高通的危機(jī)與救贖：手機(jī)芯片獨(dú)霸時(shí)代將終結(jié)

　　年關(guān)將至，全球移動(dòng)芯片領(lǐng)導(dǎo)者美國(guó)高通公司的日子卻有些不好過(guò)。受第四財(cái)季的影響，高通股價(jià)暴跌14%，創(chuàng)52周以來(lái)歷史新低。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是終端廠商在自研芯片上的持續(xù)發(fā)力，高通的霸主地位正在受到挑戰(zhàn)，這也意味著行業(yè)寡頭格局或?qū)⒔K結(jié)。

　　11月4日，高通發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)，芯片的銷售略有回升，但難掩公司在專利授權(quán)費(fèi)用方面所面臨的巨大隱患，尤其是中國(guó)的手機(jī)公司自年初中國(guó)反壟斷案后開(kāi)始“拖延”專利授權(quán)的簽署。

　　財(cái)報(bào)引發(fā)業(yè)界對(duì)高通前景的擔(dān)憂，其股價(jià)在11月5日一天之內(nèi)暴跌15%，從60.26美元跌至51.07美元，公司市值一天之內(nèi)蒸發(fā)了約190億美元。分析認(rèn)為如果高通不能盡快向未簽署專利授權(quán)的中國(guó)公司收回專利費(fèi)，其公司前景將非常不明朗。

　　眾所周知，高通的收入主要來(lái)自手機(jī)芯片和眾多無(wú)線通訊專利的專利使用費(fèi)。近年來(lái)高通接連丟掉了蘋果和三星兩個(gè)最大買家的訂單，可謂元?dú)獯髠�。但是專利費(fèi)仍然長(zhǎng)期支撐著高通公司利潤(rùn)的半壁江山，因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有的智能手機(jī)都還在使用高通開(kāi)發(fā)的無(wú)線通訊專利技術(shù)。

　　尤其是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入已占到高通整體的50%以上。年初，在與中國(guó)政府和解反壟斷調(diào)查后，高通在專利授權(quán)費(fèi)上的收入出現(xiàn)“困難”。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文稱，由于未能與小米、聯(lián)想等中國(guó)主要手機(jī)制造商達(dá)成新的專利授權(quán)協(xié)議，部分廠商拖欠專利費(fèi)，高通最新一個(gè)財(cái)季的利潤(rùn)大幅下滑。

　　對(duì)此，高通在分析師電話會(huì)議上表示，公司已經(jīng)與60多家中國(guó)公司簽署了芯片技術(shù)授權(quán)協(xié)議，包括華為、TCL通訊、中興等。高通中國(guó)區(qū)關(guān)人士就此也對(duì)騰訊科技表示：“正在與沒(méi)有簽署芯片授權(quán)的廠商溝通中，但這并沒(méi)有影響公司的整體發(fā)展。”關(guān)于目前正在執(zhí)行的全球裁員計(jì)劃，該人士也表示中國(guó)區(qū)目前沒(méi)有受到影響。

　　市場(chǎng)空間急劇縮水兩年前，高通在移動(dòng)處芯片市場(chǎng)份額高達(dá)95%，成為手機(jī)界名副其實(shí)的“英特爾”。從去年開(kāi)始，高通的份額下滑到了66%，今年前景也不太樂(lè)觀。除了反壟斷的影響外，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科奮起直追有一定關(guān)系。

　　在手機(jī)芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科僅次于高通，雖然一直未能擺脫“山寨之王”的標(biāo)簽，但不可否認(rèn)的是，過(guò)去幾年其在中低端市場(chǎng)份額一步步攀升，觸角甚至伸向了高通盤踞的中高端市場(chǎng)。

　　不過(guò)，迷戀于“堆核心”戰(zhàn)略的聯(lián)發(fā)科在中高端市場(chǎng)上并不如意，其多款芯片產(chǎn)品都被手機(jī)廠商拿來(lái)在中低端市場(chǎng)角力。例如，聯(lián)發(fā)科沖擊高端市場(chǎng)寄予厚望的Helio X10，被小米之前推出的紅米 note 2以1299元的價(jià)格徹底打亂。反之，以高通旗艦芯片“驍龍810”為例，盡管時(shí)不時(shí)有過(guò)熱的消息流傳于市場(chǎng)，但高通的這款64位八核處理器還是成為華為、小米、中興、LG、HTC、vivo、努比亞等手機(jī)廠商最新旗艦產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的芯片選擇。

　　顯然，聯(lián)發(fā)科并未真正影響到高通業(yè)績(jī)，真正的主因還是趨于飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)以及像三星、華為等自研芯片終端廠商的持續(xù)跟近。

　　多個(gè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，比2013年下降21.9%。2015年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)到9900萬(wàn)臺(tái)，較上季下跌5.6%。剛剛過(guò)去的第三季度，智能手機(jī)全球出貨量略低于IDC此前所做的3.638億部的預(yù)測(cè)。

　　比外部環(huán)境更為惡劣的是手機(jī)廠商的覺(jué)醒。隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，掌握芯片核心技術(shù)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。一方面手機(jī)廠商并不想過(guò)度依賴高通，另一方面也是筑造生態(tài)能力應(yīng)對(duì)未來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。目前，三星和華為在芯片上的發(fā)力對(duì)高通威脅最大。

