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YY語(yǔ)音還在國(guó)內(nèi)水深火熱，它的親兄弟早就出海拿捏老外了

差評(píng) 整合編輯：陳超揚(yáng) 發(fā)布于：2023-07-18 15:37

如果想要看游戲直播，或者美女直播的話，你首選哪個(gè)直播平臺(tái)？

估計(jì)大家嘴里提到最多的，也就國(guó)內(nèi)那幾個(gè)大直播平臺(tái)，比如虎牙、斗魚(yú)、嗶哩嗶哩，抖音。。。

而國(guó)外的平臺(tái)，能想到的也就是 Twitch 了。

但，在海外有這么一個(gè)直播平臺(tái)， BIGO （ Before I Get Old ），不僅在應(yīng)用商店排行榜上和 Twitch 不相上下。

更是占據(jù)海外多個(gè)地區(qū) “ 社交類(lèi)別 - 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi) ” 最高收入排行榜前二位置。

靠著 4000 萬(wàn)月活，就能拿下 2022 全年將近 20 億美元的收入，再回看斗魚(yú)，擁有 5000 萬(wàn)月活，卻只有 10 億美元左右的收入。

所以這個(gè) BIGO 到底是何方神圣？能在海外和 TIKTOK 以及 Twitch 這類(lèi)應(yīng)用叫板呢？

差評(píng)君先是去網(wǎng)頁(yè)端看了看。

在首頁(yè)就是一個(gè)大直播窗口 + 下方的小窗口直播推薦，和國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)沒(méi)啥兩樣，平平無(wú)奇。

在推薦的人氣直播間里，也就有一些國(guó)外特色的直播而已，比如這個(gè)全程帶著面罩的直播間，應(yīng)該來(lái)自某個(gè)中東國(guó)家。

整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，完全看不出這是一個(gè)超高人氣 App 的網(wǎng)頁(yè)端。

但當(dāng)我打開(kāi)它們的 APP 之后，新世界的大門(mén)才真正打開(kāi)。

設(shè)定好性別以及喜好國(guó)家，各種直播間就撲面而來(lái)。可以看到，這些直播間基本都是一些帥哥美女，有些封面照片穿著也挺清涼，不過(guò)也都在合法合規(guī)的范圍內(nèi)。

但當(dāng)把頁(yè)面劃到 “ 附近 ” 那一欄時(shí)，情況就不太一樣了，這里會(huì)像朋友圈一樣，顯示附近用戶所發(fā)表的各類(lèi)動(dòng)態(tài)，其他用戶可以和博主進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊交流。

至于這里的視頻和圖片嘛，由于有些視頻和圖片尺度過(guò)大，所以?xún)H展示部分。。。

除此之外，在下方的 “ 貼吧 ” 菜單，還有一個(gè)短視頻界面，差評(píng)君點(diǎn)進(jìn)去的第一個(gè)視頻，就是一個(gè)美女在脫褲子。。。

繼續(xù)刷，基本上都是一些美女視頻，尺度都很好的保持在擦邊的范圍，整個(gè)界面和抖音短視頻幾乎一樣，恍惚間有種刷美女版抖音的感覺(jué)。

至于游戲區(qū)，那就是正兒八經(jīng)的游戲直播了，只不過(guò)，在這里直播的游戲類(lèi)型并不多，大多都是手游。

最受歡迎的是絕地求生手游版，觀眾最多的直播間里大約有 1800 多人在看。

除了這些直播類(lèi)和短視頻類(lèi)的功能外，這個(gè) BIGO 還有一個(gè)比較特色的區(qū)域， “ 聊天區(qū)域 ” 。

在這里你可以和主播連麥，一對(duì)一或者多人一起聊天，主播還可以互相打賞 PK 。

差評(píng)君稍微刷了刷，在這個(gè)地方主播干啥的都有，比如這個(gè)正在做家務(wù)的人，邊做邊和八九個(gè)人聊天。。。能不能讓她干活更快不知道，但一定能讓她干得更快樂(lè)。。。

整個(gè)應(yīng)用差評(píng)君體驗(yàn)下來(lái)，就是一個(gè)社交軟件大雜燴，直播 + 短視頻 + 動(dòng)態(tài) + 聊天，你能想到的社交屬性，它都能給你縫上。

那為何這樣一個(gè)縫合怪的應(yīng)用，這么受海外用戶們的喜愛(ài)？不僅站穩(wěn)了腳跟，甚至還把那些科技大廠們的直播 APP 打得沒(méi)有還手之力？

