太平洋科技要聞

任性的馬斯克，被扎克伯格“抄”了后路

曾憲天編輯：吳利虹發(fā)布于：2023-07-11 17:52 PConline原創(chuàng)

這幾天一款名為Threads的App，突然讓中文互聯(lián)網(wǎng)嗨起來了。最直接的原因就是Threads完成了5天新增1億用戶的“壯舉”。

再加上Threads背后的扎克伯格，與推特背后馬斯克之間的恩怨糾葛，媒體輿論便開始大肆渲染，什么Threads會(huì)“殺死”推特，扎克伯格給了馬斯克一記重?fù)�，捅了馬斯克一刀等等觀點(diǎn)言論、文章報(bào)道層出不窮。

如果單看“5天1個(gè)億”這樣的用戶增長(zhǎng)情況，確實(shí)值得人們驚呼，畢竟在新用戶流量池逐漸枯竭的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)科技圈已經(jīng)很久很久沒有看到類似的“奇跡”故事了，即便是此前火爆全球的ChatGPT，也花了兩個(gè)月的時(shí)間才達(dá)到這一用戶數(shù)字。

但熱鬧歸熱鬧，Threads是不是配得上這樣的關(guān)注熱度，其所取得的成就以及在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的意義，是否真的達(dá)到了輿論渲染的高度，都還得打個(gè)問號(hào)。

其實(shí)扎克伯格的這類操作，算不上什么新鮮事，如果結(jié)合Meta發(fā)展歷程以及互聯(lián)網(wǎng)史上類似的案例來看，或許大家會(huì)更為冷靜一些。

5天新增1億用戶，很厲害？

一款新的App完成從0到1億用戶的積累，需要花多長(zhǎng)時(shí)間？在Threads誕生之前，答案可能是幾年，也可能是幾個(gè)月。

World of Engineering雜志整理的數(shù)據(jù)顯示，iTunes達(dá)到1億用戶用了6年半，Twitter用了5年，Meta（Facebook）用了4年半，WhatsApp用了3年半。

時(shí)間再往回追溯，2012年3月29日，當(dāng)時(shí)頭銜還是騰訊CEO的馬化騰，在社交平臺(tái)上宣布微信用戶突破1億，歷時(shí)大概1年零2個(gè)月的樣子。

隨后的拼多多、TikTok把計(jì)量單位從年，變成了月。

多個(gè)公開報(bào)道顯示，2015年9月正式上線后，拼多多在不到12個(gè)月的時(shí)間里，用戶量突破了1億大關(guān)。而TikTok從推出到用戶達(dá)到1億只用了大約9個(gè)月的時(shí)間。還有就是上文提到的ChatGPT，推出僅兩個(gè)月就擁有過億用戶。

Threads的厲害之處在于，又把時(shí)間單位從月變?yōu)榱颂�，�?天時(shí)間就完成了上述這些頭部App數(shù)年、數(shù)月才能做到的成就。

但一個(gè)無法忽略的問題在于，Threads能夠站在Meta這個(gè)巨無霸的肩膀上，而Twitter、TikTok、ChatGPT、拼多多們，可沒有這樣的靠山。

Meta有多強(qiáng)？根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，截至 2023 年 3 月，Meta 旗下應(yīng)用程序系列的每日活躍人數(shù)（DAP）達(dá)到 30.2 億，同比增長(zhǎng) 5%。

按照聯(lián)合國2022年11月宣布的世界人口總量達(dá)80億規(guī)模的數(shù)據(jù)來粗略計(jì)算，也就是說每一天有近4成地球人，會(huì)打開并使用手機(jī)里的Meta系產(chǎn)品。

再具體一點(diǎn)，Threads是由Meta旗下的Instagram團(tuán)隊(duì)開發(fā)并上線的。而根據(jù)新浪科技在去年10月的報(bào)道數(shù)據(jù)來看，早在當(dāng)時(shí)Instagram就已經(jīng)是月活超20億的巨無霸社交平臺(tái)了。

正如當(dāng)年微信上線時(shí)依靠導(dǎo)入QQ流量池迅速積累用戶規(guī)模一樣，Instagram也在“喂養(yǎng)”著Threads。

具體來說，Threads與Instagram數(shù)據(jù)互通，用戶可以用Instagram的賬戶直接登陸Threads，可以一鍵導(dǎo)入Instagram賬戶的各種信息，好友關(guān)系也都來自Instagram平臺(tái)。

