1億的綜合視頻平臺，PUGV生態(tài)是驅動力，ACG生態(tài)是壁壘，而國創(chuàng)動畫決定了壁壘的高度。現實里，B站獨特的內容生態(tài)，為優(yōu)質原創(chuàng)動畫提供最大的能量。

對于創(chuàng)作者來說，來自B站生態(tài)的這種力量更直接、更徹底，原創(chuàng)動畫是他們實現自我表達和價值實現的方式。改編動畫雖然在粉絲基礎、商業(yè)變現等方面都更有保障，但創(chuàng)作者都有進行原創(chuàng)自我表達的渴望。

對于平臺而言，改編作品有其優(yōu)勢，但原創(chuàng)動畫有著更加廣闊的發(fā)揮空間，讓創(chuàng)作者更多地把作品掌控在了自己的手上。如原創(chuàng)動畫體量可控，后續(xù)劇情走向可以根據觀眾反饋進行調整和優(yōu)化，同樣產品端也就更清楚應該圍繞什么去做延展和設計。

《霧山五行》的導演林魂曾表示：“上線后，就收到了很多觀眾的反饋和建議，我們會根據觀眾們提出來的意見進行一些改進。”

甚至于在商業(yè)層面，原創(chuàng)作品也有更多想象空間�！吨袊孀T》總制片人李早曾在接受媒體采訪時表示：“這次《中國奇譚》在周邊方面提前做了一些小小的規(guī)劃，未來《中國奇譚》肯定會出自己的畫冊、圖冊和文創(chuàng)產品等等。”

堅持原創(chuàng)不是一件簡單的事情，但這個動作背后凝聚的其實是觀眾、創(chuàng)作者與制作公司三方共同的期待。

而此時，B站成為承接這些期待的人，這也呼應著B站的初心。發(fā)布會上，李旎提到：“2018 年上市時，我們的愿景是讓中國原創(chuàng)的動畫，受到世界范圍歡迎。我們將繼續(xù)與在座的動畫人一起努力。”

國產動畫要想真正地找到自己的“根”與“路”，必須繼續(xù)專注原創(chuàng)，精研好內容，堅守本心。這條路或許很遠，但一路堅持，也總有收獲。

本文來源：刺猬公社

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