2015年的手機(jī)大戲接近尾聲,但廠商們依然不放松。最近半個(gè)月,小米、中興、小辣椒、華為、聯(lián)想、vivo、金立、TCL等紛紛出招。引人關(guān)注的是,隨著中國(guó)手機(jī)用戶消費(fèi)的升級(jí),中高端智能機(jī)受到越來(lái)越多的青睞。但不少?gòu)S商依然在千元以下市場(chǎng)鏖戰(zhàn),399、499、699、899、999元的手機(jī)層出不窮,交火激烈。如此微利、薄利甚至有的廠商虧本賺吆喝,他們?yōu)楹芜€要繼續(xù)加注千元機(jī)?千元機(jī)市場(chǎng)又呈現(xiàn)出哪些新變化? 指紋和金屬幾乎成了標(biāo)配 指紋手機(jī)低至599元 以往發(fā)布會(huì)的主角多是中高端的旗艦手機(jī),現(xiàn)在越來(lái)越多的廠商為千元以下的手機(jī)來(lái)高調(diào)站臺(tái)。即便是如此便宜的一部手機(jī),配置卻并不低,尤其是指紋識(shí)別和金屬機(jī)身幾乎成了標(biāo)配,而半年前這還是高端手機(jī)的專屬。 昨天,中興在北京發(fā)布全新的Blade品牌及其首款產(chǎn)品——BladeA1,大力拓展年輕人市場(chǎng)。Blade品牌雖然是首登中國(guó)市場(chǎng),不過(guò)在此之前它已經(jīng)在海外很有名氣了。BladeA1售價(jià)極具競(jìng)爭(zhēng)力,移動(dòng)版599元、全網(wǎng)通版699元,刷新了指紋識(shí)別手機(jī)的新低�?磥�(lái)“國(guó)民指紋機(jī)”的稱號(hào)名不虛傳,該公司希望真正實(shí)現(xiàn)指紋功能的全民普及。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)A1非常有信心,瞄準(zhǔn)即將到來(lái)的“年貨”時(shí)機(jī),希望拿下百萬(wàn)銷量。 無(wú)獨(dú)有偶,一天前,TCL通訊高調(diào)發(fā)布樂(lè)玩第二代產(chǎn)品——樂(lè)玩2和樂(lè)玩2C,定價(jià)分別是899元和699元,都采用了指紋2.0技術(shù)。TCL通訊CEO郭愛(ài)平表示,希望能賣出百萬(wàn)銷量。樂(lè)玩是今年5月TCL通訊聯(lián)合中國(guó)電信共同打造的定制產(chǎn)品系列,瞄準(zhǔn)年輕人,幾個(gè)月已積累近百萬(wàn)擁有用戶。 而同樣在上周,小米推出旗下首款指紋識(shí)別手機(jī)紅米Note3,起步價(jià)899元。不過(guò),“價(jià)格屠夫”已經(jīng)落到另外一家黑馬樂(lè)豐身上。一個(gè)月前樂(lè)豐推出首款新品F1,金屬機(jī)身,只有399元。該公司創(chuàng)始人黃明權(quán)說(shuō),這樣低的價(jià)格還能賺錢。 “現(xiàn)在的千元機(jī)是一年前的高端機(jī)。”青蔥手機(jī)創(chuàng)始人譚文勝感嘆說(shuō),手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)在進(jìn)步,成本在下降,現(xiàn)在的千元機(jī)并不是低配低質(zhì)的代名詞。 搶地盤的大殺器 現(xiàn)在的千元機(jī)是一年前的高端機(jī) 千元機(jī)市場(chǎng)向來(lái)價(jià)格戰(zhàn)最兇猛,今年夏天紅衣教主周鴻祎曾向小米發(fā)起挑戰(zhàn),將大神手機(jī)價(jià)格拉低至399元,但這讓大神虧了不少。分析指出,盡管千元機(jī)市場(chǎng)已陷入微利,甚至有的廠商號(hào)稱在賠本賣,不過(guò)這是“兵家必爭(zhēng)之地”。尤其是在年底沖銷量的緊要關(guān)頭,千元機(jī)更是一個(gè)快速攬客利器,畢竟千元機(jī)市場(chǎng)仍是銷量最大的一塊。“千元這個(gè)價(jià)位段受眾多、銷量大,要想有市場(chǎng)占有率,不能放棄這個(gè)市場(chǎng)。”譚文勝說(shuō)。 而樂(lè)視最近稱,11月份首次實(shí)現(xiàn)單月銷量超100萬(wàn)臺(tái)。其中,新推出的售價(jià)1099元的樂(lè)1s就占據(jù)其中的78萬(wàn)臺(tái)。 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK分析指出,今年中國(guó)手機(jī)中高端市場(chǎng)持續(xù)提升。2015年與2013年相比,1500元以下市場(chǎng)規(guī)模下降17.7%,而1500元以上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)37.1%。但在中國(guó)廣大的手機(jī)市場(chǎng),千元市場(chǎng)仍然大有可為。2015年上半年,電商品牌價(jià)格段持續(xù)下沉、低線市場(chǎng)品牌加速千元市場(chǎng)滲透,從下半年發(fā)展情況來(lái)看,市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)良性的發(fā)展,已經(jīng)開(kāi)始結(jié)束博弈性的價(jià)格無(wú)底線下探,再加上新的力量的加入,千元以下市場(chǎng)的產(chǎn)品與兩年前相比,已經(jīng)是成倍的質(zhì)的提升。在穩(wěn)定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)下,產(chǎn)品品質(zhì)提升和體驗(yàn)優(yōu)化已經(jīng)成為低價(jià)位市場(chǎng)發(fā)展的良性動(dòng)力。