其中的第一點(diǎn)，就是搶了個(gè)好時(shí)機(jī)。

2013 年，歡聚時(shí)代（ YY 直播母公司）的老總李學(xué)凌親自創(chuàng)辦了另一家公司：BIGO。

當(dāng)時(shí)的聯(lián)合創(chuàng)始人中，有一位技術(shù)牛人——胡建強(qiáng)。

在來(lái) BIGO 之前，胡建強(qiáng)正開(kāi)發(fā)一款叫 “ 微會(huì) ” 的移動(dòng)通訊應(yīng)用，微會(huì)作為歡聚公司的第一款移動(dòng)通訊產(chǎn)品，在整個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)框架上，基本都由他來(lái)把控。

然而經(jīng)過(guò)半年的發(fā)展，微會(huì)不僅燒掉集團(tuán) 8% 的利潤(rùn)，還因?yàn)楸?nbsp;12 年爆火的微信沖擊，用戶量一直起不來(lái)。

微會(huì)失敗后，胡建強(qiáng)當(dāng)即轉(zhuǎn)換方向，重新回到直播賽道上來(lái)，為 BIGO 的直播應(yīng)用重寫(xiě)了技術(shù)系統(tǒng)，搭建底層架構(gòu)。

整個(gè)產(chǎn)品從無(wú)到有，只經(jīng)歷短短 40 多天，就在東南亞上線。

在這個(gè)時(shí)候，東南亞地區(qū)幾乎沒(méi)有同類(lèi)型的產(chǎn)品來(lái)和 BIGO 競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì) BIGO 充滿了新鮮感和好奇。

除了上線速度快， BIGO 在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性上，也遠(yuǎn)超市面其他的直播平臺(tái)。又因?yàn)橛袊?guó)內(nèi)做美顏技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，讓海外的用戶們?cè)?nbsp;BIGO 上體驗(yàn)到了什么叫 “ 手機(jī)整形術(shù) ” 。

讓 BIGO 成功的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是它的運(yùn)營(yíng)。

雖然 BIGO 獲取第一批用戶的做法，靠的就是砸錢(qián)買(mǎi)量。

但要讓用戶留下來(lái)，還得提供足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

對(duì)于 BIGO 來(lái)說(shuō)， “ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ” 翻譯過(guò)來(lái)，就是 “ 帥哥美女 ” 。

恰好，他們?cè)诤Ｍ獾牡谝粋€(gè)入�？谔﹪�(guó)，有著足夠發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，招攬一些帥哥美女主播自然不在話下。

同時(shí)它也是海外第一個(gè)能讓粉絲和主播連線的應(yīng)用，這個(gè)功能大大加強(qiáng)了粉絲的粘性。

由此一來(lái)，大量?jī)?yōu)質(zhì)美女主播入駐平臺(tái)，而平臺(tái)也靠著這些主播成功的攬獲了第一批用戶。

也就過(guò)了一個(gè)月左右， BIGO 就登頂泰國(guó) iOS 社交類(lèi)應(yīng)用免費(fèi)下載榜 Top1 。

第一個(gè)入海口的成功也提供了不少經(jīng)驗(yàn)，BIGO 后續(xù)接連在越南、印尼、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店中登頂。

除此之外， BIGO 在各個(gè)國(guó)家的本土化運(yùn)營(yíng)也做得不錯(cuò)。

比如在泰國(guó)，在泰劇《一年生 2 》大火的那段時(shí)間里， BIGO 就找到里面的兩位男主角 Krist 和 Singto 在 BIGO 上直播，和粉絲互動(dòng)。

而對(duì)于一些不同地區(qū)的不同文化， BIGO 也會(huì)有選擇的進(jìn)行分區(qū)隔離。

比如 BIGO 的海外運(yùn)營(yíng) James 就委婉的說(shuō)到， “ 舉個(gè)例子印度，由于印度男性的荷爾蒙特別足，他們的視頻和直播，很可能會(huì)對(duì)澳洲或其它地區(qū)的用戶形成沖擊，所以對(duì)他們進(jìn)行分區(qū)是有必要的一項(xiàng)舉動(dòng)。 ”

至于這個(gè) “ 男性的荷爾蒙特別足 ” 是什么意思，就留給大家自行去想象了。。。

而且， BIGO 表面上是直播產(chǎn)品，但他本質(zhì)上，還是帶著 “ 微會(huì) ” 的社交屬性。

而這個(gè)社交屬性，對(duì)于某些特殊國(guó)家地區(qū)來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)吸引人了。

