太平洋科技 出行

印象中，巴黎車展是概念車扎堆的國(guó)際大型展覽，浪漫和充滿想象力的法國(guó)人，也盡量讓巴黎車展展現(xiàn)得爭(zhēng)奇斗艷。

而且巴黎車展始于1898年，是全球第一個(gè)國(guó)際性車展，早期就是主要展示豪華車和高檔轎車，所以參展企業(yè)，也盡量把自己的概念車和最先進(jìn)的技術(shù)拿出來(lái)秀肌肉。

尤其是近幾年的新能源領(lǐng)域，更是有著極大的想象空間。

不過(guò)今年的巴黎車展，似乎開(kāi)始向市場(chǎng)妥協(xié)，新車開(kāi)始向性價(jià)比靠攏。

比如法國(guó)本土品牌雷諾和雪鐵龍，都不約而同地展示起了入門(mén)車，一些微型車的價(jià)格甚至在2萬(wàn)歐元以內(nèi)，折合人民幣15萬(wàn)左右。

甚至某些車型的價(jià)格，還不到歐洲汽車平均售價(jià)的一半，即便參展的中國(guó)品牌，其新車同樣是以高性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)。

低價(jià)純電車增多

需要說(shuō)明的是，新能源車在歐洲市場(chǎng)普遍比油車更貴。

比如在2022年，歐洲新能源車的平均售價(jià)在5.4萬(wàn)歐元左右，比傳統(tǒng)油車貴一倍以上。

Jato Dynamics在今年上半年做過(guò)一次研究，歐洲電動(dòng)汽車的平均售價(jià)達(dá)到了6.5萬(wàn)歐元，約是燃油車的兩倍。

作為對(duì)比，這次車企發(fā)布的新車價(jià)格，基本都低于這個(gè)數(shù)字，甚至只有一半。

比如雷諾集團(tuán)帶來(lái)7款全球首發(fā)車型和2款概念車，其中包括雷諾4 E-Tech純電動(dòng)車、雷諾5以及即將推出的新一代Twingo。

雷諾的這幾款車型的售價(jià)大多低于4萬(wàn)歐元，將于2026年上市的純電動(dòng)五門(mén)Twingo E-Tech車型起售價(jià)，還不到2萬(wàn)歐元。

Stellantis集團(tuán)旗下的法國(guó)雪鐵龍品牌則帶來(lái)3款全球首發(fā)車型，純電動(dòng)版C3和C3 Aircross首次展出并向公眾開(kāi)放。

C3 Aircross基于Stellantis集團(tuán)的Smart Car平臺(tái)生產(chǎn)，有七座版車型可供消費(fèi)者選擇，并且還將提供低成本的純電動(dòng)版以及內(nèi)燃機(jī)版車型，低于2萬(wàn)歐元的入門(mén)版本將在明年上半年推出。

這款車集轎跑、SUV、MPV優(yōu)勢(shì)為一體，全系標(biāo)配小鵬AI鷹眼視覺(jué)智駕方案，首發(fā)搭載天璣5.4.0系統(tǒng)，還裝得下33個(gè)20寸的行李箱。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給出的反饋也不錯(cuò)，預(yù)售1小時(shí)48分鐘，小鵬P7＋的訂單已經(jīng)突破3萬(wàn)臺(tái)。

除此之外，歐洲汽車巨頭也把重心放在低價(jià)產(chǎn)品上

比如寶馬帶來(lái)了超過(guò)15款純電動(dòng)車，其中重點(diǎn)展示了旗下小型豪華品牌MINI電動(dòng)車型，當(dāng)然，不少純電MINI是由光束汽車生產(chǎn)的。

大眾汽車旗下的斯柯達(dá)，其插電混動(dòng)SUV Elroq也于本月早先時(shí)候亮相，3.3萬(wàn)歐元（約合人民幣25.6萬(wàn)元）的價(jià)格，明顯低于本土平均售價(jià)，而大眾的小型車ID.2all則有望于明年年底前推出，價(jià)格則會(huì)低于2.5萬(wàn)歐元。

綜合來(lái)看，這屆巴黎車展一個(gè)明顯的標(biāo)簽就是性價(jià)比，哪怕是百年豪華品牌，也都順應(yīng)了國(guó)內(nèi)車企卷成本卷價(jià)格的氛圍。

