鴻蒙智行享界 S9 及華為全場景新品發(fā)布會開了快一個小時,余承東終于在全場的呼喊中緩步上臺,帶來華為鴻蒙智行旗下第三款界字品牌新車,享界 S9。在智界失利之后,享界成為華為能否在高端純電市場站穩(wěn)腳跟的關鍵。
今年余承東不再提“遙遙領先”了,據(jù)傳是因為華為內(nèi)部下了禁令,他對外表示否認,但再也沒用過這四個字。臺下的觀眾席上,有人舉出應援燈牌,寫著“那四個字”。
華為發(fā)布會截圖
余承東確實擔得起“遙遙領先”。2024 年上半年是華為鴻蒙智行高歌猛進的半年。去年底發(fā)布的豪車問界 M9 大獲成功,4 月批量交付以來連續(xù)成為 50 萬元以上汽車月銷量第一,且不分車身、不分能源形式——算是曲線幫助理想汽車完成了 MEGA 的 KPI。目前,問界 M9 已累計交付 7 萬輛。本月初,問界第 40 萬輛量產(chǎn)車正式下線。
3 月,賽力斯的股價在一度觸及 106.66 元的歷史高點,市值超越理想汽車成為造車新勢力第一。賽力斯總裁何力揚在 4 月的華為發(fā)布會上說,感謝偉大的華為。
這已經(jīng)不是第一家這么熱情稱贊華為的車企了。同樣是今年 4 月的華為發(fā)布會上,奇瑞董事長尹同躍也說,華為是偉大的企業(yè)、是他們的楷模榜樣,中國汽車要造好車離不開華為。
但同樣表態(tài)沒有帶來為智界 S7 帶來與問界同等的銷量。如果說 4 月前智界 S7 的銷量低迷還能用零部件緊缺解釋,4 月產(chǎn)能恢復之后,智界 S7 的月銷量仍停留在 2000 余臺,只能用市場遇冷來形容。余承東此前也不得不對外承認,智界 S7 賣得不好,他們在營銷能力上還有很大的空缺,智界的品牌還沒有構筑起來。
昨日的發(fā)布會上,和問界三款 SUV 一同在 PPT 上亮相的智界 S7 更顯得有些寒磣。幾款問界車型都標注了覆蓋屏幕的銷量或者大定數(shù)字,只有智界 S7,拿出來的成績是品牌凈推薦值(NPS)第一。
定位比智界更高、售價更貴的享界 S9 是華為在純電轎車領域的再度出擊,也是華為無法失敗的關鍵一役。一些市場聲音認為轎車市場不及 SUV,純電轎車市場更差,對享界 S9 能否拿下豪華純電轎車市場抱有疑慮。華為鴻蒙智行也尚未在純電領域證明自己。
享界 S9/圖源余承東微博
外界可對比的例子是蔚來 ET7。這款起售價比享界 S9 還要貴上接近 3 萬元的純電轎車,過去 2 個月銷量在千臺左右。推出至今,ET7 從未真正打下 BBA 霸居的豪華轎車市場。
享界 S9 的定位 C 級中大型轎車,余承東希望它能越級打下奔馳 S 級、寶馬 7 系和奧迪 A8 的 D 級豪華車市場。他在發(fā)布會上用已經(jīng)成功的問界 M9 為享界 S9 站臺,兩個 9 系車型是“雙九旗艦,巔峰相見”。
受制于過往純電轎車的市場表現(xiàn),享界 S9 或許很難復制問界 M9 的銷量奇跡。享界 S9 起售價 39.98 萬元,比此前披露的預售價格 45-55 萬低了不少。在發(fā)布會上,華為也罕見地為享界聘請了兩位明星黃曉明和高葉作為“品牌摯友”,二人在發(fā)布會上大談享界 S9 的優(yōu)勢。
很難說這兩位明星對于享界 S9 瞄準的 40-50 歲企業(yè)家群體有多少帶動作用,他們的宣傳作用或許還不如和余承東合拍短視頻的微博 CEO 王高飛和 360 董事長周鴻祎。過去,華為也一直沒有為鴻蒙智行旗下品牌聘請過代言人。
圖源余承東微博
但問界成功在前,車企們已經(jīng)不容考慮過多。和華為合作享界的北汽集團,在 Hi 模式下的極狐品牌此前銷量不佳,去年全年銷量不過 3 萬輛。今年極狐憑借更低價位的性價比車型,終于實現(xiàn)連續(xù)兩月交付量突破 8000 輛。
北汽在去年與華為達成智選車合作。發(fā)布會上,北汽集團董事長張建勇在余承東之后上臺,照例強調了一波與華為合作的決心,稱他們將與華為的攜手視作公司核心戰(zhàn)略、第一優(yōu)先戰(zhàn)略,北汽 All In 享界 S9。
除了享界,華為與江淮合作的尊界首款車型預計將在明年一季度發(fā)布,定位或比享界更高。
智界也將在今年發(fā)布一款基于 S7 的轎跑車型 R7,同時規(guī)劃有增程版車型。此前,外界一直流傳奇瑞與華為不和,尹同躍的表態(tài)暫時消除了這些紛爭。但仍然能從公開渠道看見些許差異。
一位智界 S7 早期用戶在社交平臺上發(fā)文吐槽,享界發(fā)布前北汽集團在社交平臺上積極轉發(fā),跟進華為宣傳,微博置頂享界。反觀奇瑞,這位用戶說,“作為智界車主,我打開了奇瑞集團和奇瑞新能源的官方號,沒錯,查無此車。甚至都不愿意轉發(fā)智界汽車的微博!
張建勇在臺上的發(fā)言或許可以代表車企們的態(tài)度。他說,“北汽和華為是名副其實的摯友,雖然余總的朋友有點多啊!迸_下一片大笑。
今日(8 月 7 日),北汽藍谷股價報收 9.08 元,微跌 1.52%。
本文來源:山上
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