太平洋科技 出行

“魅族MX”再次登場(chǎng)，但這次是汽車名字。

5月13日，魅族無(wú)界智行網(wǎng)站顯示，魅族旗下首款車型將命名為“魅族MX”。要知道，“魅族MX”這個(gè)名字早就有了。

2011年12月6日，魅族發(fā)布一款3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，原名為M9II，即承接上一代機(jī)型魅族M9。但黃章后來(lái)給它改名為MX，被魅友（魅族粉絲）稱為夢(mèng)想手機(jī)。這是魅族手機(jī)業(yè)務(wù)新的爆發(fā)點(diǎn)，也是后來(lái)魅族很多故事的起點(diǎn)。也正是這一年，小米正式進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，并發(fā)布了第一款小米手機(jī)。

魅族汽車“擦邊”命名

從這個(gè)角度看，這個(gè)命名或許承載著魅族對(duì)這款車型的極高期待。但當(dāng)天稍晚些時(shí)候，魅族無(wú)界智行官網(wǎng)就將銀河E5、領(lǐng)克Zero、魅族MX 三款未上市車型刪除，僅保留已發(fā)售的領(lǐng)克07和領(lǐng)克08。據(jù)說是因?yàn)檐囕v名稱未正式確定。

這不禁讓外界猜測(cè)，魅族在玩一個(gè)小把戲，通過官網(wǎng)“低調(diào)公布”首車命名，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。繼而根據(jù)反饋?zhàn)鞒鱿乱徊交貞?yīng)。按理說，有李書福、吉利加持，還有小米汽車、華為鴻蒙智行珠玉在前，外加星紀(jì)魅族的靈魂人物沈子瑜剛被換掉，多個(gè)消息疊加應(yīng)該能引起一番轟動(dòng)，但這個(gè)小動(dòng)作并沒有達(dá)到預(yù)期的熱度。

一個(gè)可能的解釋是，業(yè)界和市場(chǎng)都并不看好這臺(tái)掛著魅族名字，本質(zhì)還是吉利的新車的前景。唐辰的朋友圈就有圈內(nèi)人士表示，預(yù)期低，用戶參與造車不靠譜（產(chǎn)品定義和取舍問題），到最后就是極氪的一個(gè)產(chǎn)品型號(hào)。

根據(jù)官方說法，作為魅族品牌首款車型，“魅族MX”將搭載FlymeAuto全案智能車機(jī)系統(tǒng)，并基于SEA浩瀚架構(gòu)和吉利工業(yè)4.0制造能力打造。有傳言稱魅族MX可能是在領(lǐng)克ZERO的基礎(chǔ)上深度定制而來(lái)。

關(guān)于這款車型的更多信息，在去年11月30日秋季發(fā)布會(huì)上，時(shí)任星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO沈子瑜就進(jìn)行過充分的鋪墊。他表示，魅族將結(jié)合吉利集團(tuán)的一系列制造能力，推出第一臺(tái)汽車：MEIZU DreamCar MX。這臺(tái)車將由用戶深度參與定制，魅友可以共同創(chuàng)作和定義它的涂裝、內(nèi)飾、車機(jī)主題等大量個(gè)性化細(xì)節(jié)。

除此之外，沈子瑜還稱，這臺(tái)魅族定制車不僅會(huì)搭載Flyme Auto系統(tǒng)，更要從軟件、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾等各個(gè)方面融合魅族過往的經(jīng)驗(yàn)，并且只在星紀(jì)魅族集團(tuán)渠道進(jìn)行銷售。

事實(shí)上，2023年，吉利收購(gòu)魅族科技后與星紀(jì)時(shí)代合并為星紀(jì)魅族集團(tuán)，業(yè)務(wù)橫跨智能手機(jī)、智能汽車和XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）三大賽道。也就說，新魅族已經(jīng)成為一個(gè)汽車與手機(jī)深度融合下的全新智能化品牌。

沈子瑜是星紀(jì)魅族集團(tuán)成立的主要推手。在他看來(lái)，汽車正在從傳統(tǒng)的交通工具，變成一個(gè)智能出行的互聯(lián)移動(dòng)平臺(tái)，以“手車互聯(lián)”為基礎(chǔ)的生態(tài)模式興起，半導(dǎo)體技術(shù)、操作系統(tǒng)、軟件生態(tài)是核心優(yōu)勢(shì)和稀缺能力。而在這一階段，真正有潛力的玩家一定是那些手機(jī)、汽車一體，軟件、硬件一體，智能終端和物聯(lián)網(wǎng)一體的科技公司。