一個(gè)月活超20億的巨大流量池，“勻”出了1億用戶給一款新的App，如果這樣來理解的話，Threads這個(gè)“5天新增1億用戶”成就的含金量，是不是也得大打折扣了。

抄襲+復(fù)刻，扎克伯格常用打法

根據(jù)不少媒體、博主的吐槽，Threads其實(shí)并非像TikTok、拼多多那樣有獨(dú)特創(chuàng)新模式的App，而是一個(gè)純粹模仿推特的產(chǎn)品，界面、功能、邏輯等都與推特非常相似。

比如用戶可以在Threads發(fā)布類似推特平臺(tái)的短篇內(nèi)容，可以與其他用戶互動(dòng)，可以關(guān)注感興趣的話題、人物、機(jī)構(gòu)等賬號(hào)。Threads還將推特上頗具特色的話題標(biāo)簽、藍(lán)V認(rèn)證、熱門榜單等社交互動(dòng)玩法都復(fù)制了過來。

這種“像素級(jí)”的復(fù)制，讓馬斯克律師稱Meta公司非法“竊取”了推特的成果，或?qū)⑦M(jìn)行起訴。馬斯克也在推特上說：“競(jìng)爭(zhēng)是好的，作弊則不然。”來暗諷Threads是Meta抄襲推特的產(chǎn)物。

這不是扎克伯格第一次被指責(zé)抄襲。例如早在2013年的時(shí)候，扎克伯格多次想收購當(dāng)時(shí)爆火的“閱后即焚”社交平臺(tái)Snapchat，但都遭到了拒絕。

碰壁的扎克伯格，讓Facebook團(tuán)隊(duì)照著Snapchat 的所有功能，完整復(fù)刻了一款名叫 Poke 的 " 換皮 "App。不僅如此，他也讓Instagram 不斷復(fù)制和移植 Snapchat 的各類核心功能，再基于 Facebook 原本龐大的用戶群體進(jìn)行導(dǎo)流、扶持，故事劇情跟現(xiàn)在如出一轍。

這一系列組合拳讓 Snapchat 很長(zhǎng)一段時(shí)間都發(fā)展受阻，直到2017年引入騰訊這一大靠山后，局勢(shì)才慢慢有所好轉(zhuǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，更是讓扎克伯格糟心。TikTok風(fēng)靡海外之后，其獨(dú)特的算法推薦+短視頻模式，對(duì)Meta旗下各類社交平臺(tái)的分流效應(yīng)十分明顯，也就是說，不少用戶都被短視頻吸引走了。

扎克伯格的應(yīng)對(duì)方式，依舊是抄襲+復(fù)刻。Meta先后推出了 Lasso、Reels 和 Collab 三款 App，實(shí)現(xiàn)了對(duì) TikTok 的 " 像素級(jí) " 抄襲——復(fù)刻了后者的幾乎所有功能。另外還有在 Instagram 中推出豎屏短視頻功能，上線同樣的算法推薦模式等等。

2020年7月，扎克伯格向其副手發(fā)送的一些郵件遭到曝光，其中明確提到了“快速模仿”的好處，這也讓其抄襲+復(fù)刻的行為得到了實(shí)錘。

如今從結(jié)果上來看，扎克伯格慣用的抄襲+復(fù)刻+流量喂養(yǎng)的一套組合拳，還沒有特別成功的新App案例跑出來，能打的依舊還是Facebook、Instagram這類老牌平臺(tái)。

其中一個(gè)十分重要的原因在于，Meta主流量池的強(qiáng)推之下，Threads這樣的新平臺(tái)必然可以火爆一陣子，但如果難以做好用戶的留存，找到自身的獨(dú)特價(jià)值，項(xiàng)目最終還是免不了泯然眾人的命運(yùn)。

比如讓微信青史留名的并不是當(dāng)初從QQ那倒騰了多少用戶過來，而是在后續(xù)的不斷迭代中走出了一個(gè)與QQ完全不同的，專屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的路子，直到如今早已超越并甩開QQ，成為國內(nèi)社交應(yīng)用一哥。