雖然競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,實(shí)際上,從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為千元以下市場(chǎng)的主旋律。 但值得注意的是,為了在千元市場(chǎng)贏得更多的利潤(rùn),有的廠商甚至在一些消費(fèi)者“看不見(jiàn)”的地方偷工減料。比如工藝,比如屏幕。 向上走是大趨勢(shì) 雙品牌成主流做法 不過(guò),要想真正進(jìn)入第一陣營(yíng),僅靠在低端市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)是不成的,中高端市場(chǎng)是每個(gè)廠商都想擠進(jìn)的金字塔尖。于是雙品牌運(yùn)作成為很多手機(jī)商的選擇。其中,已經(jīng)在中高端市場(chǎng)獲得突破的華為已經(jīng)成為業(yè)界新榜樣,華為和榮耀雙品牌都獲得了巨大的成功。 中興副總裁、終端中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方表示,Blade 系列產(chǎn)品線的回歸宣告中興正式形成了“AXON天機(jī)+Blade”的兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品線,分別聚焦高端商務(wù)人群和年輕人群,著力打造精品機(jī)戰(zhàn)略。在業(yè)界看來(lái),這是一直轉(zhuǎn)型探索的中興手機(jī)的一次重大戰(zhàn)略布局。這兩年互聯(lián)網(wǎng)渠道大行其道,但此前中興手機(jī)在電商市場(chǎng)有點(diǎn)沉寂。而昨天中興宣布與京東達(dá)成新的戰(zhàn)略合作關(guān)系,并攜手發(fā)布側(cè)重電商渠道的Blade A1。 TCL通訊旗下也有“么么噠”子品牌,瞄準(zhǔn)年輕人。該公司正計(jì)劃明年沖擊中高端市場(chǎng)。該公司電信業(yè)務(wù)總經(jīng)理李宏偉表示,TCL回到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間比較短,但做低端不是其目標(biāo),這只是實(shí)現(xiàn)未來(lái)向上走的一個(gè)手段。“我們回來(lái)并不是為了追求銷量,而是要把TCL品牌的美譽(yù)度提升上來(lái)。所以選擇中低端市場(chǎng)切入。” 事實(shí)上,最近廠商們的火力瞄準(zhǔn)的不只是千元機(jī)市場(chǎng),華為最近發(fā)布了Mate8,深耕3000元至4000元價(jià)位段,酷派也推出鋒尚MAX沖擊中高端,vivo也推出兩款手機(jī)搶占2500元以上市場(chǎng)。
|
千元手機(jī)賺微利 手機(jī)廠商為何賠本賺吆喝?
2015-12-04 17:57
出處:其他
作者:北京晨報(bào)
責(zé)任編輯:lijunhai
熱度排行
評(píng)論排行
-
榮耀20 PRO深度評(píng)測(cè):詮釋潮美,雙OIS加持F1.4光圈
1 -
決戰(zhàn)歐洲之巔:為了旗艦拍照橫評(píng),我們奔赴瑞士雪山
2 -
魅族 16Xs評(píng)測(cè):三攝加極邊全面屏 165g完美均衡
3 -
成了!聯(lián)發(fā)科推出全球首顆集成5G基帶的5G芯片
4 -
新聞匯:多方狙擊華為 榮耀20 PRO DxO全球第二
5 -
高性能手機(jī)怎么選?標(biāo)配了驍龍855絕對(duì)適合你!
6 -
iOS 13系統(tǒng)截圖首次曝光,這些功能簡(jiǎn)直夢(mèng)寐以求
7 -
OPPO Reno Z評(píng)測(cè):自然配色 4800萬(wàn)高清洞察世界
8 -
性能夠用還不貴,這些高性價(jià)比手機(jī)值得入手
9 -
谷歌良心發(fā)現(xiàn)?Mate 20 Pro重回Android Q名單中
10 -
榮耀20系列國(guó)內(nèi)發(fā)布倒計(jì)時(shí),九城爆燈齊賀榮耀!
11
IT百科
熱門專題
手機(jī)論壇帖子排行
最高點(diǎn)擊
最高回復(fù)
最新
-
824次
手機(jī)大廠的小心思:OPPO K3和Realme X搶市場(chǎng)?看完才知道自己太天真
1 -
257次
#Phone人院特約:一加7系列體驗(yàn)會(huì)# 回顧:從慢速到全速,一加7 Pro盡享馳騁
2 -
203次
Redmi K20 Pro被網(wǎng)友叫貴,雷軍心里有苦說(shuō)不出
3 -
192次
首款硬件DC,前置廣角拍攝,Redmi K20還有哪些驚喜?
4 -
171次
2019什么藍(lán)牙耳機(jī)好?最具性價(jià)比的四大王牌耳機(jī)
5 -
170次
非隔離的智能插座電源方案芯片TB1211
6 -
168次
一加7系列線下活動(dòng)回顧——“功夫不負(fù)一加人”
7 -
160次
一加7系列線下活動(dòng)回顧——回憶往昔,再創(chuàng)佳績(jī)!
8 -
158次
更安全的艾灸方法,科技感十足!左點(diǎn)小艾第二代測(cè)評(píng)
9 -
151次
看過(guò)魅族16Xs,你才知道Redmi K20有多香,網(wǎng)友:全靠友商襯托
10
汽車資訊
最新資訊離線隨時(shí)看
聊天吐槽贏獎(jiǎng)品
相關(guān)文章
网友评论暂无评论,快来抢沙发!
通行证登录注册|QQ微博淘宝微信
注:所有评论通过审核后才会被公开。