他還對(duì)媒體表示：“目前華為、星紀(jì)魅族、小米打造的三個(gè)OS體系，代表了汽車3.0時(shí)代的玩家。”結(jié)合魅族越來(lái)越突出“無(wú)魅友，不魅族”的口號(hào)來(lái)看，新魅族品牌的車，復(fù)現(xiàn)舊魅族的名字，其造車思路可以簡(jiǎn)單用一句話總結(jié)：學(xué)了小米的表面，卻更像華為的內(nèi)里，和魅友共創(chuàng)“夢(mèng)想”之車。但這放在吉利汽車的體系里，又像是一場(chǎng)“換殼”游戲。

是學(xué)小米還是學(xué)華為？

這種和行業(yè)頭部貼身對(duì)壘的打法，讓新魅族在落寞的手機(jī)業(yè)務(wù)之上，重新講了一個(gè)誘人的“車機(jī)”故事，星紀(jì)魅族也搖身一變?yōu)槠�車行業(yè)新秀。

李書福入主后，魅族喊出“All in Auto”口號(hào)，結(jié)合自身在操作系統(tǒng)上的積累，舉公司之力推出車機(jī)系統(tǒng)Flyme Auto，合作車型包括吉利銀河E8、領(lǐng)克08、領(lǐng)克06 EM-P和領(lǐng)克09等等。這代表著傳統(tǒng)車企布局“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”的一個(gè)思路：直接收購(gòu)成熟智能操作系統(tǒng)進(jìn)行魔改。

這個(gè)做法十分有效，一舉將吉利車機(jī)系統(tǒng)拉升到行業(yè)頭部水平。其中，搭載Flyme Auto的領(lǐng)克08已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，一度在中型插混SUV市場(chǎng)單周銷量蟬聯(lián)第一�？ㄆ�式小組件、車機(jī)手機(jī)無(wú)感連接等功能，讓車變成了手機(jī)的外擴(kuò)。

這之后，星紀(jì)魅族推出無(wú)界智行方案，包括Flyme Auto全案、Service和Link三類。沈子瑜認(rèn)為，沒有手機(jī)軟件賦能的汽車廠商都將逐漸掉隊(duì)，“無(wú)界智行開放平臺(tái)，就是基于Flyme Auto作為一個(gè)模塊化的平臺(tái)，就像是安卓系統(tǒng)，各家主機(jī)廠都可以去自研相關(guān)的產(chǎn)品。”

具體來(lái)看，Link是車企在保留原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，接入手機(jī)域，讓手機(jī)應(yīng)用和服務(wù)流轉(zhuǎn)到汽車上，支持硬件、算力共享等；Srevice的定制化更進(jìn)一步，F(xiàn)lyme Auto向車企提供可定制的系統(tǒng)框架，包括生態(tài)應(yīng)用、主題引擎、場(chǎng)景引擎、云服務(wù)功能等，幫助車企低成本定制智能座艙。

Flyme Auto全案則是Flyme Auto當(dāng)中定制最為深度的形態(tài)，魅族將聯(lián)合車輛品牌方共同定義，提供包含產(chǎn)品定義、HMI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試和交付，以及手機(jī)域完整體驗(yàn)的一套解決方案，與車企共同打造智能座艙。目前，領(lǐng)克07 EM-P、08 EM-P均是Flyme Auto全案成熟設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

對(duì)應(yīng)來(lái)看，雷軍宣布造車時(shí)曾表示，“這是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)，我愿意押上我全部的聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)。”此后三年，小米重度投入，自建工廠，參與到供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，直接入場(chǎng)造車。

期間，有一個(gè)比較熱門的話題：小米汽車要不要改名字？但最終，小米品牌得以保留，直至小米SU7“自帶流量”上市。這背后是雷軍對(duì)小米智能生態(tài)、渠道運(yùn)營(yíng)以及品牌流量實(shí)力的自信。小米汽車的加入，也促成小米“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了真正閉環(huán)。

華為則在最高層面的要求下，不直接下場(chǎng)造車，而是以供應(yīng)商的身份與整車企業(yè)達(dá)成合作。目前，華為推出的合作模式有三種：零部件供應(yīng)、提供全棧智能解決方案的HI（HuaweiInside）供應(yīng)模式、智選車（鴻蒙智慧行）模式，合作程度由淺到深。最受關(guān)注的智選車模式已無(wú)限接近造車，也是目前市場(chǎng)反饋?zhàn)詈玫囊环N，問界新M7、M9在銷量上大獲成功，驗(yàn)證了這種路線的可行性。華為借此已與賽力斯、奇瑞、江淮、北汽成立“四界”聯(lián)盟，并喊話包括一汽在內(nèi)的更多車企加入。

由此來(lái)看，魅族品牌下場(chǎng)造車，一方面學(xué)到了小米的表面：用魅族方式為魅友造車，并只在星紀(jì)魅族集團(tuán)渠道進(jìn)行銷售；但另外一方面，其具體運(yùn)作模式和華為更為相似，有著“摸著華為過河”的意味。吉利控股高級(jí)副總裁楊學(xué)良曾表示“魅族不會(huì)造車，只為車企提供服務(wù)”，這個(gè)說法與華為汽車業(yè)務(wù)的思路如出一轍。