市場(chǎng)的選擇

曾經(jīng)高大上的巴黎車展出現(xiàn)如今的境況，除去歐洲民眾本身對(duì)小型汽車的天然偏愛(ài)外，究其原因，還是本土市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在歐洲不光高價(jià)車賣不動(dòng)，便宜的車也開(kāi)始賣不出去了。

不久前，根據(jù)歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)（ACEA）公布的數(shù)據(jù)，歐盟8月新車銷量同比下降18.3%，約64.36萬(wàn)輛，創(chuàng)下三年來(lái)最低水平。主要市場(chǎng)德國(guó)、法國(guó)和意大利的銷量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，分別下跌27.8%、24.3% 和13.4%。

從廠商的表現(xiàn)來(lái)看，歐洲前三大汽車制造商大眾、Stellantis和雷諾的汽車注冊(cè)量比去年同期分別下降了14.8%、29.5%和13.9%。

因?yàn)樾枨笃＼�，短短一個(gè)月的時(shí)間就有不少歐洲車企發(fā)布盈利預(yù)警，下調(diào)盈利預(yù)期。

純電車銷售是腰斬，8月份歐洲純電市場(chǎng)注冊(cè)量暴跌44%，降至約9.26萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額從2023年的21%下滑到了14%，德國(guó)和法國(guó)出現(xiàn)了更嚴(yán)重的斷崖式下跌，下降幅度達(dá)到68.8%和33.1%，就連賣得最好的特斯拉，銷量也下降超四成。

有意思的是，在剛剛過(guò)去的9月份，英國(guó)市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)汽車的需求創(chuàng)新高，注冊(cè)量同比大增24.4%至56387輛，占英國(guó)汽車市場(chǎng)20.5%的份額，高于去年同期的16.6%。

究其原因，離不開(kāi)政府的救市政策，英國(guó)提供了至少20億英鎊（約合26億美元）的電動(dòng)汽車折扣，才換來(lái)了“曇花一現(xiàn)”。也就是說(shuō)，靠著終端大幅降價(jià)，才能激起人們的購(gòu)買欲。

同樣的，歐洲絕大部分地區(qū)的銷量下滑也是因?yàn)檠a(bǔ)貼政策的退臺(tái)，比如德國(guó)政府在2023年底突然取消了高達(dá)6000歐元的電動(dòng)汽車補(bǔ)貼，因此出現(xiàn)了今年幾乎70%的同比下滑。

這么來(lái)看，擺在歐洲純電汽車市場(chǎng)一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，只有靠著大額補(bǔ)貼，人們才會(huì)去買車。而且因降價(jià)促銷產(chǎn)生消費(fèi)行為，本身就是消費(fèi)降級(jí)的體現(xiàn)。

而且汽車作為大宗消費(fèi)品，其購(gòu)買決策往往受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的直接影響。在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，許多家庭選擇推遲或取消購(gòu)車計(jì)劃。

回看國(guó)內(nèi)亦是如此，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求高性價(jià)比，即在不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和性能的前提下，盡可能降低購(gòu)車成本，消費(fèi)取向從過(guò)去的“唯品牌論”轉(zhuǎn)向“唯體驗(yàn)論”。

換句話來(lái)說(shuō)，就是花小錢(qián)辦大事。

當(dāng)然，20萬(wàn)以內(nèi)的市場(chǎng)仍然是主流。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2024年，在有車家庭中，車輛價(jià)格低于10萬(wàn)元的占39%，價(jià)格在10-20萬(wàn)元的占42.6%，價(jià)格在20-50萬(wàn)元的占16%，價(jià)格在50萬(wàn)元以上的占2.8%。這也意味著，20萬(wàn)以下的車型才是中國(guó)汽車市場(chǎng)的基本盤(pán)。

一個(gè)最明顯的例子，今年要做到年銷400萬(wàn)輛的比亞迪，雖然高端車型也做得風(fēng)生水起，但其銷量大頭，仍是王朝和海洋這兩個(gè)系列的產(chǎn)品。

當(dāng)然，20萬(wàn)以下的車型并不能就被定義為低端市場(chǎng)，從產(chǎn)品性能的角度來(lái)看，20萬(wàn)左右的車型已經(jīng)完全可以比肩過(guò)去40萬(wàn)的車型。

買車和賣車的鏈條背后，是經(jīng)濟(jì)的集中反映，經(jīng)濟(jì)在變化，需求也在調(diào)整，企業(yè)不得不按需賣車，不管什么車，畢竟活下來(lái)，才有后路可言。