　　日前，華為海思發(fā)布了最新麒麟950芯片，據(jù)稱速度提升了40%，而且功耗降低了60%。就跑分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，麒麟950處理器(82220)不僅完勝蘋果處理器以及高通驍龍810(5.5萬(wàn))，而且也將最新的驍龍820以及三星Exynos 7420(6萬(wàn)左右)斬落馬下。

　　眾所周知，電腦處理器和手機(jī)處理器的商業(yè)模式是截然不同的。英國(guó)的ARM控股公司開(kāi)發(fā)了各種處理器設(shè)計(jì)方案，該公司不制造芯片，而將設(shè)計(jì)方案授權(quán)給了全世界的芯片生產(chǎn)商。ARM公司授權(quán)華為從同樣的芯片架構(gòu)上工作并授權(quán)修改芯片設(shè)計(jì)，這對(duì)高通來(lái)說(shuō)并不是什么好消息，尤其華為在中國(guó)擁有如此高的市場(chǎng)份額。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示：“以華為的技術(shù)和實(shí)力，芯片技術(shù)正在趨于完善，雖然目前僅供華為自己的部分產(chǎn)品使用，一旦滿足規(guī)模供貨的能力，華為將不屬于高通客戶。”據(jù)悉，華為即將在本月26日發(fā)布的最新旗艦機(jī)型Mate 8會(huì)搭載該處理器。

　　除了已經(jīng)亮相的麒麟950和馬上要發(fā)布的驍龍820之外，原本高通最大的客戶三星自主研發(fā)的處理器Exynos 8890同樣備受關(guān)注。此前消息稱，這款處理器將采用三星自主架構(gòu)貓鼬(M1)，首發(fā)機(jī)型則為三星Galaxy S7�？梢哉f(shuō)，從上一代S6采用Exynos芯片就標(biāo)志著三星擺脫依賴高通的開(kāi)始。

　　作為全球出貨量前三品牌的三星、華為已在逐步棄用高通的芯片，這樣的“打擊”對(duì)高通而言是致命的。還有另一家出貨量不小的小米手機(jī)也正在聯(lián)合另一家國(guó)產(chǎn)芯片商探尋自研之路。這些都將給高通未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)不小的影響。

　　押注物聯(lián)網(wǎng)自我救贖或許是意識(shí)到潛在的危機(jī)，高通正在研究如何開(kāi)拓除手機(jī)芯片以外的其他業(yè)務(wù)。

　　高通正嘗試推出用于大型數(shù)據(jù)中心的處理器，面向谷歌、亞馬遜和Facebook等客戶銷售。這些公司自主開(kāi)發(fā)服務(wù)器，并運(yùn)行自己的軟件。因此，這些公司希望出現(xiàn)除英特爾以外的其他芯片廠商。在服務(wù)器芯片市場(chǎng)，來(lái)自這些公司的訂單比例正越來(lái)越高。

　　于是上月，高通展示了首款用于服務(wù)器的芯片，從而涉足目前被英特爾主導(dǎo)的服務(wù)器處理器市場(chǎng)。高通這一芯片包含24個(gè)處理器內(nèi)核，其應(yīng)用場(chǎng)景包括企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)主干計(jì)算機(jī)。與此同時(shí)，還有能體現(xiàn)出高通連接優(yōu)勢(shì)的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。有人把物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)看作是繼智能手機(jī)之后下一個(gè)快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2020年將有500億臺(tái)設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億美元。

　　在上月剛結(jié)束的IoE Day(萬(wàn)物互聯(lián))大會(huì)上，高通再次發(fā)布了兩款新的物聯(lián)解決方案。驍龍618聯(lián)網(wǎng)攝像頭參考設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)平臺(tái)以及LTE調(diào)制解調(diào)器MDM9207-1和MDM9206，后者可以為物聯(lián)網(wǎng)內(nèi)日益增多的終端和系統(tǒng)提供優(yōu)化的蜂窩連接，并將用于智能儀表、安保等領(lǐng)域。

　　這已經(jīng)不是高通第一次在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。早些時(shí)候，高通為無(wú)人機(jī)市推出了“驍龍飛行平臺(tái)(Snapdragon Flight)”，它是可以大幅降低無(wú)人機(jī)的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)門檻的芯片解決方案。據(jù)了解，截至目前，高通已向全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家推出了多款物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

　　具體到細(xì)分領(lǐng)域上，高通還在醫(yī)療、無(wú)線充電、機(jī)器人、無(wú)人駕駛等展開(kāi)不同的布局。去年接任高通CEO的莫倫科夫認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的最大受益領(lǐng)域之一就是醫(yī)療保健。例如，一款可穿戴設(shè)備能夠偵測(cè)到一些跡象，表明用戶應(yīng)該需要立刻就診。高通將這種能力稱之為“數(shù)字第六感”。莫倫科夫稱，設(shè)備將以一種非傳統(tǒng)方式變得更加智能。高通希望能夠?yàn)樾屡d物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供無(wú)線芯片。

　　通過(guò)不斷拓展新的技術(shù)市場(chǎng)，高通試圖平衡智能手機(jī)領(lǐng)域所帶來(lái)的衰落。從行業(yè)角度而言，手機(jī)廠商自研芯片的快速成長(zhǎng)將終結(jié)高通獨(dú)霸芯片市場(chǎng)的時(shí)代，未來(lái)將是群雄爭(zhēng)霸的格局。