在此之前，對(duì)于魅族與億咖通之間的關(guān)聯(lián)，沈子瑜同樣將其與華為生態(tài)進(jìn)行類比，他稱億咖通科技相當(dāng)于華為車BU，魅族則類似于華為消費(fèi)者BG，億咖通科技與ARM成立的芯擎科技，則約等于海思半導(dǎo)體。沈子瑜還認(rèn)為，星紀(jì)魅族對(duì)汽車的理解比華為好，汽車是在公司基因里的，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福有30年汽車經(jīng)驗(yàn)。

一場(chǎng)“換殼”游戲？

對(duì)魅族汽車來(lái)說，它的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)在于，魅族融入吉利汽車體系，造車門檻很低，無(wú)須入場(chǎng)布局供應(yīng)鏈，就能得到吉利供應(yīng)鏈和制造能力支持。目前來(lái)看，魅族參與造車的能力更多體現(xiàn)在與吉利集團(tuán)的資源整合中，做的是手機(jī)與汽車連接的功能。

這也形成一個(gè)客觀的窘境：魅族的無(wú)界智行方案需要擴(kuò)圈，就將面臨吉利內(nèi)外的關(guān)系、利益平衡問題。在外部，鴻蒙智行踩過的坑，無(wú)界智行也將無(wú)一例外的都會(huì)踩一遍，比如如何打消第三方車企“將靈魂交出去”的疑慮。在內(nèi)部，魅族汽車的定制化路線（表現(xiàn)在魅友側(cè)即為“共創(chuàng)”），難免給人留下“套娃”的印象。

李書福此前表示，汽車智能化前景廣闊，不能只停留在汽車產(chǎn)業(yè)，通過布局手機(jī)業(yè)務(wù)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)深度融合，跨界打造用戶生態(tài)鏈，可以實(shí)現(xiàn)協(xié)同。

從這個(gè)表態(tài)，唐辰看到，魅族汽車未來(lái)的最大的挑戰(zhàn)，不在造車本身的技術(shù)、工業(yè)實(shí)力，而是能在吉利體系內(nèi)獲得多大的成長(zhǎng)空間。不然，魅族造車就只是一個(gè)“換殼”游戲，無(wú)論名字多么的有情懷，但放在吉利體系內(nèi)，都只是一個(gè)牌桌上的洗牌。套用比較熟悉的一句話就是，成也吉利，敗也可能吉利。

值得一提的是，這個(gè)“換殼”游戲，極星科技已經(jīng)玩過一遍。根據(jù)媒體報(bào)道，不久前舉辦的極星品牌之夜活動(dòng)中，首款極星設(shè)計(jì)的AI旗艦手機(jī)Polestar Phone正式發(fā)布，售價(jià)7388元，旨在為用戶帶來(lái)無(wú)界跨端互聯(lián)的智能生態(tài)體驗(yàn)。

需要補(bǔ)充的是，極星科技是星紀(jì)魅族集團(tuán)與極星汽車成立的合資公司，由沈子瑜出任董事長(zhǎng)兼CEO。而極星Polestar則是沃爾沃和吉利集團(tuán)共同擁有的全球高性能電動(dòng)汽車品牌。如果說星紀(jì)魅族是為了吉利系汽車的智能化，那極星科技就是專門為極星汽車服務(wù)的。這個(gè)模式是不是很吉利（套娃）？

但在實(shí)際評(píng)測(cè)中，有機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，即便Polestar Phone加入了許多特殊元素，但與魅族21 PRO相似度極高的外觀，還是很容易讓人產(chǎn)生疑惑：“這不就是魅族嗎？”

官方備案信息也顯示，Polestar Phone（型號(hào)M481S）的相關(guān)信息，申請(qǐng)單位和生產(chǎn)企業(yè)都是珠海市魅族科技有限公司，僅僅只是增加外觀，這意味著Polestar Phone大概率只是個(gè)“換皮”機(jī)型，核心配置預(yù)計(jì)將與魅族21 PRO保持一致。

目前，從造車進(jìn)展上看，星紀(jì)魅族走的并不是很順利。就在前幾天，星紀(jì)魅族經(jīng)歷換將，沈子瑜去任。此前有內(nèi)部人士爆料，星紀(jì)魅族曾經(jīng)歷過裁員。去年8月，星紀(jì)魅族公司正式宣布，將停止研發(fā)自己的芯片，并對(duì)研究所內(nèi)的芯片團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了裁員，保留有少數(shù)老員工。

而對(duì)魅族汽車來(lái)說，首車是夢(mèng)想（MX）之作，還只是個(gè)汽車夢(mèng)想（MX），一切都還是個(gè)未知數(shù)。