比如在中東的沙特地區(qū)，由于當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛鲫P(guān)系，該國(guó)極端保守，女士出門(mén)要穿黑袍蒙黑紗，男女之間很難在現(xiàn)實(shí)中有太多的聯(lián)系，男女社交需求非常高，在這兒，BIGO 主打的就是陌生人社交。

靠著這些中東土豪們， BIGO 的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)甚至能殺進(jìn)所有類(lèi)別中的前 6 。

不過(guò)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中， BIGO 還是遇到了一個(gè)問(wèn)題，那就是低俗內(nèi)容的傳播。

在早期， BIGO 雖然沒(méi)有縱容低俗內(nèi)容的傳播，但是也沒(méi)有嚴(yán)格管理。為此還惹出不少麻煩事。

首先就泰國(guó)。BIGO 在泰國(guó)爆火之后，不少低俗內(nèi)容主播不請(qǐng)自來(lái)，有一段時(shí)間，一到深夜，在 BIGO 的首頁(yè)上推薦的全都是低俗內(nèi)容。

這些低俗內(nèi)容不僅導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)主播流量被搶?zhuān)罅恐鞑チ魇В?/span>還影響了 BIGO 的本地口碑，很多廣告渠道也因?yàn)檫@個(gè)原因拒絕了和 BIGO 的合作。

在印尼，同樣是因?yàn)樯婕安谎艃?nèi)容， BIGO 還被印尼的 IT 部門(mén)給封了域名服務(wù)器，直到李學(xué)凌親自去了印尼和 IT 部門(mén)會(huì)面，承諾成立法務(wù)部門(mén)，錄用印尼員工管理，才度過(guò)此次危機(jī)。

在經(jīng)營(yíng)逐漸步入正軌后，接下BIGO要考慮的，就是如何營(yíng)收了。

BIGO 的變現(xiàn)方式很簡(jiǎn)單，就是來(lái)自國(guó)內(nèi)很成熟的送禮物打賞，以及直播 PK 。

要知道，在 2020 年的時(shí)候，歡聚旗下的 YY 可是每天都要送出將近 1.3 億個(gè)禮物。有了國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，BIGO live 一上線，就配備了成熟的直播打賞功能。

粉絲們花錢(qián)充值鉆石，就能兌換禮物送給主播。主播收到后，會(huì)轉(zhuǎn)換為金豆，可以用于提現(xiàn)。

從排行榜上來(lái)看，按照 210 金豆 1 美刀的匯率，排名第一的主播，一周時(shí)間大約收到了 32386 刀的打賞。

其中有些比較火的主播，金豆總量都已經(jīng)上億了，換算成美元，大約是 81 萬(wàn)。

時(shí)至今日，靠著這類(lèi)玩法， 2022 年 BIGO 的總營(yíng)收達(dá)到了 19.97 億美元，凈盈利達(dá)到 2.88 億美元。

BIGO 這家公司，靠著早鳥(niǎo)效應(yīng)，利用老板曾經(jīng)做 YY 直播的經(jīng)驗(yàn)，搶占了國(guó)外直播市場(chǎng)的第一個(gè)大坑，賺了第一桶金。

如今，隨著用戶獲取成本越來(lái)越高， BIGO 也進(jìn)入了一段慢速發(fā)展期，而且隨著短視頻的崛起， BIGO 也漸漸的短視頻化。

但這樣的改變，對(duì) BIGO 來(lái)說(shuō)依舊有點(diǎn)不夠用，就在今年第一季度，BIGO 凈盈利 5680 萬(wàn)美元，凈利率 12.1% ，相對(duì)去年同期，凈利率下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。

雖然還在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的速度已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢(shì)。

并且，據(jù) Vantage 提供的數(shù)據(jù)報(bào)告， 2022 年全球直播市場(chǎng)規(guī)模為 121919 萬(wàn)美元，預(yù)計(jì) 2030 年將達(dá)到 655532 萬(wàn)美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 23.40% 。

很明顯的，BIGO 的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)跟不上機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的估值了。

而且隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也會(huì)不斷的有新玩家，加入到娛樂(lè)直播這一市場(chǎng)中來(lái)，如何在同質(zhì)化的應(yīng)用中求得生存，相信這是未來(lái) BIGO 需要考慮的重要問(wèn)題。

文章來(lái)源：差評(píng)

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