不過相比于Meta此前“抄襲”后依然難以破局的種種案例，Threads的故事可能相對(duì)更靠譜一些。最直接的一個(gè)原因，是因?yàn)門hreads的崛起，還有馬斯克的“神助攻”在幫忙。

馬斯克的“神助攻”

Threads的推出其實(shí)還伴隨著一樁趣事。

今年6月份，有媒體發(fā)文稱Meta計(jì)劃推出一個(gè)與推特競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，也就是Threads，彼時(shí)馬斯克公開表達(dá)了嘲諷，然后有網(wǎng)友對(duì)馬斯克調(diào)侃稱，最好小心扎克伯格，他最近練習(xí)柔術(shù)。

馬斯克直言“如果他真的會(huì)，我愿意和他進(jìn)行一場(chǎng)籠斗”。扎克伯格看到后公開回應(yīng)了一句“地址發(fā)我”，隨后馬斯克說就在拉斯維加斯的八角籠。不過隨后兩人的約架被馬斯克母親叫停了。

這場(chǎng)讓科技圈大為震驚的約架，正是由Threads所引發(fā)。但在外界看來，真正讓推特陷入困局的并非來自Threads的競(jìng)爭(zhēng)，而是馬斯克的隨性決策。

2022年10月，馬斯克接管推特后，直接就地解雇了推特的原CEO、CFO等高管，引發(fā)了推特內(nèi)部的人事震動(dòng)。

隨后馬斯克還進(jìn)行了一系列“任性”的操作。比如解禁了一批極端人士的賬號(hào)；隨意封禁了一些科技記者的賬號(hào)，只因?yàn)樗麄儗?duì)馬斯克和推特進(jìn)行了報(bào)道；嘗試讓用戶與競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)“斷鏈”，禁止用戶在推特推廣其他社交媒體賬號(hào)等等。

直到最近一個(gè)月，馬斯克依舊在“任性”制定著推特的新策略。比如7月1日，馬斯克表示取消“游客”身份，只有注冊(cè)并登陸的用戶，才能正常瀏覽推特上的內(nèi)容。

7月2日，馬斯克突然表示所有推特用戶都將受到瀏覽量的限制，每個(gè)月充值8美元成為尊貴VIP，每天可以刷6000條帖子，不交錢的老用戶每天只能刷600條，剛注冊(cè)又不交錢的新用戶每天只能刷300條。

這些迷惑操作讓馬斯克本人遭到了海量用戶的謾罵與攻擊，推特平臺(tái)的博主、用戶、廣告商們也都在逐漸逃離和遷移。如果此時(shí)有一個(gè)類似的平臺(tái)出現(xiàn)，無疑可以承接這波遷移流量，Meta的Threads便吃到了這波紅利。

根據(jù)華爾街見聞援引數(shù)據(jù)公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，在Threads上線的最初兩天，Twitter的網(wǎng)絡(luò)流量與前一周相比下降了5%。Twitter的網(wǎng)絡(luò)流量與2022年同期相比下降了11%。

而在更早之前，研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence指出，預(yù)計(jì)推特未來兩年將流失超過3000萬用戶，2023年全球每月推特用戶群將縮減3.9％，到2024年將縮減5.1％。

雖然在馬斯克的任性與扎克伯格的“山寨”之下，推特面臨著內(nèi)憂外患的尷尬局面，但其仍是陌生人社交的巨頭平臺(tái)之一，如此程度的挑戰(zhàn)還難以撼動(dòng)其業(yè)務(wù)基本盤。

另一方面，扎克伯格用Meta龐大流量池堆出來的Threads，仍然更像是一個(gè)拔苗助長(zhǎng)的半成品，還需要更多的時(shí)間來證明其對(duì)推特的威脅意義。

中文互聯(lián)網(wǎng)大可表現(xiàn)得淡定一點(diǎn)，這時(shí)候就跟著瞎起哄還顯得為時(shí)過早。畢竟整體來看，無論是作死的推特還是來勢(shì)洶洶的Meta，“任性”的馬斯克還是“狡詐”的扎克伯格，精彩的商戰(zhàn)故事才剛剛開始，還遠(yuǎn)沒到吃瓜吃到嗨的時(shí)候。

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曾憲天

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