CES科技峰會全球矚目，蘋果為何偏不搭理？

　　當地時間6日，備受矚目的2016年CES大會在美國拉斯維加斯拉開大幕。本次展會吸引了包括中國企業(yè)在內的百余家國際大型知名科技企業(yè)參展。CES是世界上最大、影響最為廣泛的消費類電子技術年展，由美國電子消費品制造商協會主辦，旨在促進尖端科技和現代生活的緊密結合。然而，盡管全球廠商擠破了頭要搶入 CES ，但蘋果公司卻已多年缺席這一頂級科技秀場，為何蘋果如此“裝高冷”?

　　國際消費類電子產品展覽會(CES)，由美國電子消費品制造商協會(CEA)主辦，旨在促進尖端電子技術和現代生活的緊密結合。該展始于1967年，迄今已有48年歷史，現已成為了全球各大電子產品企業(yè)發(fā)布產品信息和展示高科技水平及倡導未來生活方式的窗口。幾年前，包括《華爾街日報》在內的媒體就曾多次報道稱，“蘋果可能參加CES”，但最終都不了了之。

　　蘋果自1992年后就從未參加CES展會。美國媒體報道稱，“蘋果認為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。他們自己的活動，他們有時候也不參加，何況和他們不相干的。”

　　蘋果也并非一直缺席這一全球科技極客巔峰大會。24年前的1992年，蘋果前CEO約翰?斯庫利也曾在CES發(fā)布全球首款掌上電腦Newton，但那是唯一的一次，之后蘋果就再也未參加過任何一屆CES展會。

　　蘋果公司一直被視為引領科技潮流的重要代表，但為何長期對CES這樣的高端平臺不感冒?業(yè)界人士認為，這與蘋果新品發(fā)布的時間節(jié)點有關。每年蘋果的新品發(fā)布會都在5月和10月，這而CES則在每年的1月，時間上的“不湊巧”，一向獨立特行的蘋果貌似沒有理由為了迎合CES的舉行而對新品發(fā)布時間做出重大調整。

　　不過，雖然沒有直接參與CES，但大會上永遠都會有蘋果的“影子”。據美國媒體報道，在CES大會上，蘋果產品的衍生品企業(yè)占據了約10%席位，不少公司都會推出和蘋果有關的App或系統(tǒng)。以2013年CES展為例，據《連線》雜志報道，在當年的展會上，3000家參展商中，參展的蘋果配件廠商多達近500個，占廠商總數的近1/6。此外還有數百家專注于iOS和Mac設備配套的音頻、醫(yī)療和游戲外設廠商會上推出了自己的產品，與iPhone和iPad相關的配件更是數不勝數。蘋果儼然是“隱形的存在”。

　　但仍有不少科技愛好者對蘋果錯過這么一場開年盛宴很可惜，但有業(yè)界人士認為，為什么蘋果要參加 CES?翻云覆手間他們就可以輕易吸引世界的目光，又何須去到這場拉斯維加斯眾人云集的“科技大集市”。

　　“蘋果一向不參加CES，為什么?因為它幾乎只要動動手指就可以吸引全部的關注。”科技媒體venturebeat如是說，與那些花大價錢擠破頭進入喧囂的CES的廠家相比，蘋果想要獲得關注實在太容易。

　　也有分析人士稱，或許蘋果不參加CES的另一個重要原因是想保持“神秘和低調”，減少曝光率有助于蘋果新品的傳播。雖然隨著產品線遍布全球，連iphone4都提前泄露、iphone6還未宣布，“真機”圖片已經現身網絡，甚至ipad pro的傳說在其面世前已經遍布江湖，但蘋果的新品保密計劃仍然領先業(yè)界。而總是“遮遮掩掩”，刻意低調的蘋果新品，總能在發(fā)布時一再搶占各國社交媒體頭條。

　　此外，蘋果對每場發(fā)布會的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到發(fā)布者的每一句話，事先都會做出周密的安排和精心的設計。這其中，從蘋果的高層，到市場公關，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會聽眾的座位安排等。總之，蘋果公司的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。想象一下，如果蘋果公司的新品發(fā)布會搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺”，再加上還有大量競爭對手“虎視眈眈”，難保會出點什么差錯。這對追求極致之美的蘋果而言，顯然是難以接受的。

　　CEA發(fā)言人丹尼爾勒?卡斯阿諾爾曾表示，蘋果是CEA的成員企業(yè)之一，如果該公司認為自己舉辦新品展示會效果會更好，那么不參加CES也能夠理解�？ㄋ拱⒅Z爾說，該公司缺席并不會對CES造成影響。

　　今年來不參加CES的還有微軟。2012年，微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說，他們無法做到總是將自己的新產品發(fā)布與CES的展期步調一致。

　　“同時，我們常常在問自己，我們參加CES，是因為這是必須參加的一個展覽，還是我們一直習慣了這樣做?”微軟公共關系部副總裁在社交媒體上說。